每日监测

Morketing每日监测1.18:「奈雪的茶」2022 全年新开 299 家茶饮店;京东发布 2023 年新春贺信;速卖通公布海外热卖十大年货

Lumens  · 2023-01-18 09:41

【摘要】 每日营销监测

 

一、品牌

 

「奈雪的茶」2022 全年新开 299 家茶饮店


近日,「奈雪的茶」公布 2022 年第四季度运营情况,报告期内集团门店净新增 95 间,关停 15 间,全年,公司共计新开 299 家奈雪的茶茶饮店,基本符合年初预期。截至 2022 年 12 月 31 日,集团共经营 1068 间奈雪的茶茶饮店。此外,公司正在评价 2023 年的开店计划。

 

Dior宣布BTS成员JIMIN为全球品牌大使


Dior周一宣布韩国偶像团体BTS成员JIMIN为全球品牌大使,并发布了由品牌男装创意总监Kim Jones主导的广告大片。有分析指出,Dior此举旨在利用韩国明星在全球的人气,提升品牌在年轻消费者中的影响力。

 

余文乐潮牌「MADNESS」天猫旗舰店关闭


近日有消息表示,余文乐个人品牌「MADNESS」天猫旗舰店已停止运营,并将于 2023 年 1 月 29 日自主终止运营。「MADNESS」由余文乐在 2014 年正式创立,定位服饰潮牌。2016 年 10 月,首家线下店在北京三里屯开业,也是内地唯一一家品牌直营店,门店或将在租约到期后关闭。

 

LVMH市值突破4000亿欧元


近日,全球最大奢侈品集团LVMH自今年以来的股价已累计上涨15%至797.4欧元,最新市值为4012亿欧元,首次突破4000亿大关,创历史新高,较2020年初实现翻倍。在福布斯实时亿万富豪榜上,该集团首席执行官Bernard Arnault个人财富单日新增31亿美元至2124亿美元,同样创下新纪录。

 

「Valentino华伦天奴」x 中国新锐艺术家张权推出 2023 新春特别企划


近日,意大利奢侈品品牌「Valentino华伦天奴」与中国新锐艺术家张权合作 2023 农历兔年新春企划。「Valentino华伦天奴」将张权的代表作蓝兔子 KARORO 形象与品牌新春 V 标志系列托特包结合。此外,二者还设计了红包封面、手机壁纸、并特别定制 6 米高的特别版 KARORO 公共艺术装置,于 2023 年 1 月 15 日至 2 月 15 日在深圳万象城展出。

 

调味品牌「加点滋味」x「叮咚买菜」推出新春限定礼盒


近日消息,调味品牌「加点滋味」联名生鲜电商平台「叮咚买菜」推出新春限定礼盒,礼盒内包含叮咚买菜联名会员卡、年夜饭灵感菜谱,以及酸汤肥牛、寿喜烧、麻婆豆腐等 8 款加点滋味热销产品。品牌鼓励用户关注对日常幸福的感知力,通过更便捷的买菜、调味生活方式,让动手做饭成为更享受的事。

 

雅诗兰黛推出业界首个智能语音化妆助手app,服务“视障用户”


近日,雅诗兰黛公司的英国和爱尔兰分公司宣布推出业界首款语音化妆助手应用程序。该应用程序可通过人工智能(AI)和增强现实技术(AR)识别用户脸上任何品牌的口红、眼影或粉底等化妆品,并评估涂抹和覆盖范围是否均匀或出界,并以可自定义语速的语音方式反馈用户面部可能需要修饰或更准确涂抹的任何区域,帮助视障用户更轻松、更自信地化妆。

 

二、互联网

 

京东发布 2023 年新春贺信:疫情三年来新增 28 万员工,持续提升基层员工收入福利


1 月 17 日消息,京东集团面向员工发布了 2023 年新春贺信。京东在贺信中表示,疫情三年来京东新增了 28 万的员工,如今公司的员工总数已经超过 54 万。贺信还称,让为企业打拼的员工过上更有尊严的工作和生活,优于商业的成功,公司将持续提升所有物流、客服等基层员工的收入水平和福利保障。

 

