游戏业务净利润的大幅增长首先来自于降本，优化了变现不及预期的海外游戏项目同时精简了国内团队，再者是因为上半年《梦幻新诛仙》、《完美世界：诸神之战》、《幻塔》等产品的良好表现。

在完美世界的一众游戏中，今年上半年关注度最高的应该就是《幻塔》，那么《幻塔》在完美世界的产品矩阵中究竟算什么档次的产品？前段时间在海外上线，表现是否持续强劲呢？

据游戏魔客统计与估算，截止发稿，完美世界有6款游戏位于IOS畅销榜前150名。

其中，《梦幻新诛仙》位于畅销榜28，7月流水在8000万左右；《幻塔》位于畅销榜46，7月流水在5200万左右；《诛仙》位于畅销榜49名，7月流水在4530万左右；《完美世界》位于畅销榜78,7月流水在4300万左右；《新笑傲江湖》位于畅销榜95,7月流水在1600万左右；《完美世界：诸神之战》位于畅销榜138，7月流水在1600万左右。

横向对比来看，《梦幻新诛仙》与《幻塔》均为完美世界新一代肩负营收大计的产品，但相比于《幻塔》自立项以来纷杂且热闹的讨论声，《梦幻新诛仙》除了公测期间的宣推讨论，后期明显“沉稳许多”，加之《梦幻新诛仙》比《幻塔》提前公测近半年，直觉上，《幻塔》的月流水应该是要高于《梦幻新诛仙》的，然而真实数据却反应了“诛仙”IP及新一代产品的“能打”，以及在国内市场，《幻塔》想要比肩《原神》的超级难度，《原神》7月流水预计在6.13亿左右，为《幻塔》的12倍。

买量方面，游戏魔客对比了《梦幻新诛仙》与《幻塔》6月至今的数据，尽量避免公测这个大推节点的不同买量操作对于产品后续的影响。数据显示，6月至今，《梦幻新诛仙》的累积投放素材数为10818，其中新增素材数为1675，累积投放创意组数为36248，新增投放创作组数为19845；《幻塔》的累积投放素材数为6139，新增素材数为523，累积投放创意组数为24791，新增创意组数为10169。

另外，游戏魔客分析自6月至今两款游戏每周的买量数据发现，除了7月11日至7月17日，《梦幻新诛仙》因为一周年活动买量消耗预算飙升至696万外，其他时间，一周的预算消耗在2万—4万之间，《幻塔》的每周消耗预算则在5千—1.5万之间，除此之外，正常情况下，《梦幻新诛仙》每周的投放新素材占比基本在35以上，《幻塔》则大多在30以下。显然，《梦幻新诛仙》整体的买量强度是远高于《幻塔》，因此，营收之外对比两款游戏，成本显然也值得被着重考虑进去。

《梦幻新诛仙》6月至今的投放情况

《幻塔》6月至今的投放情况

同样以6月至今的买量数据对比《原神》与《幻塔》便会发现，《原神》在此期间累积投放素材数为13270，新增素材数为575，累积投放创意组数为57111，新增创意组数6643，每周的消耗估算均在24万以上，周消耗估算在50万以上的时间占比为60%以上。买量成本方面同样远高于《幻塔》。

《原神》6月至今的投放情况

《幻塔》虽然在国内数据表现“中规中矩”，但由于其画风、背景设定、游戏玩法等方面非常适配海外市场，因此完美世界对其出海一直抱有较大的希望，今年3月-6月，《幻塔》国际版便在美国、加拿大、日本、英国等地有过几次测试。

8月10日，由腾讯海外品牌Level Infinite发行的《幻塔》国际服正式上线，8月11日，艾玩天地发行的《幻塔》港澳服也随机上线，而《幻塔》的韩服则由完美世界自主发行。据悉，海外上线前玩家预约便已经超过400万。

海外上线当天，《幻塔》的海外宣传热度非常高，在KOL营销方面更是下足了功夫，enviosity直播了13个小时之久，另外游戏很快便登录日推趋势，开服时很多国家出现爆服现象，游戏排队人数高达千人。数据显示，8月12日中午12点，该游戏位居美国、日本、韩国、中国港澳台等全球32地免费榜榜首，位居美国、日本等全球24地畅销榜Top10。

截止今天，《幻塔》海外版已经上线10天，其依然在榜单方面有着不错的表现，位于包括日本、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、泰国等37个国家的IOS免费榜TOP50，位于日本、加拿大、美国等61个国家的IOS畅销榜TOP50。

《幻塔》IOS免费榜全球市场排名分布

《幻塔》IOS畅销榜全球市场排名分布

火爆的市场表现让游戏圈对《幻塔》海外版的营收数据极其好奇，NGA论坛有用户发贴表示《幻塔》国际服上线首日便斩获600万美元（不清楚是否包含PC端），对于该数据，游戏魔客无法明确分辨真伪。

但游戏魔客通过AppAnnie数据查询到，8月10日至8月14日，出中国市场外，《幻塔》IOS移动端海外服的流水大致为4620万，同一时间段，《原神》IOS移动段海外服流水大致为3540万。

买量方面，以腾讯代理的绝大多数海外服来看，《幻塔》在15个国家及地区有投放行为，共投放了59天，累积投放素材数为3013，累积投放广告创意1.3万。自8月10日开始发力买量，8月11日—8月17日达到峰值，单日投放素材数在2500—3500之间，单日投放素材数在3000—4000之间。投放渠道方面，Admob、FB、Unity占比较高，投放国家主要以加拿大、日本与美国为主。

综合来看，《幻塔》海外服买量较为克制，短期数据表现相当不错，但截止发稿，《幻塔》国际服玩家同样反馈了很多游戏的问题，例如本地化走的不够到位、优化存在问题、外挂等等。对此，就看后续《幻塔》版本的发展以及海外运营了。

《幻塔》为老牌厂商完美世界带来的声量和转变是实打实的，也让其看到海外市场掘金机会，然而，目前《幻塔》对内打不过自家的老牌IP，对外打不过真正的开放世界《原神》，海外市场也面临着其巨大的生存压制。

《幻塔》的未来更多押注在后续的产品力以运营力上。