每日监测

Morketing每日监测01.12:lululemon官宣品牌大使周冠宇;App Store已累计创下超3200亿美元营收;微信广告发布小程序流量主代运营模式

Jennie  · 2023-01-12 09:00

【摘要】 每日营销监测


一、品牌

 

lululemon官宣品牌大使周冠宇

 

近日,lululemon官宣中国首位 F1 车手周冠宇成为新晋品牌大使。周冠宇是中国一级方程式赛车运动员,效力于世界一级方程式锦标赛(F1)的阿尔法·罗密欧竞速车队,2022 年 11 月获得 F1 年度第 18 名。

 

ZARA x CALVINLUO联名系列上市

 

近日,ZARA x CALVINLUO联名系列正式上市。该系列包括皮衣、夹克等单品,旨在延伸本土设计的创造力与价值。ZARA在线下门店设置专属橱窗装置和特别陈列,带来沉浸式购物体验。


LV 全面开启草间弥生模式


近日,LV × YayoiKusama 纪念合作系列正式亮相。时隔十年,LV 再次携手艺术家草间弥生,开启全新的创意交流。草间弥生独特的波尔卡圆点、花卉图案以及无限的幻想意象,将占据 LV 男女全品类产品 ,打造出一系列穿越时空的迷幻作品。


瑞幸 × 韩美林请你喝「兔年第一杯」


癸卯兔年将至,瑞幸携手大师韩美林打造专属兔年 IP 形象,推出「大展红兔生酪拿铁」、「前兔似锦厚乳拿铁」两款春节限定,用谐音梗演绎不同口味的美好寓意,营造浓浓新春年味。此外在北京、上海等八个地方设立新春主题店,营造冬日新年氛围。1 月 9 日至 1 月 15 日期间购买「2 杯兔兔」、「3 杯兔兔兔」等春节限定套餐,即可获得兔年联名挂历。

 

桃李面包:2022年净利润6.48亿元,同比下降15%

 

桃李面包发布业绩快报,2022年营业收入为66.86亿元,同比增长5.54%;归母净利润6.48亿元,同比下降15.11%;基本每股收益0.4861元。报告期内,受疫情及部分地区夏季持续高温限电影响,报告期内终端配送服务等成本费用均有所增长,加之部分原材料价格上涨导致本期毛利率同比有所下降

 

海尔集团:2022年全球营业收入3506亿元,增长5.4%

 

海尔集团发布2022年度创新成果,实现逆势增长。2022年,海尔集团全球营业收入3506亿元,增长5.4%,生态收入450亿元,增长16.3%,全球利润总额252亿元,增长3.7%;其中在山东的营业收入达1498亿元,同比增长15.5%。

 

德龙DeLonghi在松花湖打造居家咖啡馆

 

近日,德龙联合天猫大牌日,在松花湖滑雪场打造「德龙居家咖啡馆」,开启限时体验活动。咖啡馆的设计体现了居家咖啡的理念,建筑物整体为玻璃房外观,风格与皑皑雪景十分契合。参与者在滑雪后,即可走进德龙居家咖啡馆,享受活动特别推出的DeLonghi For Love系列特调,还可亲手感受并操作德龙新款产品——S3 Pro 全自动咖啡机。本次新品也将于1月10日-12日德龙天猫大牌日活动期间首发,消费者可以前往德龙天猫旗舰店打造属于自己的居家咖啡馆。

 

二、互联网

 

苹果:App Store已累计创下超3200亿美元营收

 

据外媒报道,苹果官网显示,从App Store于2008年问世以来,累计已创下超过3200亿美元的营收,App Store付费订阅总数超过9亿。此外,2022年,访问App Store的用户数量再创新高。苹果指出,每周有来自全球175个地区的超过6.5亿访问者访问App Store。

 

微信广告发布小程序流量主代运营模式

 

微信广告联合微信开放平台,推出“小程序流量主代运营”模式,通过为服务商(即“小程序代开发服务商”)提供官方产品能力,支持其协助小程序商家进行流量变现,共享广告收益,获得可持续商业化收入补充。

 

网易将和央视联手打造网络春晚元宇宙分会场

 

网易宣布,将和央视联手为“总台2023网络春晚”打造元宇宙分会场。网易与央视网携手合作,调动网易雷火、网易伏羲、网易互娱AI Lab、网易区块链等多个部门,集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术,为网络春晚观众定制了首个元宇宙会场,可实现万人实时互动。

 

巨量引擎:春节不打烊商家获客成本或可降低至40%

 

近期,巨量引擎公布的一组数据显示:2022年春节持续经营商家和打烊商相比,在春节期间营业的商家,其获客成本较春节前两周降低了40%左右;而春节期间打烊商家,节后要想恢复至节前三周单天最大GMV水平,越早复工,所需时间越短。此外,巨量引擎面向中小商家推出春节不打烊活动,商家春节持续经营,累计最高可获得14000元巨量千川消返红包。

 

原阿里云盘负责人、Teambition创始人齐俊元加入飞书

 