腾讯回应退租朗科大厦:集中办公场所,属于正常调整


1 月 17 日消息,关于腾讯公司拟提前退租朗科大厦的消息,腾讯回应称,此次退租属于办公楼宇的正常调整。随着自有大厦的投入使用、以及未来新办公楼宇的陆续竣工,腾讯针对个别零散的租赁物业进行了调整优化,会严格遵照合约推进退租解约相关事宜。

 

腾讯公司公关总监张军表示,腾讯目前在深圳的办公场所一直比较分散,大家经常开个会都要坐穿梭巴士跑来跑去,也确实不方便。随着自有大厦不断投入使用,未来新办公楼宇也陆续竣工,适当集中办公场所也是好事。

 

微信视频号独家竖屏直播兔年春节联欢晚会


1 月 16 日消息,微信视频号发布继 2022 年春晚之后,将继续独家竖屏直播 2023 兔年春节联欢晚会。观众在 1 月 21 日通过微信视频号竖屏春晚直播间进行“竖屏看春晚”。抖音、快手也相继官宣和中央广播电视总台《2023 年春节联欢晚会》达成合作,平台内搜索“春晚”即可预约总台春晚直播。

 

B站:严厉打击假冒仿冒官方组织的账号


1 月 17 日消息,哔哩哔哩近日公告称,严厉打击假冒仿冒官方组织的账号。B站表示,为贯彻落实“清朗・互联网用户账号运营乱象专项整治行动”的工作要求,积极严格落实网络平台主体责任,将于即日起重点针对假冒仿冒官方组织的行为进行治理,规范账号行为。将会持续严厉打击各类不良行为,对违规账号从严处理,并倡导用户自觉遵守法律法规,抵制账号运营乱象。

 

速卖通公布海外热卖十大年货


今年春节前夕,速卖通上有超过200个国家和地区的用户,搜索了“Chinese New Year(中国新年)”、“Rabbit Year(兔年)”等关键词的春节类相关商品。其中,包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量,12月环比增长了141%,“春节”相关关键词的搜索量呈两位数增长。速卖通公布了海外消费者最爱买的十大年货,包括兔年摆件、晚礼服、保温杯、滑雪内衣、智能氛围灯等。

 

阿里在欧洲试水“货到付款”服务,想提振销量


1 月 17 日消息,阿里巴巴国际电子商务平台开始允许欧洲购物者在收到商品后付款,希望通过“货到付款”服务提振全球销售。美国当地时间周一,金融科技支付公司 Splitit Payments 证实,将与蚂蚁集团旗下的支付宝合作,向阿里巴巴旗下在线交易平台全球速卖通的客户提供延迟付款服务。

 

收购推特的账单即将到期,马斯克如何支付引人注意


近日,据外媒报道,马斯克收购推特的账单即将到期,他将在公司巨大的债务上面临“令人不快的”选择,选择包括申请破产程序或再次高价出售特斯拉股票。马斯克此前收购推特而融资的130亿美元债务的首期利息最早可能在1月底到期。这笔债务意味着该公司每年必须支付约15亿美元的利息。

 

被解雇员工败诉,推特获得集体诉讼豁免


据报道,五名被解雇的推特员工被迫放弃对该公司的集体诉讼,法官要求他们提交个人索赔申请仲裁。上周五,美国地区法官James Donato裁定推特胜诉,称这些前员工的雇佣合同中包含了已签署的仲裁协议,协议中写道,员工将通过仲裁而不是法庭对该公司提起法律纠纷,并包括集体诉讼豁免。

 

三、第三方机构

 

2023年戛纳国际创意节评委会主席已确定


奥美首席执行官Devika Bulchandani、Accenture Song首席执行官兼创意董事长David Droga、Le Pub全球首席执行官布Bruno Bertelli、Grey全球首席创意官Javier Campopiano和Leo Burnett全球首席创意官Chaka Sobhani将担任今年戛纳国际电影节的评审团主席。戛纳国际创意节近日公布了评审团主席名单。其将于6月19日至23日举行。

 

阳狮集团中国任命张宁为星传媒体首席执行官 


1月17日消息,阳狮集团中国任命张宁(Jessica Zhang)为星传媒体(Starcom)首席执行官。她将全面负责星传媒体在中国市场的业务经营和团队管理,以人为本,推动数据与技术的创新升级,助力客户实现可持续增长的业务目标。张宁将于2023年3月1日正式履新。她将驻任北京,并向阳狮集团亚太区首席执行官林真直接汇报。

