一、品牌

LVMH集团2022年营收792亿欧元，多个品牌创业绩新高

奢侈品集团LVMH公布2022年度财务报告。截至2022年12月，LVMH集团营收792亿欧元，同比增长23%，营业利润211亿欧元，增长22%。其中，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35% 、15% 和31% 。时装和皮具部门收入增长 25 %，路易威登品牌年收入首次突破 200 亿欧元。此外，迪奥、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs等6个品牌收入创下新纪录。

奈雪的茶春节期间全国门店订单数同比增长120％

近日，奈雪的茶发布春节销售数据。春节期间，奈雪的茶全国门店销量较去年同期增长达120%，部分门店增长达600%；全国门店订单数环比、同比双提升，较节前一周环比提升82%。春节期间，奈雪的茶共售出近640万杯茶饮、140万个软欧包。在奈雪全国销售增速TOP10城市榜中，三四线城市占据大半。

科颜氏官宣陈飞宇为品牌大使

近日，科颜氏在微博官宣陈飞宇为品牌大使，并发布短片。

元气森林独家冠名爱奇艺新综艺《种地吧》

近日，元气森林官宣独家冠名爱奇艺新综艺《种地吧》，节目定档2月4日。该真人秀宣传主打用六个月的时间让一群偶像男团在土地上种出一万斤大米。

名创优品CFO张赛音退休，副总裁张靖京将接任

名创优品首席财务官（CFO）张赛音宣布退休，此前负责资本管理的副总裁张靖京将接任CFO。据名创优品内部通知显示，张赛音退休原因是希望未来能花更多的时间陪伴家人，之后将会继续以公司高级顾问的身份，帮助名创优品宣传企业文化和经营理念。

Gucci任命Valentino成衣设计师为创意总监

近日，开云集团于今日宣布Valentino成衣设计师Sabato De Sarno为Gucci品牌创意总监，负责男女装成衣、皮具、配饰和生活方式系列，接替去年11月离职的Alessandro Michele。Sabato De Sarno将向Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri汇报，他上任后的首个系列将于9月在米兰时装周发布。

二、互联网

东方甄选直播带货一周年，52款自营品总计售卖1825万单

据“东方甄选”最新发布的视频，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。直播方面，其销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个帐号粉丝量均超过100万。自营产品方面，东方甄选最早于今年1月探索自营产品业务，4月30日推出首款自营产品“金枕榴莲”，此后陆续推出五常稻香米、蓝莓原浆等多款自营品。目前在售自营产品总数达52款，主要以农产品、食品为主。

苹果AIGC或用于创建3D虚拟场景

近期据外媒The Information爆料，苹果的AIGC功能浮出水面，并非用于图生文等场景，而是和Meta之前展示过的Builder Bot类似，将通过语音助理Siri结合AI实现三维场景创建。据悉，你将可以告诉Siri来设计虚拟动物，以及它在场景中的移动方式，此外系统还可以计算出物理空间中的障碍物，并为虚拟动物附加自然的物理交互。

微信公布春节数据：红包发送超40亿次，线下商业支付交易量同比增23%

1月29日，微信官方公布了2023年春节的相关数据，在春节假期期间，用户发送微信红包超40亿次，微信为今年新打造的“动态红包封面”，在过年期间被领取超过3800万次。  同时来自微信的数据显示，春节假期期间，商户完成的线下商业支付交易量较去年上涨23%，超市便利店商户交易量靠前；酒旅、餐饮类等行业收获的线上订单量涨幅都在40%以上。

支付宝2023年春节消费观察报告

支付宝发布2023年春节消费观察，截至1月25日的数据显示，小城经济热度明显上升，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期涨幅近 20%，超过一、二线城市。此外，家庭出游、线下商圈、出境游、景区慢直播等，也成为假期关键词。

快手电商发布“春节不打烊”多行业商家排行榜

1月29日，快手电商发布“春节不打烊”活动多个行业商家排行榜（统计时间为：1月13-26日），榜单覆盖以下赛道：女装、年货、服饰运动、美妆个护、达人、家居数码、珠宝玉石、生鲜花宠、精选品牌以及母婴图书。据榜单显示，韩熙贞、小米、珀莱雅、鸭鸭羽绒服等品牌蝉联细分赛道TOP10，蛋蛋、御儿（御之梦）等稳居达人带货榜TOP10。

