这届年轻人在直播间尝尽了爱情的苦 | 互联网相亲观察报告首发|Morketing

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Joie · 2022-07-28 15:13

【摘要】新榜研究院发布自研报告《互联网相亲观察报告》，旨在通过观察互联网上的各类相亲模式，以及反映出的相亲人群众生相，为单身人群提供一点寻爱思路。

你经历过相亲吗？

本以为离我们很遥远的相亲需求，随着恋综和梦华录的开播浮出水面。

“我也想尝尝爱情的苦！”
“我愿意和这样的高质量男性相亲！”
“我妈怎么还不给我安排相亲？”

你的身边是否也有一群前一秒还高举单身大旗，后一秒就因为“嗑到了”而触发相亲需求的朋友？

在过去的2021年，各大平台“相亲”相关的内容量和创作者逐步提升。抖音上，老年相亲节目的卡段视频合集播放量高达1.3亿；快手中，最火的红娘账号粉丝量超过650万。

出于为仍是单身的朋友探探路的目的，新榜研究院发布自研报告《互联网相亲观察报告》，旨在通过观察互联网上的各类相亲模式，以及反映出的相亲人群众生相，为单身人群提供一点寻爱思路。

相亲新阵地——互联网上怎么相亲

数据显示，61.63%的单身青年没有机会接触到可发展恋爱关系的异性，30%的人表示每年能接触到的合适异性仅3个左右，社交圈过窄是导致单身的重要原因。在疫情的持续影响下，线下社交被迫按下了减速键，越来越多的人把情感诉求转移到线上，并开始尝试通过网络寻求一份感情寄托。互联网相亲突破线下有局限性的社交圈、以及疫情对线下活动的限制，成为了单身男女寻爱的新阵地。

1. 直播间：相亲的首要阵地，嘉宾爱情的加速器

在“山寨版非诚勿扰”直播间里，聚集了一众单身男女，没有了美颜功能的加持，大家纷纷“坦诚相见”，从根源上避免了照骗和见光死的尴尬。在红娘的鼓励和引导下，直播间俨然成为了男女嘉宾的爱情加速器，他们接连上麦，你方唱罢我登场，迅速介绍自己和择偶需求。运气好的话，进度条从“你好”拉到“养老送终”只需要十分钟。

避坑tips

部分红娘在直播间不断引导男嘉宾为心仪女嘉宾刷礼物，从上麦、进一步了解，到获取女嘉宾的联系方式等等，双方每一次拉近距离都可以成为红娘增加收入的机会。此外，直播间里还可能存在看似条件优质的“婚托”，他们长时间在麦上引导嘉宾刷礼物，以增加红娘和自己的收益。

另外，网络信息难辨真假，在无法甄别对方真实身份的情况下，不可轻信对方的说辞或有经济往来。以相亲直播间为例，曾经确发生过男性花重金刷礼物换取心仪女性的联系方式，添加好友后又被拉黑的案例。从真诚求爱到“杀猪盘”，可能只有一场直播相亲的距离。

2. 婚介所平替：海量单身资源，丰俭由人的服务套餐

红娘通过直播、短视频、小红书笔记等方式展现其朋友圈的单身资源，引导感兴趣的用户添加红娘微信，以进行后续的交易和资源对接。这类红娘以团队形式“作战”，嘉宾资源共享，门槛和成本相对较低。

引流至红娘微信后，红娘为女嘉宾免费发布自我介绍及择偶要求，男嘉宾则根据自身需求选择付费服务套餐。以快手平台上某位红娘的标准为例，收费从88元到666元不等，丰俭由人。但相比线下的传统婚介所，这类红娘收费具备明显的价格优势，可谓是婚介所“平替”。

男嘉宾付费后，从红娘的朋友圈筛选心仪的女嘉宾，并由红娘代为转发资料。除高等级的服务套餐外，男嘉宾可选择的女嘉宾数量均有限制，且无论女嘉宾同意了解与否都算在介绍次数之内。

避坑tips

男嘉宾有心仪对象时，红娘直接向女嘉宾推送信息，不会帮助男嘉宾美化信息也不给予建议，导致男嘉宾有一定几率浪费推送机会。同时也导致了资源匹配率低的问题，如北京月收入20k的硕士学历女性，收到的男嘉宾资源月收入3k-20k不等，学历从初中到本科不等。

