5月26日消息，可口可乐中国官微宣布，旗下全球创意平台“乐创无界”在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。

据悉，这已经是可口可乐推出的第二款产品了，在此之前，可口可乐推出过以太空为灵感的限定产品——“星河漫步”。

Morketing了解到“律动方块”也是以元宇宙为灵感的限定产品，外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织 PWR 在游戏《堡垒之夜》中共同创建的像素岛。而且消费者可以通过扫码可口可乐产品上的二维码，进入元宇宙AR游戏体验，增加与消费者的互动性。可口可乐官方透露，“律动方块”的产品已经在京东上进行发售中。

“乐创无界”是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意链接年轻人。在中国市场，“星河漫步”还会与不同年轻潮流圈层的IP进行跨界合作。

我们注意到，自元宇宙概念火了后，已经有很多品牌正在尝试元宇宙产品营销层面，不仅有可口可乐，还有麦当劳、喜力、星巴克等品牌都在尝试。元宇宙产品奇特的属性正在吸引越来越多的消费者，但是否打动消费者，还要看品牌的产品力。