一、品牌

可口可乐公司2022年三季度营收超110亿美元，净利润增长14%

近日，可口可乐公司发布2022年第三季度财报。继上季度以来，可口可乐公司再次上调2022年全年业绩指引。财报显示，可口可乐公司第三季度营收110.63亿美元，同比增长10%，超出市场预期的105亿美元；经营利润为30.88亿美元，同比增长7%；净利润为28.22亿美元，同比增长14%。

海天味业：第三季度归母净利润12.74亿元，同比下降5.99%

海天味业公告称，第三季度实现营收55.62亿元，同比下降1.77%；归母净利润12.74亿元，同比下降5.99%。

UGG官宣王一博为UGG亚太区代言人

10月26日，UGG官宣王一博为UGG亚太区代言人，并发布品牌短片。UGG和王一博一起解锁全新经典系列。

人头马君度官宣侯明昊为人头马CLUB品牌挚友

近日，人头马君度官宣侯明昊为人头马CLUB品牌挚友，侯明昊将于2022年11月3日空降人头马君度京东直播间。

Ubras 官宣虞书欣为品牌元气代言人

Ubras 官宣虞书欣为品牌元气代言人，并发布短片。 短片中，虞书欣身穿ubras 的「小花瓣软支撑」及「绵绵云家居服」，品牌希望用户在秋冬依然能感受到元气和美好。

杨国福麻辣烫赴港上市获批

杨国福麻辣烫拟在港交所发行 H 股上市的申请近日已获得中国证监会的核准批复。杨国福麻辣烫或将成为“麻辣烫第一股”。

二、互联网

网易云音乐联合阴阳师推出首个跨平台游戏音乐数字艺术品

近日，网易云音乐联合阴阳师打造的首个跨平台游戏音乐数字艺术品上线。据介绍，该数字艺术品基于阴阳师与音乐厂牌Audio Machine共同打造首张爵士乐专辑《ONMYOJAZZ·life》进行企划。

Meta宣布明年增加元宇宙资本开支

美国社交网络巨头Meta发布了第三季度财报，并宣布明年将会继续投资于数字基础设施，以支持元宇宙和浸入式体验战略的发展，公司也将投入更多资本购买设备和硬件。Meta预测，2023年公司资本支出将会在340亿美元到390亿美元之间，这一数字将高于今年340亿美元的水平。

沃尔玛旗下印度电商Flipkart准备融资20-30亿美元，估值超400亿美元

沃尔玛支持的印度电商公司Flipkart准备融资20-30亿美元，估值超过400亿美元。之所以寻求融资，主要是Flipkart想在印度扩充产品线。知情者称，沃尔玛想为Flipkart引入战略投资者，但对大型纯投资公司也不抗拒。

推特收购大戏终于有望落幕，传马斯克承诺将在周五之前完成交易

世界首富埃隆·马斯克收购推特的大戏终于有望落幕。据媒体援引消息人士报道，马斯克告诉其收购推特的共同投资者，将在本周五之前完成对这家社交媒体平台的收购。知情人士称，马斯克周一与为其收购交易融资的银行进行了视频会议，他在会上做出了上述承诺。据悉，这些银行将为马斯克提供130亿美元的债券融资，并且已经完成了最终的信贷协议，正在签署文件，这是他们向马斯克提供现金之前的最后阶段的步骤之一。

谷歌母公司：本季度招聘人数会“大幅下降”

谷歌母公司Alphabet首席执行官Sundar Pichai表示，本季度招聘将“明显少于”第三季度，并称公司致力于控制运营费用增长。该公司首席财务官Ruth Porat称，新增员工人数将“降至第三季度新增人数的一半以下”“我们将继续招聘关键岗位，特别是侧重于顶尖工程和技术人才”。

三、第三方服务机构

WPP：第三季度总营收3.57亿美元，同比增长10.3%。

WPP发布2022年第三季度财报，财报显示，WPP第三季度总营收3.57亿美元，同比增长10.3%。

音乐流媒体Spotify或在美国地区提价

音乐流媒体服务公司Spotify首席执行官Daniel Ek周二提出在美国提高订阅价格的可能性。此前该公司预计，由于广告增长放缓，利润率将下降。Ek在公司业绩电话会议上表示，他认为Spotify拥有强大的定价权，一定程度上因为该公司的用户流动率低于Apple Music等竞争对手。而Apple Music最近反而先行提高流媒体订阅价格。他指出，涨价将主要针对美国地区。根据最近的事态发展，该公司将与唱片合作伙伴商谈。

四、广告案例

麦当劳日本预热世界杯：普通的汉堡，带你跨越时空追爱

麦当劳日本以2002、2014、2022三届世界杯为灵感推出了三款世界杯限定汉堡，并发布奇幻微电影《穿越时空的汉堡）》，讲述了一个跨越了几届世界杯的浪漫爱情故事。

