Morketing每日监测9.29：EssenceMediacom任命魏玮为中国区首席执行官；Tims中国将在纳斯达克上市；菜鸟公布2022年天猫双11进口商家备货指南

一、品牌

雅诗兰黛任命Justin Boxford为全球品牌总裁

雅诗兰黛宣布Justin Boxford为全球品牌总裁，将负责推动雅诗兰黛的短期和长期战略，包括创新、产品开发、北美和国际增长、消费者营销和分销变革。Justin Boxford此前执掌海蓝之谜近六年，曾领导海蓝之谜在全渠道平台上的战略扩张。

杰尼亚官宣吴磊成为全新品牌代言人

意大利男装品牌杰尼亚官宣吴磊为品牌代言人，并发布由品牌短片，推广杰尼亚新推出的OASI CASHMERE系列服饰。

Tims中国将在纳斯达克上市

日前，资本市场有消息称，Tims中国普通股，预计将于9月29日或前后在纳斯达克开始交易，代码为THCH。此前，美东时间2022年8月18日，美国证监会披露，加拿大咖啡连锁品牌Tim Hortons的中国业务将以SPAC的形式登陆纳斯达克。

据悉，在过去四年时间里，Tims中国共完成了四轮融资，融资金额超6亿美元。截至今年上半年，Tims中国国内门店数量达到450家，其中仅今年上半年新开的门店有77家。

Gucci发布2023春夏时装秀《双生之境》

近日，Gucci发布2023春夏时装秀《双生之境》，演绎双重身份和自我认同的哲思探索。本季系列以Gucci Twinsburg为名，对著名双生城 Twinsburg 致敬。在大秀上，Gucci 找来 68 对双胞胎模特们换上相同秀服，在镜像般的呈现中捕捉时尚韵律。本季服饰融入多重文化，包括中国风的旗袍、肚兜、盘扣元素以及桃花、锦鲤、竹子等刺绣工艺，西装剪裁也颠覆了传统想象，以镂空设计带来上装与下着的鲜明反差。

RIO锐澳鸡尾酒官宣肖战为全球品牌代言人 

近日，RIO锐澳鸡尾酒在微博官宣肖战为全球品牌代言人，并发布广告片。纯净伏特加搭配清甜果汁，感受更爽更带感的全新清爽体验。

二、互联网

菜鸟公布2022年天猫双11进口商家备货指南

9月28日，菜鸟发布2022年天猫双11进口商家备货指南，围绕“仓、关、干、配”等跨境物流核心节点，推出五大举措帮助跨境商家备货。与去年相比，今年菜鸟进口的国际干线链路增加了20%，自营保税仓面积扩容了近1倍。参与今年天猫双11的商家无需担心“闭仓”、“爆仓”等常见问题。整个双11期间菜鸟保税仓将持续收货，跨境商家可以在大促期间持续在保税仓内进行备货和补货。

天猫超市：私域引导成交占比超过50%，商家服务策略定为开放、增长

在天猫超市双11商家大会上确定了接下来服务商家策略的两个核心关键词“开放”和“增长”。天猫超市走向全面开放，意味着将私域流量、用户、供应链能力全面开放给品牌商家，与商家的链接也从过去简单供货供销模式，变成了全面的生意合作关系。据介绍，天猫超市私域引导成交占比已经超过50%，即超过50%的用户通过天猫超市icon、天猫超市自营直播间直接进入，而非商品搜索。

字节旗下VR公司申请XR商标

近日，字节旗下Pico-VR关联公司北京小鸟看看科技有限公司申请注册多个“PICO XR”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、科学仪器等，当前商标状态均为申请中。

东南亚网约车巨头Grab：预计2024年实现盈利

东南亚网约车和快递服务巨头Grab估值为108亿美元。该公司表示，尽管在经济衰退担忧加剧和通胀上升的背景下，增长放缓，但到2024年，这家已有10年历史的公司将实现盈利。Grab试图向投资者保证，该公司拥有60亿美元的现金和流动资产，目前状况良好。该公司预计，今年下半年经调整后的亏损将收窄至3.8亿美元，而上半年该数字为5.2亿美元。

