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巨量引擎停止与511家主体合作,规范平台广告投放

春晓  · 2022-04-22 10:15

【摘要】 巨量引擎停止与511家主体合作。

据报道,2022年第一季度,巨量引擎平台共对511家公司主体永久停止合作,并加强完善针对全平台广告主和广告内容的审核、处理、跟踪机制。

 

去年一年,巨量引擎加强了平台广告管理,在 “投前规则”的制定上,制定了严格的广告投放及经营场景的投放准入和资质标准,并根据国家监管要求、用户反馈、内部自查等多渠道反馈,不断进行准入规则和资质的调整。

 

以教育行业为例,“双减”政策实施后,巨量引擎下架了4万余条相关广告计划,并重新规范准入规则,将教育行业拆分为不同品类的子行业,并对齐不断更新的政策,确保平台相关内容合规。

 

同时,为了让广告主迅速了解相关新规,避免无效投放,平台还推出面向广告主的“风控学堂”,讲解行业新规,汇集从法律制定到客户体验多层次的风控内容解读,提高广告投放的效率。

 

在此基础之上,巨量引擎还开启了针对用户的广告体验优化行动。2021年启动了“低质广告”治理专项,针对严重影响用户体验的低质量广告进行集中整治优化;并在落地页产品上,增加了一个轻反馈入口。用户可通过反馈调整平台呈现的相关内容和频次,进一步优化用户体验。

 

数据显示,2021年巨量引擎全年下架涉用户体验不佳近百万条,约占广告提交总量的11.48%。

 

 


本文为Morketing原创,转载请联系作者。

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