RIO锐澳鸡尾酒 x REVER发起“即兴出 TAO”主题互动

RIO锐澳鸡尾酒与精油个人护理品牌REVER，在上海线下10家店铺开启“即兴出 TAO”主题互动，即日起至11月11日，到店参与活动并完成线上任务的用户有机会免费获得 RIO 清爽系列鸡尾酒、REVER 白桃转浴爆 & REVERX RIO即兴出TAO联名礼盒。

五、趋势洞察

FT Partners：2022年第三季度金融科技报告

FT Partners Research发布了“2022年第三季度金融科技报告”。第三季度，包括私营公司融资、IPO和并购交易在内的全球金融科技交易总额较2021第三季度的峰值下降了73%。2022年第三季度私人公司融资总额为133亿美元，为2020年第四季度以来最低的一个季度（117亿美元），与2022年第一季度相比下降了50%（266亿美元）。

Tiger Global和红杉资本仍是2022年初至今最活跃的金融科技投资者，但与2021年第三季度相比，这两家公司第三季度的投资活动下降了65%以上。

思略特：时尚消费品牌DTC转型白皮书

在主力消费人群需求升级、行业竞争加剧、数字化赋能价值链重塑的市场环境下，消费品企业单纯依赖经销商体验触达市场的弊端不断显现，因此“实体零售+互联网”的组合零售交付模式变得更为普及。一些品牌商受益于这种模式，因此更进一步关注DTC（Direct to Consumer，直接面向消费者）模式的转型。思略特认为，与传统的直营零售不同，DTC是建立一对一的消费者连接，通过数字化技术获取深入的消费者洞察而带来个性化的产品、服务、体验、沟通和价值让渡，有效促进消费者的获取、转化、留存和二次传播。

在疫情新常态下，诸多时尚消费品企业遭遇了前所未有的经营挑战，此时对率先布局DTC 实现业绩健康增长的企业进行综合分析颇具积极意义。思略特发布本白皮书，一方面力图解码时尚品牌DTC模式的关键成功要素；另一方面，希望能更进一步地聚焦处在增长突围阶段的时尚品牌，探讨跨越鸿沟的五大挑战，并提出企业DTC 转型所需坚持的八项修炼。

腾讯云2022年上半年PaaS同比增速达46.7%

根据IDC最新发布的《中国公有云服务市场（2022H1）跟踪》报告，腾讯云整体市场份额居国内第二，其中PaaS同比增速为46.7%，高于市场平均增速。

六、海外营销

苹果的Web 3似乎更像是Web 30%

Apple has asserted its dominion over Web 3 developers. In its latest app review guidance, which went live this week, Apple introduced language to clarify that apps “may not use their own mechanisms to unlock content or functionality, such as license keys, augmented reality markers, QR codes, cryptocurrencies and cryptocurrency wallets, etc.”

Any apps that allow users to mint, sell or trade NFTs will qualify for Apple’s 30% cut of in-app purchases.

The Web 3 agenda does not align with Apple’s priorities. This is the quintessential example of decentralization vs. centralized control – and the fact is Apple has the power to squash entire categories, even those with as much momentum behind them as crypto.

With a 30% baseline tax, crypto and NFT-based mobile apps face a miserable road to profitability on Apple devices. Counterintuitively, Web 3 devs and trading platforms might have to move to PCs or rely on a native browser like Brave if they ever want to approach scale.

“令人难忘的”人工智能通过创意测试的新方式获得275万美元的融资

The latest entrant is Memorable AI, a creative testing startup that raised $2.75 million earlier this month, including stakes from MediaLink CEO Michael Kassan and from programmatic vet Brian O’Kelley, who recently launched a new start of his own called Scope3 that scores online advertising for carbon consumption.

The two founders of Memorable AI met while getting their masters degrees in computer science from Harvard. But the startup was actually born out of Memorable CTO Camilo Fosco’s thesis work for a PhD program at the Massachusetts Institute of Technology, the purpose of which was to study how well people do or don’t remember different forms of video over time.

Memorable’s early client list includes some heavy-hitter brands: L’Oréal Spain, Unilever, the plant-based food maker Upfield and Coca-Cola’s Wabi unit, which is a data-driven group within Coke. Wabi is the app that store owners and ecommerce sellers use to restock products.

信号丢失不会放缓对目标数据的需求

Digital media consumption is on the rise, but the supply of high-quality data signals is dwindling.“The personalized targeting data points we’ve gotten used to are under examination,” said Jeremy Hlavacek, CCO of data services provider Experian.

The demand for targeted, data-driven precision media is increasing, and that’s not going to slow down. There are just different use cases. There’s a case for personalized advertising on the lower-funnel performance side where there’s a lot of scale, a lot of dollars and a lot of big companies at play. The AI-driven, probabilistic models can work well in awareness and upper-funnel models. But with that kind of probabilistic approach, you’re not engaging the consumer, and consent is not always obvious.