原阿里云盘负责人、协作平台Teambition创始人齐俊元已于近日加入飞书。飞书官方表示属实。接近飞书的相关人士表示,齐俊元将向飞书CEO谢欣汇报,但职责范围暂未确定。据36氪初步统计,从2018年开始,字节跳动在协作、文档、会议等领域展开频繁收购与投资,将多位创始人招至麾下——包括朝夕日历创始人程昊、黑帕云创始人陈金洲、Tower(后与ONES合并)创始人沈学良、蓝猫微会创始人邓昀泽等。

 

三、广告案例

 

京东发布春节两部曲之「回家」

 

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近日,京东官方发布春节两部曲之《回家》。短片以家为情绪锚点,选用家人「慢点吃」的叮嘱,亲朋好友的新年催促,食材不变味道却变的家乡味饺子等生活细节,在背景音乐《这世界那么多人》的舒缓烘托下,为每位漂泊在外的旅人送上情绪抚慰,传递出归乡的暖心寄托和团圆的美好滋味。

 

小度发布创意短片,邀你冬日宅家健身

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近日,小度发布一支宠物拟人视角的短片,借宠物视角表达冬日宅家的舒适感,不想出门运动以及吐槽健身房诸多弊端。在短片这个,将宠物拟人化,借它们的对话吐槽冬日不愿出门健身的原因,如天气寒冷、健身房气味重等诸多槽点。相比起一般健身广告片的高燃激情,这只片子更加暖萌含蓄,在慵懒惬意的节奏下,宠物拉近了与消费者之间的距离,更易引起情绪共鸣。

 

四、趋势洞察

 

Spotify:2022年美国播客下载量同比增长33%

 

音乐流媒体公司Spotify发布2022年播客趋势报告:美国播客下载量较上年增长33%。面向旅行和休闲的播客广告较上年增长362%,面向医疗/医药的播客广告较上年增长244%。B2B播客广告开支较上年增长1254%。

 

FedEx:2022年电子商务未来趋势–中东及非洲地区(AMEA)

 

新冠疫情期间,电子商务加速发展,消费者也越发关注环境问题。相当多的消费者对地球的未来高度重视,因此他们希望电子商务能够兼具快捷递送和环境可持续性两大要素,并拒绝在两者之间做出妥协。在AMEA地区,67%的消费者认为网购过程的环境可持续性与快速收货同等重要。

 

调查显示,在AMEA地区,80%的消费者希望自己购物的电商企业能够追求环境可持续的商业模式。此外,70%的消费者更愿意在制定了有效的环境、社会和治理(ESG)战略的企业进行购物。然而,目前仅有29%的中小企业制定了这一战略。尽管中小企业承认消费者对其运营环境可持续业务充满期待,但多数(68%)中小企业或担心相关成本,或不相信在环境可持续方面进行投资能够带来回报。

 

五、海外营销

 

微软广告将目光投向零售媒体

 

Microsoft has had a retail advertising business since 2019 when it bought PromoteIQ, a retail data-sharing company for serving ads and coupons. But that technology focused on retailer-owned sites and media. On Tuesday, Microsoft Advertising launched an off-site audience extension product and kicked off a testing phase for in-store activations.

 

The retail media category has become crowded with companies offering similar capabilities, but each with its own channels of supply and ways of targeting shoppers. Microsoft Advertising’s pitch centers on bringing the entire retail media supply chain under one roof, so that retailers and brands don’t need to work with so many other companies, Sainsbury-Carter said.

 

The key to success will be to have access to the total retail media offering, not just a selection of point solutions. But Microsoft isn’t only aiming to help brands move away from needing multiple outside vendors. Microsoft is also consolidating its internal businesses.

 

New Ogury押注个性化广告

 

Geoffroy Martin has had a front-row seat to the development of web retargeting and personalized advertising.

 

He was the CEO of Art.com, an online retailer of wall art and décor, and from there became one of Criteo’s first clients when the ad tech company made its way to the US. In 2019, he joined Criteo as GM and EVP, leading the retail media side of the business.

 

And on Tuesday, Martin was promoted to CEO of Ogury. Martin joined as COO a year ago, switching from Criteo to the newer French ad tech startup because he said he’s in tune with Ogury’s focus on planning campaigns without advertising IDs or third-party identity data.

 

“The difference between personified advertising versus personalized advertising” will define the next phase of online advertising, he said.

 

内容推荐小部件会损害到第一方网络的发布商

 

In the first-party web era, the short- or long-term strategy of a media owner is not determined just by the length of a contract but rather by how that contract contributes to a publisher’s audience-centricity, content quality, high-trust digital advertising environment and diversified revenue streams.

 

For media owners to become self-sustainable and reset their position and role in the first-party ecosystem, they must make bold, often tough, choices. Instead, it seems that many of them are still trying to compromise and go for the easy path, not realizing their decisions are not made in a vacuum. The consequences are real.

 

How else to justify the widespread snubbing and criticizing of “Made for Advertising” websites while many quality publishers drive users to these sites through content recommendation widgets? How else can we explain industry thought leaders saying quality media is the answer to brand safety while those very publishers make themselves the access point to sites that host sometimes low-quality, often embarrassing content? How can a media owner effectively protect its own audience data when it’s also hosting a third-party recommendation widget on its pages? 


整理自互联网

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