行业重磅｜深演智能发布《品牌CDP&MA实战白皮书》，助力品牌数智化增长|Morketing_全球营销商业媒体平台

橘子慧 · 2023-01-12 16:02

【摘要】 1月12日星期四14:00举办“逆势而上，持续增长——品牌CDP&MA实战经验分享暨白皮书线上发布会”，分享他们在帮助企业进行数智化转型过程中的经验和发现，助力所有企业成功解码数智化增长。

长久以来，大家对“增长”一词的讨论从未停止，尤其在2022年市场面临巨大挑战的时期，“如何逆势增长”变成一个至关重要的问题。

面对未来的高不确定性，过去很多做法已经不再奏效，所有品牌都在努力探索新的机会。在充满不确定性的今天，“增长”更是成为了众多企业活下去的关键词。

作为Martech行业的代表厂商，深演智能多年来与快消、零售、美妆、汽车等行业大部分头部企业合作，积极探索”如何用数据智能产生业务价值“，也着实看到了CDP、MA等系统是如何帮助企业提高生意，促进增长等。如果有关键词，那“全域”，“智能”，“端到端”三个关键词是他们解码的成功要素。

为此，深演智能研究院联合业界专家，撰写了这本《品牌CDP&MA实战白皮书》，希望通过这本白皮书，尝试解答下“到底为什么要搭建这些系统”、“如何发挥数据资产价值”、“怎么运用这些数据资产实现业务指标的提升”等业务难题，分享如何通过CDP&MA的应用实现营销数字化蜕变，在不确定的市场趋势下逆势而上，持续增长。

深演智能创始人兼CEO黄晓南女士认为，新环境下找到增长机会，品牌需要着重关注以下三个方面：

在消费者心中如何更高效地建立品牌心智

市场环境好的时候对品牌心智的考验不太苛刻，大伙儿都能分杯羹。但正如“退潮时才知道谁在裸泳”，遇到环境不好的时候，哪些品牌在消费者中间的品牌心智更强，他们就拥有更高的增长潜力。

与消费者高效沟通，建立个性化体验

其次，要考验是否能够更高效地建立和消费者的沟通，能否给消费者提供足够个性化的用户体验。在所有品牌都争先恐后对用户进行轰炸的时候，一个品牌和用户沟通的触点也已经多到没法管理，个性化的用户体验和沟通就至关重要，每个人都只对和自己相关的内容感兴趣。

“长期主义”

我们看到，不论什么行业，只聚焦特别短期的收割方式已经无法给品牌带来更大的回报。而长期主义就是，品牌必须从CLTV的角度看待所有营销活动，看待品牌的用户，对他们进行连续续而高效地营销，同时“营销要素资产化”，这个资产包括诸如内容、用户、策略等。这样，才能最大化用户的CLTV。

做好以上三点并不容易，品牌必须和消费者建立直接的联系，更要充分的利用数据智能来做“聪明”的用户运营。这也是为什么当前环境下，很多消费品提出DTC，汽车品牌提出“用户体验”，甚至探索直销模式，众多零售品牌提出“会员制”。

同时，深演智能将联合Morketing，于1月12日星期四14:00举办“逆势而上，持续增长——品牌CDP&MA实战经验分享暨白皮书线上发布会”，分享他们在帮助企业进行数智化转型过程中的经验和发现，助力所有企业成功解码数智化增长。

点击预约直播

现场还将送出20本《数智革新——中国企业的转型升级》，欢迎大家到直播间参与互动。

分享嘉宾

深演智能创始人兼CEO 黄晓南

营销技术领域的领军人物，Martech行业权威专家，拥有20余年品牌数字化增长战略经验，曾先后任职宝洁、麦肯锡，获评《Campaign》A-list Top100 精英企业家、金鼠标10周年数字营销领军人物等多项荣誉。

Morketing创始人兼CEO 曾巧

12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。2014年成立Morketing，为品牌、广告主和行业公司提供最有价值的数字营销信息和服务。

深演智能大快消事业部副总裁赵琛

15年以上欧洲和中国工作经验，熟悉全球和中国数字生态系统，精通中英法三语。作为 CPG、化妆品和零售行业的多个客户的客户总监，在建模项目方面拥有丰富的经验。

深演智能汽车事业部合伙人吴逊

15年数字营销大数据经验，具有丰富的数据管理平台、数据营销应用、数字广告、数字营销等创新产品与项目经验，充分了解汽车行业一方数据现状，拥有丰富的汽车行业一方数据治理经验。

互动福利

《数智革新——中国企业的转型升级》*20

腾讯集团高级管理顾问、腾讯青腾教务长杨国安教授新作，由腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾作序，新希望集团董事长刘永好、美的集团董事长兼总裁方洪波、蔚来创始人李斌、贝壳找房董事长兼CEO彭永东、安踏集团总裁郑捷以及深演智能联合创始人兼COO谢鹏等多位企业高管、专家学者鼎力推荐。

逆势而上，持续增长
这个周四14:00，不见不散！

经授权转载发布。

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