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巨量引擎联合六大美妆品牌发布「了不起的中国成分」,为护肤赛道造风

橘子慧  · 2022-05-20 14:46

【摘要】 巨量引擎希望整合平台力量加速行业跃迁,不止于营销,更助力中国科技护肤品牌成长。

曾经,玻色因、PITERA™等明星护肤成分都是外国品牌的专属。现在越来越多的中国品牌,以实力成分和科学配方,被看见、被相信,正由数万位美妆达人,在巨量引擎的平台上持续种草,将中国成分造势成风。


巨量引擎希望整合平台力量加速行业跃迁,不止于营销,更助力中国科技护肤品牌成长。


5月19日,巨量引擎携手《时尚芭莎》,丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 6大品牌,张凯毅、张沫凡,跨圈头部达人冯提莫、博涵(@遇见她*),以及井胧、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等50+明星和达人,发布“了不起的中国成分”IP项目,以集聚用户兴趣需求的平台优势,助力尚是“星星之火”的行业趋势“燎原”。



此次IP,巨量引擎基于平台深度种草、品牌营销、高效转化等能力,策划了“新中式美学大片”、“顶流造风达人”、“抖音话题挑战赛”、“主题直播间”等多维手段助力六大品牌掀起流行风潮。


前期,与权威时尚媒体联合制作时尚大片和中国成分概念视频,打造行业影响力;发布《2022美妆成分趋势洞察报告》,解读成分趋势;邀请顶流美妆达人通过打call视频-变装话题挑战赛-种草视频系列路径,深度影响消费者。后续还将打造“了不起的中国成分x品牌”主题直播间,用IP助力品牌直播爆发品效双收。


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携手《时尚芭莎》打造潮流大片

发现了不起的中国美


巨量引擎携手顶级时尚媒体《时尚芭莎》,以“了不起的中国成分”为立足点,打造专属时尚大片为IP造势。美妆头部达人张凯毅、张沫凡,跨圈头部达人冯提莫、博涵(@遇见她*)参与拍摄,联合呈现新中式美学大片,进一步提升IP曝光。


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此外,《时尚芭莎》还为品牌定制专属联名品牌大片,并发布定制宣传视频,通过成分切入品牌故事,以真实打动人心,以优质原生内容引发情绪共鸣。


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201c523d2b706a39d3c40bd0b1e6838c汇聚明星及顶流美妆达人全网曝光

引爆成分话题


项目还邀请了井胧、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等明星,崔佳楠(@崔佳楠)、Uni颖儿(@Uni颖儿)、爱娅aiya(@爱娅aiya)、王植(@清华护肤学长王植)等更多美妆护肤达人参与其中,共同掀起全网内容互动。


通过明星达人打call视频、开屏加强项目曝光,花式种草助力宝藏成分进一步出圈。顶流美妆达人以打call-原生变装视频-种草三种形式为品牌造势,迅速撬动用户对中国护肤品牌的兴趣,引爆“了不起的中国成分”话题讨论热潮。


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(排名不分先后)

5661e703a2fd4634ec0b1591ba0f4c88冯提莫、一栗小莎子等

50+达人参与话题挑战赛

推动IP热度持续走高


冯提莫、一栗小莎子、玲爷、爆胎草莓粥、仙姆sam等50+达人参与#龙拳变装#了不起的中国成分话题挑战,以反差感十足的龙拳摇扇变装挑战登上挑战榜单第20位,串联“中国成分”与热门金曲,为“了不起的中国成分”吸引大量关注。


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5e506c6ef2b7c5f0614b38b47f8b38e8打造主题直播间

助力了不起的中国品牌全量增长


为让合作品牌得到品效销全量增长,项目还将打造“了不起的中国成分x品牌”主题直播间,用IP助力直播爆发,配合搜索广告、热榜、看播任务、轻任务,打造BIGDAY节日气氛,与日常直播形成区分;还将联动抖音电商美妆行业,在“D-Beauty新趋势·夏日防护计划”中为「了不起的中国成分」助力,以国潮新科技为依托、聚焦美妆行业产品力。借助巨量引擎平台全链一体的生态,品牌将更好实现“破圈拉新”和销售转化。


0ac5257e1c98fbede8ea69c15eb955d8联合美妆权威机构打造行业专业内容

宣导成分价值


巨量算数分析师和益普索专家团队共同撰写《2022美妆成分趋势洞察报告》,重磅发布成分热度榜TOP50、成分潜力榜TOP50及十大成分趋势,以数据解读行业机遇、以内容宣导成分价值。此外,美妆护肤头部媒体“基础颜究”的专家团作为智囊,为达人提供扎实的种草内容参要和微信公众号头条等矩阵曝光资源。


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变化不断的美妆行业,机遇总是与挑战并存,面对成分护肤这一营销新战场,科技力与产品力俱佳的“中国成分”将是本土品牌的一大致胜法宝。而未来,巨量引擎还将与更多不同行业合作伙伴一起,以行业造风行动为中国品牌带来更多成长动能。

经授权转载发布。

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