三宅一生离去，“三宅一生”继续前行 | Morketing品牌记18期|Morketing

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Lumens · 2022-08-28 17:52

【摘要】三宅一生品牌何去何从

近日，据日本媒体报道，享誉国际的时装设计师三宅一生在8月5日因癌症离世，享年84岁。

三宅一生作为久负盛名的时尚界设计师，与山本耀司和川久保玲并称为“日本时尚三杰”，同时也被认为是首批冲破欧美时尚体系的日本设计师之一。三宅一生的设计理念并不是简单地源自日式传统，而是和当时欧洲、美国的时尚前沿相融合，走出了一条大胆且创新的潮流道路。

东西方文化兼具的三宅一生

东方与西方元素的恰当融合是三宅一生在服装设计理念上的一个鲜明特征，而这来源于他独特的人生经历。

日本在战后被美国长期占领时，大量美国本土的消费品和流行文化得以毫无障碍地传播到日本。1938年出生的三宅一生几乎从小就与西式文化为伍，玛丽莲梦露、迪士尼动画等西方流行文化无可避免地成为了三宅一生童年底色的一部分。

到了六十年代，日本掀起一阵赴洋求学的浪潮，从东京多摩艺术大学设计专业毕业的三宅一生就趁着这股浪潮在1965年前往法国进入了巴黎时装学院继续深造。三宅一生在时装之都巴黎求学期间结识了多位知名的艺术家和设计师，甚至还一度跟随过纪梵希工作。但是传统的高级定制服装设计并没有吸引到三宅一生，纪梵希也认为自己没有对三宅一生产生过任何影响。

也许是被法国当时的社会运动所触动，三宅一生明确了自己“为多数人而非少数人”设计服装的决心，并在1969年去到了纽约，开始为现代极简主义的“教父”美国设计师杰弗里·比尼工作。三宅一生曾坦言，他从纽约的数位大艺术家他们那里获得了另一种审视世界的方式。

在东京举办世博会的1970年，三宅一生回到东京建立了自己的设计工作室，但是其品牌的首秀并没有得到日本国内的广泛关注。在意识到巴黎在时尚界的重要性之后，三宅一生有意地将自己的作品推向巴黎，并在1973年带领自己的品牌在巴黎时装周取得了成功，三宅一生由此跻身时装大师的行列。

1982年秋季的巴黎时装博览会上，日本参展设计师及作品占到了总数的1/4，这引发了世界对日本设计师的关注。三宅一生凭借着自己前卫和独特的设计理念得到了西方时尚界的认可，也获得了世界范围内的众多拥趸，乔布斯在苹果发布会上最喜欢穿的黑色套头衫便是出自三宅一生之手。

经久不衰的产品设计

提到三宅一生这个品牌，自然无法绕开“一块布”（A Piece Of Cloth）、褶皱（Pleats Please）系列和菱格Bao Bao包。

只用一块布做成服装是三宅一生的主要创作追求，他从历史的思维出发，认为这是文化与设计的原点。“我去非洲和印度时，发现人们只需披上一块布，就已经很美。于是恍然大悟，这应该就是全世界共通的服装基本理念”

1999年春夏时装周

从“一块布”这个创作理念出发，三宅一生对传统的服装设计进行了大胆的挑战。在他看来，服装是人的第二层皮肤，而这层皮肤本质上就是“一块布”。三宅一生在1999年春夏时装周的这次充满争议的走秀称得上是这种设计理念的极致表现。

“一块布”理念可以说是三宅一生设计语言的核心和根源，几乎贯穿了他所有的时装产品系列。1993年一经推出便风靡全球的褶皱系列是三宅一生最著名的作品系列，其设计理念依然有“一块布”的影子。

Pleats Please 的品牌Logo

褶皱系列（Pleats Please）的服饰表面上满是密集的永久性折痕，无需熨烫的情况下随意揉成团再展开也不会皱。不过要做出这种褶皱并不简单，需要先将较大的布料剪出形状，再夹入较薄的纸张中，用热压机压出褶皱，这样做出的褶皱面料才不会变形。

由于在布料和工艺上的不懈追求，他设计这些服饰能创造出各种服装肌理效果，更加丰富多变，1986年还登上了《时代周刊》的封面。随拿随穿的特性和不同身材的人都能穿出氛围感的优势，使得褶皱系列至今仍在全球范围内热卖，也成为了服装史上最受欢迎的作品之一。