 

汉堡王聘请百事公司高管担任美国和加拿大的首席营销官


百事可乐Mtn Dew品牌前首席营销官Pat O'Toole被任命为汉堡王美国和加拿大的新CMO。O'Toole的任命于2月6日生效。他将负责领导营销,包括增加流量、加速销售增长和改善客户体验,以支持该品牌于 9 月宣布的 4 亿美元“回收火焰”计划。

 

四、广告案例

 

银联邀你见证「127个孩子的老爸」

 

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中国银联上映2023春节微电影《127个孩子的老爸》。讲述一位老爸和他的120多个孩子的真实故事,这位老爸用他26年的坚守,让一群“问题小孩”在他的嘱咐下成为“百福小孩”。

 

 

淘宝推出春节暖心贺岁片《我回来了》

 

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年是一条回家的路,也是一群守候的人。淘宝春节暖心贺岁片《我回来了》温情上映,见证一场关于春节「回家的人」与「守候的人」的双向奔赴。

 

五、营销趋势

 

2022 年全国网上零售额 137853 亿元,同比增长 4.0%


1 月 17 日消息,国家统计局今日发布的统计数据显示,2022 年,全国网上零售额 137853 亿元,比上年增长 4.0%。其中,实物商品网上零售额 119642 亿元,增长 6.2%,占社会消费品零售总额的比重为 27.2%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长 16.1%、3.5%、5.7%。

 

整体来看,2022 年 12 月,社会消费品零售总额 40542 亿元,同比下降 1.8%。其中,除汽车以外的消费品零售额 35438 亿元,下降 2.6%。2022 年,社会消费品零售总额 439733 亿元,比上年下降 0.2%。其中,除汽车以外的消费品零售额 393961 亿元,下降 0.4%。

 

Omdia:索尼 CIS 市场占有率已达 51.6%,三星只有15.6%


1 月 16 日消息,根据 Omdia 最新的市场研究报告,索尼继续主导着全球 CMOS 图像传感器 (CIS) 市场。索尼第三季度的 CIS 销售额为 24.42 亿美元,占比高达 51.6%

 

作为对比,目前第二大 CIS 供应商三星仅占据 15.6% 的市场份额。此外,豪威科技、安森美半导体和我国格科微电子(GalaxyCore)分别以 9.7%、7.0% 和 4.0% 的份额位居其后;排名第六的是 SK 海力士即将进入前五名,其份额为 3.8%。

 

六、海外营销

 

如何将科学方法实际应用于电视广告?


Most of us probably associate the scientific method with high school science class. But really, isn’t this process exactly what advertising should follow, too?

 

Arguably, the scientific method has fueled performance digital advertising from its infancy in 1998 to over $200B in revenue per year in 2022.

 

Meanwhile, TV has been historically stuck in the 1950s. The market size of TV advertising compared to digital says it all. Where digital advertising claims nine million advertisers, TV’s ~$72B industry is 85% concentrated to just 500 national brands.

 

投放CTV广告也许会面临资金损失


Connected TV advertising is here to stay. It is big, and it is going to get bigger. Ad spend in the US alone is expected to increase 27% in 2023, despite an economic downturn.

 

All over the world, advertisers are eagerly exploring creative ways to include CTV ads into their cross-device campaigns, determining how to get their brands in front of consumers on the big screen to spur action on mobile.

 

However, there is a downside. In the case of CTV, it’s ad money leaking away due to fraud. Whether CTV ad fraud rates have dropped or grown, depending on whom you believe, ad fraud still poses a serious risk, particularly due to structural issues that put fraudsters at an advantage.

 

视频游戏广告市场将会发生什么?


The video game ad market is “not very mature – but it’s growing,” said Samantha Lim, SVP of gaming strategy and innovation at Publicis Media.

 

Yet, although there are more advertisers running tests, many “are interested but just haven’t figured out how to fully dive in yet,” Lim said.

 

One challenge is that advertisers are sensitive. “They don’t want to do anything that hurts their brand,” she said, and many still view gaming content as a less-than-brand-safe environment. Not to mention brands risk drawing the ire of gamers if their campaigns aren’t a fit for the games they run in.


整理自互联网

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