GPT-3核心成员打造ChatGPT竞品聊天机器人Claude，估值50亿美元

11名OpenAI前员工成立新公司Anthropic，新公司估值50亿美元，并推出的聊天机器人产品Claude。拿到内部试用权的网友，在简单对比后表示：Claude的效果要比ChatGPT好得多。

小红书否认“所有知识付费课程下架”传言：统一在“专栏”产品中售卖，并未下架

近日，有微博网友发文称，“收到小红书通知，所有的知识付费（包括虚拟课程）都需要下架，且不得再在平台上售卖。”同日，小红书方面表示，情况不实，知识付费课程不能在电商商城里售卖，而是统一在博主个人页面的“专栏”产品中售卖，“专栏”产品并未下架。

三、广告案例

天猫邀你来沾老字号的「好彩头」

春节之际，天猫携手汉字机构方正字库、态度媒体网易新闻、10+ 百年中华老字号，并联合 50+青年达人共同发起了「天猫好字发声计划」并发布广告片，趣味演绎当代年轻人的讨彩场景，展现汉字里的浓浓年味，并传达对新一年的祝福与期待。

美团优选发布过年版「清明上河图」

美团优选发布2023真省年货节主题视频《烟火》。美团优选以中国知名度最高、象征民间集市热闹非凡的上乘画作《清明上河图》为范本进行创作，将过年期间吃食的吉祥话作为切入点，用细腻的笔触勾勒了充满浓郁烟火气的中国新年盛况，并巧妙将自身「明日达超市」的相关业务植入其中。除了一支中国风的主题视频外，美团优选还分别与上新了故宫、景德镇中国陶瓷博物馆、敦煌博物馆三大国风 IP 进行联名，推出联名好礼，回归传统的中国年味。

四、趋势洞察

腾讯春节出行大数据：一二线城市流动性增强，西湖等5A级景区热度飙升

腾讯发布春节出行大数据。数据显示，成都、广州、重庆成为流动性最高的三个城市，西安、上海、深圳等城市的人口流动性也在一二线城市中排名靠前；上述城市的迁入和迁出总人数都较去年同期增长，其中北京、杭州等城市的迁出人口增幅明显。文旅消费持续回暖，多家5A级景区的客流量较去年同期增长，其中西湖风景区、丽江古城等人流量增长较为迅猛。

国际数据公司（IDC）报告：中国折叠屏产品单季出货量再创新高

国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。折叠屏产品在国内智能机市场中占比从2021年的0.5%上升到1.2%。

五、海外营销

未能充分利用数据净室将会增加营销费用

Nearly half (47%) of marketers are using clean rooms for data privacy, regulatory compliance and audience activation, according to the IAB’s “State of Data 2023” survey. However, 52% of DCR users say they are challenged when it comes to leveraging results and proving ROI.

This explains why only 27% are taking advantage of DCRs’ attribution capacity and even fewer are using them for ROI/ROAS measurement, media or marketing mix modeling, and propensity modeling.

via IAB’s State of Data 2023 report.

Also, smaller agencies and companies provide great value to the marketing ecosystem. Their agility allows them to create and innovate faster than larger operations. We cannot afford to have them shut out of using clean rooms. Making that possible will also lower costs for everyone.

Lotame 推出第一方数据加速器

Data and identity solutions company Lotame has launched Spherical, a first-party data accelerator. Spherical is said to support interoperability and data portability across brand and media tech stacks, enabling activation of first-party data across the “madtech” space. 

Squeezing every last drop of value out of first-party data will become increasingly important in a post-cookie world. Currently, first-party data sits in various locations, including CDPs; the challenge is to access and activate it. CMO Council research shows many CMOs struggling to execute on the data they have.

Explaining the pain point Spherical is designed to address, Lotame founder and CEO Andy Monfried said: “Everyone wants first-party data but not everyone has it. Many that have it don’t know how to make the most of it. Preserving addressability and data connectivity are gridlocked by a host of macro and micro issues.”

为什么营销的合规性需要被关注？

 One of the biggest developments to happen in the world of marketing is that the average consumer has become increasingly aware of the kind and volume of data that’s being collected, analyzed and used to market to them. Martech bulls have clung to this realization as a justification for going further in their bids to move from buyer personas to buyer dossiers. They cite research purporting customers demand that marketers focus on personalization and seamless omnichannel experience. Marketers have entered an arms race of who can suck up and best use the most personal data.

But just as CX-focused consumers have noticed these trends, so too have the privacy-focused ones and their government representatives.

As never before, marketers need to be alert to consumer sensitivity about data and privacy issues — and need to recognize that trust is supremely important when consumers decide which brands they want to engage with.