一、品牌

adidas世界杯球衣或面临滞销，其赞助的球队仅3支晋级

近日，卡塔尔世界杯16强出炉，adidas赞助的7支球队中，只有西班牙、阿根廷和日本晋级。德国队出局后的第二天，adidas 官网就以50%的折扣出售德国队球衣。德国HDE零售协会发言人表示，德国队缺席余下比赛意味着，球迷对相关商品和世界杯其它产品的兴趣会迅速下降，adidas世界杯球衣也将面临滞销风险。

瑞幸上线39家圣诞快闪主题店

为迎接即将来临的圣诞季，瑞幸推出圣诞系列新品「土耳其榛巧拿铁」，同时上线39家圣诞快闪主题店，店装饰圣诞小彩灯、圣诞小鹿等，将节日氛围拉满。

永璞 × 有乐岛：「Morning！早咖人」圣诞限定礼包

近日，永璞咖啡携手有乐岛联合推出「Morning！早咖人」圣诞限定礼包，助力消费者用美味唤醒每一个早晨。这款圣诞限定礼包内含 2 杯永璞醇厚黑咖啡，1 瓶有乐岛研磨生椰咖啡腰果酱，以及联名定制圣诞袜手提包。

百事可乐推出新的包装目标

近日，百事可乐公司宣布了一项新的全球包装目标，旨在到2030年将其销售的所有饮料中通过可重复使用模型交付的比例从10 提升至20%。百事公司将采用四种方法来实现其新的包装目标：通过百事公司旗下的户外饮料平台 SodaStream Professional扩展家庭和工作场景中的相关业务；与装瓶商合作开发可再灌装塑料(PET)和玻璃瓶产品；通过可重复使用的杯子发展软饮业务；加速粉末和浓缩物的生长。

家乐福中国联合多个品牌发起“世界温暖一起看”购物活动

家乐福中国联合百威啤酒、徐福记、Clear清扬、力士、蓝月亮等品牌，配合看球季和圣诞节点，发起“世界温暖一起看”购物活动，参与本次活动的商品覆盖食品饮料、家清个护、厨具用品等，有折扣活动和指定产品组合等形式。

二、互联网

Meta公司的个性化广告据悉将在欧盟面临限制

欧盟隐私监管机构裁定，欧盟隐私法不允许如Instagram和Facebook等Meta平台以其服务条款作为允许个性化广告的理由。Meta公司将只能在用户同意的情况下根据个人数据投放广告。这一尚未公开披露的裁决并没有直接命令Meta公司改变做法，而是要求爱尔兰数据保护委员会发布反映其决定的公开命令，并处以巨额罚款。Meta公司的欧洲总部设在爱尔兰，该公司将可以对上述决定提起上诉。

微软拟开发一站式“超级应用”

微软最近考虑开发一站式智能手机“超级应用”，整合购物、通讯、网络搜索、新闻推送等服务。报道称，微软高管希望这个“超级应用”能促进该公司价值数十亿美元的广告业务和必应搜索，并吸引更多用户使用Teams智能团队协作工具和其他移动服务。知情人士称，微信将通讯与购物、在线游戏、新闻和食品配送在内的各种服务结合起来，是微软高层的灵感来源。

 Adobe加入裁员潮

近日，Adobe加入了许多其他科技公司通过裁员来削减开支的行列，已经裁员约100人，主要集中在销售部门。Adobe在一份声明中表示，“将一些员工调到支持关键项目的职位，并取消了“少量”其他职位。没有在全公司范围内裁员，仍在招聘关键职位。”据了解，在软件行业普遍低迷的背景下，Adobe股价今年累计下跌42%。

马斯克将Twitter总部办公室改成卧室：方便工作员工“007”

Twitter CEO埃隆·马斯克已将Twitter旧金山总部的部分办公室改造成了卧室，以便通宵工作的员工们使用。目前尚不清楚共有多少间办公室被改造成了卧室，但一位知情人士称，其中一间卧室的垃圾桶里已经有了垃圾，意味着已经有员工使用了这些便利设施。Twitter并没有向员工解释，将办公室改造成卧室背后的原因。但据分析人士称，这些床是为了让那些在办公室通宵工作的“硬核”（hardcore）员工们使用的，这也是马斯克所说的“Twitter 2.0”的一部分。

苹果公司放弃生产全自动驾驶汽车，并推迟发布日期至2026年

苹果公司已经降低了其未来推出“L5级”全自动驾驶计划的野心，并将该汽车的目推出日期推迟了约一年至2026年。在过去的几个月里，这个在公司内部被称为Titan的汽车项目一直处于悬而未决的状态，因为苹果的高管们努力应对这样一个现实，即在目前的技术条件下，没有方向盘或踏板的全自动驾驶汽车的愿景是不切实际的。知情人士还称，该项目的一个重大转变是，苹果目前正在计划一种不那么雄心勃勃的自动驾驶设计，该设计将包括方向盘和踏板，只支持高速公路上的完全自动驾驶功能。据悉，苹果最初的愿景是提供“L5级”自动驾驶，这是无人驾驶技术的顶峰，不过到目前为止没有任何汽车制造商能够企及。