快手股价跌近5%

快手跌近5%，盘中股价最低触及53.1港元，创上市以来新低，当前总市值不足2300亿港元。

三、第三方服务机构

EssenceMediacom任命魏玮为中国区首席执行官

群邑集团旗下EssenceMediacom正式宣布任命魏玮担任中国区首席执行官。此项任命于2022年10月起生效，届时Benjamin将直接向WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊，以及EssenceMediacom亚太地区首席执行官Rupert McPetrie汇报。

四、广告案例

「闲鱼经营图鉴」第3期，为年轻人搭建更轻松的入坑通道

「闲鱼经营图鉴」第3期，闲鱼想为年轻人搭建更轻松的入坑通道。为了帮助年轻人轻轻松松入个坑，闲鱼推出9大「省时省钱省力」的轻囊妙计，和年轻人一起省时！省力！省钱！抄近道入坑！

Gucci携手舞蹈家吴孟珂发布《心旅人》手袋故事第二篇章

Gucci携手舞蹈家吴孟珂发布《心旅人》手袋故事第二篇章，推广Dionysus酒神系列产品，标志性虎头搭扣搭配黑色织纹皮革，滑动链条包带自由转换风格，展现非凡魅力。

五、趋势洞察

去哪儿：三亚旅游恢复，十一酒店预订量环比上周增4倍

去哪儿数据显示，临近十一，国庆期间飞往三亚的国内航线机票预订量增幅明显，9月27日预订量较一周前增长5倍。机票平均支付价格超过800元，同比2021年十一期间下降15%。从酒店预订量来看，近一周以来酒店预订间夜量涨幅明显，达到一周前的4倍。截至9月28日，十一期间三亚酒店平均支付价格达到900元，与2021年同期相同。

BigCommerce：2022年全球时装电子商务报告

根据 eMarketer 的2022年美国电子商务报告，2022年零售电子商务销售额将首次超过1万亿美元。根据 Adobe Analytics 的数据，虽然通胀担忧似乎与此相矛盾，但消费者在1月至3月期间花费了28亿美元的额外成本。预计今年电子商务增长将恢复到大流行前的水平，因此了解2022年的预期和投资地点具有非常重要的意义。

BigCommerc研究了受新冠大流行影响两年后出现的时尚类别。尽管普遍存在服装短缺和供应链问题，但时尚和服装行业在2021年的电子商务收入达到1805亿美元，高于2020年的1450亿美元。

相对于全球电子商务中的所有其他行业，时尚在2022年的预计增长方面处于中间位置。2022年的电子商务收入增长估计约为2050亿美元。在这种背景下，时尚行业在今年前三个月与这些预测保持同步。

六、海外营销

IAB技术实验室将在12月前制定出数据净室标准

Data clean rooms are to 2022 what customer data platforms were to 2019: Everyone’s talking about them, but people don’t necessarily know what they’re talking about.

The IAB Tech Lab plans to release the first draft of a data clean room standards document by December. Those standards are being developed within the Tech Lab’s Rearc Addressability Working Group.

TripAdvisor 在零售媒体爆发前建立旅游媒体业务

TripAdvisor Media, the travel search and booking company’s three-year-old advertising business, added an in-house creative studio called Wanderlab this week as it takes a step into marketing services.

The content studio is part of a progression for TripAdvisor from selling only the most obvious placements (a search for “Hotels in Houston” prompts ads for, you guessed it, hotels in Houston) to powering ad targeting and creative production beyond TripAdvisor’s own media, said Adam Ochman, TripAdvisor’s global head of brand head of marketing solutions and co-leader of the new Wanderlab group.

引入广告物流——一种可观察的程序化生态系统的新方法

As new datasets like ads.txt and schain emerged and more data became available, suddenly we could record every bid request and its related transactions. As we incorporated these new extrinsic variables into the development of more sophisticated machine learning algorithms and optimization schemes, the ability to collect, observe, share and manipulate data began to resemble how physical items move through traditional logistics delivery systems.

Thus, advertising logistics. I define this as the organization, management and reporting of impression delivery and transaction data in a manner that is observable and can be optimized from source to consumption throughout the digital advertising supply chain.