线上交友有风险，线下见面要谨慎。面对网友的见面邀约，切勿盲目前往。如确有赴约需求，尽量选择白天在人多的场合见面，注意保护好个人的人身财产安全。另外，疫情仍未过去，出示绿码也是必要步骤哦。

3. 爱情网课：嗑恋综CP，学相亲技巧

国内外的相亲婚恋类综艺层出不穷，大量节目精彩片段的剪辑视频在短视频平台吸引了众多关注。这类节目反映了婚恋现实，如条件的考量、性格的磨合、双方的博弈等。观众们一边嗑糖，一边通过嘉宾的表现审视自己的内心，又或思考节目呈现的多种婚恋观念，引发心理共鸣。

除此之外，短视频平台上还存在着大量的相亲或恋爱的教学视频，反向教学、现身说法、聊天技巧等各色恋爱套路令人目不暇接，还有部分账号开始售卖各种教学课程，价格从几元到几千元不等。当代社会快节奏的生活中，人们逐渐丧失了对爱情“车马很慢，一生只够爱一人”的郑重，开始追求速成。加之工作占据了大量时间时间，许多人深感自己聊天、恋爱的技能退化，需要相应的帮助，因而助长了这类视频的热度。

避坑tips

我们常常被网络上的爱情故事所打动，期待偶像剧式的浪漫爱情；我们看了很多短视频，收获了许多大道理，却依然在现实里撞的头破血流。就像奇葩说中提到的，“我们在恋爱中遭了那么那么多的罪，从来不是因为我们没有上过恋爱课，是因为我们上了太多的课，而错过了真正的人生”。也许放下手机，减少网上冲浪，回归现实生活，增加现实交友，才是迈向脱单最重要的一步。

4. 相亲O2O：社牛的天堂，社恐的修罗场

相亲O2O则是由线上引流，最终回归线下相亲的模式。机构通过短视频、公众号等方式将用户引流至线下，参与相亲活动或购买课程。相亲活动的参与嘉宾均通过筛选，匹配度大幅提升。且面对面的沉浸式相亲，信任感更强，对于社牛来说，可以有效的提高成功率，而对于社恐的单身男女来说，则可能是修罗场般的历练。

同时，机构还提供多类课程教学，从情感复盘、婚恋规划、相亲教学，到形象打造、情感挽回、实战模拟训练，可以说只有我们想不到的，没有机构教不了的。

避坑tips

线下相亲活动多会根据参与嘉宾的某一特质分类，如硕士专场、留学生专场、北京户口专场，还有根据收入划分的百万年薪精英场等。许多高端局并非真的为了相亲开设，而普通的相亲专场也可能有居心不良的嘉宾参与，需要擦亮眼睛仔细辨别，以免被骗的人财两空。同样，机构的课程价格不算亲民，也并非解救单身男女的“良药”，切不可抱有过分的幻想。

不管是参与哪种相亲方式，都要谨防PUA。无论性别、高矮胖瘦，更无关身家几何，与他人交流过程中，都需建立起边界感，以及对自己客观的认知与自信。以内心的真实感受为中心，拒绝被他人操控。

相亲众生相——互联网上谁在相亲

在“相亲”“红娘”“月老”“脱单”“牵线”关键词下，抖音、快手粉丝量top500账号的粉丝均以男性为主。其中，抖音31-40岁中年粉丝最多，占比28%，快手23岁以下及50岁以上的粉丝最多。小红书粉丝量top200账号的粉丝以女性为主，25-34岁的粉丝占比36%。可以看到，从18岁到50岁以上，追爱用户遍布各个年龄层。同时，人口大省的用户求偶更加积极。

1. Z世代求偶不设限，更期待强强联合、共同进步

B站上，Z世代们的求偶视频引发了一波关注。UP主们略带调侃的自我介绍，羞涩而直接的表达着自己的诉求。“同城或同校最好，异地恋也可以接受”、“喜欢异性，同性也不是不行”，可以看到B站年轻人比较软性的择偶要求，及“以感觉为主”的恋爱观。同时，“你是学渣我带你学习，你是学霸你带我飞”、“科研能力强的优先考虑”，也可以看到青年人渴望和另一半强强联合、共同进步的诉求。