但是相比于造型各异、数量众多的时尚服装造型，三宅一生品牌的菱格BaoBao手袋更为消费者所熟知。这款菱格包袋从发售之初就“一包难求”，据说当时东京的每个门店在开售前都会出现购买者彻夜排队的盛况。

后来由于这款包袋外观设计太过出名，市面上出现了无数外观类似的盗版产品。连三宅一生欧洲区副总裁都曾表示，Bao Bao包袋是世界上被抄袭最多的包款。诞生于2000年的这款手袋最初只是副线品牌的配件，但是因其独特的外观设计一直受到大众喜爱，它在2010年成为了独立品牌Bao Bao Issey Miyake。

直到今日都能看到这款20多年前的菱格包袋在被人不断使用，不得不让人感叹三宅一生产品设计的生命力。

臻于成熟的品牌运营

作为时装大师三宅一生创立的同名品牌，三宅一生并没有只局限于服饰领域，而是在不断扩大经营范围。

1992年，三宅一生推出了名叫“一生之水”的女士香水并大获成功，据统计，全球范围内每5分钟就销售出一瓶。这款香水独特的瓶身设计同样出名，三棱柱的简约造型，简单却充满力度，上市那一年便获得了香水界奥斯卡之称的FiFi奖的女性香水最佳包装设计奖项。

此后，三宅一生不断成立新的副线品牌。根据官网信息，目前三宅一生旗下共有十多个子品牌，涵盖香氛、手表、眼镜等产品。

在不断扩大产品线的同时，三宅一生本人在跨界合作上也很擅长。1996年将森村泰昌、荒木经惟、Tim Hawkinson的作品印上服装。2007年，他又与日本建筑大师安藤忠雄合作创建了日本第一个以设计为定位的美术馆21_21 DESIGN SIGHT。他还曾经设计了一组代表日本「阴翳」哲学的灯具，通过各式跨界合作，三宅一生将标志性的风琴褶皱印上了餐桌用品、灯具、矿泉水瓶，三宅一生已经成为了一个综合生活方式品牌。

在和各界人士的跨界合作中，来自精英群体的口碑营销也是三宅一生品牌迅速扩大影响力的重要因素。三宅一生不仅是许多时尚设计师和潮流品牌的重要设计灵感来源，同时也是许多知名人士的挚友。苹果创始人乔布斯、日本建筑设计师安藤忠雄和 Zaha Hadid 都是三宅一生风格的忠实粉丝。这些名人自发的口碑宣传以及对极简风格的由衷喜爱，为三宅一生品牌增加了更多的传奇性和影响力。

但是值得注意的是，虽然三宅一生品牌目前整体归属于日本奢侈品品牌资生堂，但是其子品牌在中国的授权相当分散。淘宝上Issey Miyake官方旗舰店并不销售热门的“PLEATS PLEASE”和“BAO BAO”，“ISSEY MIYAKE三宅一生香氛”微信公众号则为资生堂（中国）投资有限公司所有，而“BAO BAO ISSEY MIYAKE”小程序经营方则又为另一公司。

由此可以感受到，三宅一生品牌对中国内地市场似乎目前并没有一个清晰、统一的打法，现在还处于各子品牌自由生长的状态。

结语

随着三宅一生离世，其品牌后续发展也引发了诸多关注。有观点认为，设计师和同名品牌存在深度捆绑的关系，设计师在品牌成长过程中打下了烙印，品牌也必然带有设计师自身的人格魅力，原创设计师的离开将成为品牌价值的一大损失。

图源 ISSEY MIYAKE

不过从品牌的发展历程来看，早在三宅一生品牌本世纪初向全球扩张之际，三宅一生本人就退居二线潜心研究布料开发，将品牌主导权交给了自己学生。三宅一生品牌在设计师本人隐退的情况下持续经营多年，三宅一生品牌的运作已经步入成熟阶段。类比香奈儿等经典品牌在创始人早已不在的情况下，品牌依然能保持活力和生命力。因此，三宅一生的离世虽然是对品牌的重大打击，但对其品牌商业化根基影响有限。

“三宅一生从不追随潮流、他一辈子都是先驱”，三宅一生团队的声明中这样评价这位享誉全球的设计师。作为寄托了设计师无数精力和心血的同名品牌，三宅一生品牌后续会如何发展，值得我们继续关注。

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三宅一生日本设计师菱格包

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