微软承诺：若收购动视暴雪交易获批，将让《使命召唤》登陆任天堂平台

12月7日报道，微软承诺，如果其以750亿美元收购游戏开发商动视暴雪的交易获批，将在未来十年让热门游戏《使命召唤》（Call of Duty）登陆任天堂（Nintendo Co）的平台，这是微软为避免美国监管机构阻止这桩收购而采取的最新举措。此前，微软向PlayStation游戏机制造商索尼集团公司作出了类似承诺。

#AppStore应用最高定价74999元#上热搜

12月7日，苹果公司宣布将会为开发者新增700种定价档位，并放宽了价格上限和价格下限。上架App Store的应用程序最低价格可以低至29美分，最高可以达到10000美元。据了解，中国区最低定价是1元，最高定价是74999元。

三、广告案例

2022丰田汽车圣诞季广告：团结让魔法呈现

在临近圣诞节这个重要营销节点上，丰田汽车发布了两支温暖人心的广告片《Like No One’s Watching》与《The Search》，两则广告都强调了只要人们团结起来，圣诞季将成为一个更有人文意义的节日。

苹果无障碍主题宣传片：让世界为我而震撼

苹果公司发布了一支名为《The Greatest（我是最伟大的）》的短片，基于其一系列产品系统iOS、iPadOS、macOS、watchOS等中的辅助功能，带我们跟着七位残障人士度过他们的一天，向我们详细展示了包括放大器、门检测、声音识别、语音控制、旁白和朗读屏幕等功能在生活中的实际运用以及残疾人是如何使用 Apple产品的辅助功能来方便自己的生活。

四、趋势洞察

Sensor Tower：11月43个中国手游厂商合计吸金20.7亿美元，较10月增11.3%

Sensor Tower商店情报平台显示，2022年11月共43个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100。由于腾讯和朝夕光年等厂商在海外市场推出的新游表现强劲，这43家厂商合计吸金20.7亿美元，相较10月增长11.3%，占本期全球TOP100手游发行商收入40.2%。

NADA：2022年中期美国汽车授权经销商报告

美国汽车经销商协会（NADA）发布了美国授权经销商2022年度中期报告。2022年度中期报告回顾了2022上半年汽车零售业所取得的许多重大里程碑，其中包括：

1、全美16,752家授权经销商售出了680万辆汽车，同比上年同期的830万辆销量下降了18%。

2、授权经销商的总销售额超过6180亿元，比上年同期增长3%。

3、2022年上半年经销商的维修订单超过1.35亿份，服务和零配件销售额总计超过680亿美元。

截至2022年上半年，2021年初开始的半导体微芯片短缺仍在影响美国汽车行业。在过去的12个月里，在库和在途的新车库存一直在100万至120万辆之间，约为2018年和2019年平均水平的三分之一。

经销商的订单迅速增加，很多经销商仍在处理过去一年积压的订单。2022年上半年，车辆到达经销商展厅之后很快就能售出，预计2022年剩余的时间和2023年也可能如此。尽管面临新车短缺的挑战，但平均来看，经销商在2022年上半年的表现非常出色。

五、海外营销

美国数字媒体公司BuzzFeed宣布裁员 12%

BuzzFeed is laying off 12% of its workforce, Variety reports, based on an SEC filing.

The reduction will apparently help BuzzFeed “weather an economic downturn that I believe will extend well into 2023,” writes CEO Jonah Peretti in a memo.

BuzzFeed’s revenue was flat YoY in Q3, while its net loss for the quarter grew from $3.6 million to $27 million. On top of that, BuzzFeed CFO Felicia DellaFortuna set expectations for a “somewhat muted” seasonal sales lift this year.

The North Face重塑其代理商结构和营销方式

Outdoor clothing and gear manufacturer The North Face has reshaped its agency structure and its approach to marketing. The process started with a decision to bring creative strategy and production in house. This year, The North Face consolidated further, but without ditching the agency role entirely.

The North Face put out an RFP to find a creative services agency that could take the content being developed by the brand’s internal creative team and turn it into ad formats that work across the internet, said Bethany Evans, the brand’s VP of media and channel marketing.

But consolidation is still the goal. And, recently, when The North Face ran an RFP for a programmatic buying agency, it went with WITHIN, which also happens to be the performance agency that won its creative services RFP.  The agency restructuring reflects a broader change for The North Face’s marketing, Evans said.

群邑和麦格纳预测全球广告市场将持续发展

As the world braces for a possible recession, the global advertising industry has remained robust – according to two holdco-owned media agencies, that is.

Global advertising revenue grew 6.5% in 2022 and is projected to grow 5.9% in 2023, according to GroupM’s global year-end industry growth forecast. Meanwhile, Magna’s December global ad forecast predicts 4.8% growth in 2023 after 6.6% growth in 2022.

GroupM is heading into 2023 with an outlook of “conservative optimism,” said Kate Scott-Dawkins, global director of business intelligence at GroupM.“That’s what we’re hearing from advertisers on their earnings calls,” she said, “so that’s where our heads are at until we see something that forces us to change our minds.”