2. 人民广场线上化，父母用心良苦依然跨不过那道永不消逝的代沟

当镜头转到父母身上，则是截然不同的场面。从各地的公园相亲角、短视频平台和婚恋App的评论区和直播间，再到专门针对父母长辈为子女找对象而设立的相亲网站，他们将孩子的条件和优势细细呈列，希望帮孩子觅得良缘，而孩子们却不那么领情。“我想找一个性格、外表、精神层面都合得来的对象，父母在意的是收入、户口、学历。但他们乐意去帮我相亲，就随他们去吧，我自己是知道他们很难帮我找到合适的对象的。”

除了象牙塔里的学生群体和正值适婚年龄的单身男女在苦苦寻爱，丧偶、离异的中年人和银发人群也在追求下一个春天。

3. 离异的中年人愈发现实，不愿再为爱妥协

中年相亲群体经历过一场不算完美的婚姻后，一边表示“只求一个知冷知热的人陪伴”，一边设立了重重要求。对方有几个孩子，男孩还是女孩，是否有抚养费，能不能再生育下一代，婚后女方的儿子能不能随继父姓，养老送终如何安排，都是他们必须思考且无法退让的条件。

4. 老年人看过世间百态却倍感孤独，相亲只图人不图爱

老年人的情感生活也逐渐走进大众视野。除了专为老年单身人群开发的相亲网站、公众号外，吉林卫视老年人相亲节目《缘来不晚》的卡段视频，凭借老年人们直球式的交锋在短视频平台吸引了众多目光。老年人相亲的主要诉求是驱散孤独、互相陪伴照顾。他们阅历丰富，看透世间百态，择偶条件清晰明确，沟通生猛只为迅速匹配。毕竟，年轻人们可能还有数不清的明天，而他们必须也只能抓住这眼下的每一天了。

5. 高线城市相亲高标准高要求，除了“拼自己”还得拼父母的养老金

高线城市中，高学历女性越来越多，毕业年龄的推迟影响了女性的婚育时间，导致单身女性的比例高于男性。根据《2021年高学历青年婚恋交友行为报告》，北京、上海的相亲男女比例达45:55，广州、深圳则达到43:57。

高线城市的男女双方要求较高，硬件之外，男性看重女性的性格品质、素质教养等，女性对男性的性格、与父母的关系及生育观念也有一定要求。此外，基于婚后工作、生育和赡养老人的压力，父母是否有养老金也得到了重点关注。

6. 低线地区男性排队“求爱速配”，而她期待物质充盈的意中人

根据国家统计局近期公布的《中国人口普查年鉴-2020》，2020年我国乡村平均初婚年龄已经达28.38岁，比2010年的平均初婚年龄延后了4.42岁。大多数处于最佳生育期的农村年轻人进城务工，这对他们的婚育观念产生实质性影响。另外，工作劳累、时间紧张、社会接触面有限、结婚条件不充分等原因，都会导致初婚年龄推迟。

同时，大量适婚女青年流入城市，农村适婚年龄段人口性别比严重失衡。2020年我国20-24岁、25-29岁乡村人口的性别比均超过了120，30-34岁、35-39岁的性别比也超过115。低线地区的相亲市场男多女少，女性掌握主动权，大量男性走上排队相亲的道路。

低线地区的相亲主要考量的是工作收入以及彩礼金额等物质因素。女方父母在家门口先做把关，通过初筛的男性才可以与女方见面沟通，每场交谈时间极短，飞速结束“战斗”。被相中的男性有机会与女方第二次见面，双方会带着父母长辈一起前来，直接商量婚姻大事。

7. 古往今来，婚姻逃不开门当户对

随着社会的发展和思想的进步，新时代的“门当户对”突破了单一狭隘的阶级桎梏，加入了成长环境、教育程度、三观体系、生活方式、兴趣爱好等多维度考量。可见，现在的门当户对更看重观念和认知的融洽，这也正是男女双方磨合关系、和谐相处的必要条件。从某个角度来说，门当户对简化了合适的关系，更有利于二人未来的相知相守。虽然现在大家不会把“门当户对”的要求放在明面上，但相亲男女所列出的框架条件，其实也是对门当户对规则的一种默认。

即便是在入赘盛行的萧山，随着经济和企业的发展扩大，现阶段对入赘女婿的要求也在不断提高，既要有与女儿相匹配的内外在条件，在经营企业方面也需要有一些基本知识。也就是说，当下的上门女婿也要讲求“门当户对”，通过入赘躺平下半生的“赘婿天堂”已然成为了过去式。