一、品牌 

Chloe寇依官宣关晓彤为香氛代言人

近日，Chloe寇依官宣关晓彤为香氛代言人，并发布品牌短片。

Burberry换新Logo

近日，Burberry在社交媒体发布品牌全新Logo标识，新字母标识采用了纤细、优雅的字母，于1901年首次推出并于2018年停用的“Prorsum（拉丁语：前进）”旗帜骑士图像标识（Equestrian Knight Design）也重新推出。

娃哈哈卖咖啡，推出即饮咖啡新品“咖位”

继童装之后，娃哈哈又开始卖咖啡。近日，娃哈哈官宣即饮咖啡新品“咖位”。该新品采用阿拉比卡咖啡豆，有鲜萃拿铁、生椰拿铁两款口味，现已上线天猫“娃哈哈创意旗舰店”，售价90元/箱。

百胜中国2022年净利腰斩，同比下降55%

2月8日，百胜中国发布2022年第四季度及全年业绩。2022年全年，百胜中国实现营业收入95.7亿美元，较2021年下降3%；净利润4.42亿美元，较2021年同期的9.90亿美元下降55%。全年同店销售额较去年同期下降7%，其中肯德基和必胜客分别下降7%和6%，全年净新增1159家门店。

Champion第四季度收入大跌18%

HanesBrands集团第四季度销售额同比下跌6%至14.7亿美元，净亏损录得4.18亿美元。按业务分，该集团内衣销售额大跌19%，运动服销售额大跌16%，其中Champion品牌销售额大跌18%。2022年全年，HanesBrands收入下跌8%至62.3亿美元，持续经营亏损为1.31亿美元。

二、互联网

美团一季度拟招1万人，覆盖2200个岗位

美团宣布启动2023年第一波社会招聘。此次招聘将提供包括技术、商业分析、产品、供应链、运营、设计、市场营销、职能综合、金融、销售客服与支持等岗位类型，开放了超2200个具体岗位，工作地遍布北京、上海、深圳、武汉、成都等数十座城市。美团计划于一季度招聘约1万人，显著高于去年同期。

微软推出AI驱动的新版必应和Edge

微软公司推出了新的人工智能搜索引擎必应（Bing）和Edge浏览器，新应用将由OpenAI提供最新技术的支持。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉当天在活动上表示，人工智能将重塑每一款软件，搜索引擎的创新“时机已到”。据悉，新版必应基于OpenAI的语言模型运行，比ChatGPT更加先进，可以轻松地切换到人工智能聊天模式。

东方明珠回应代理暴雪国服传言：上市公司不涉及与暴雪合作事项

近日，东方明珠涨超6%，有市场传言称，暴雪已签约新的国服游戏代理商，代理权疑似被东方明珠拿到。对此，东方明珠投资关系部门相关人士回应称，上市公司不涉及与暴雪合作事项，以公司官方信息披露为准。

苏宁易购与美的敲定240亿元年度合作目标

近日，苏宁易购与美的召开2023年度合作会议，敲定240亿年度合作目标，同时宣布启动“火三月”大促。

Meta将改造Horizon元宇宙应用，计划最快3月向青少年开放

根据一份发给Meta相关工作团队的内部通知，该公司将对刚起步的Horizon Worlds元宇宙应用进行改造，希望能在努力改进这项应用服务的设计之后吸引更多青少年和年轻人用户。这份内部通知称，这一新策略包括向13至17岁的青少年开放Horizon。该应用程序目前只对18岁及以上人群开放。据知情人士透露，青少年版的Horizon最快可能在今年3月份推出。

阿里巴巴集团旗下南亚电商平台Daraz Group裁员11%

为了抵御电商业务的骤降，阿里巴巴集团旗下南亚电商平台Daraz Group宣布将裁员11%，从而加入了越来越多为应对全球经济低迷而紧缩开支的科技公司行列。Daraz是巴基斯坦公司，2018年被阿里从互联网公司Rocket Internet手中收购。过去五年，Daraz的活跃购物者增加了四倍，达到1500多万。

抖音电商面向新入驻商家推出“新春开工激励计划”

近日，抖音电商官宣“新春开工激励计划”，面向新入驻商家和部分已开店商家，从推广、流量、资金、工具、运费险等多项扶持中小商家。新入驻商家最高可通过做任务获取 6800 元推广权益、10 万流量扶持，并有机会享抖店专享“放心借”服务 30 天免息货款服务，最高可贷 100 万。

三、广告案例

NEIWAI内外发布情人节广告片「感觉你，感觉爱」

情人节将至，NEIWAI内外发布广告短片「感觉你，感觉爱」。该短片一方面让消费者去捕捉那些易被忽视的内在感受，探寻属于自己的舒适，另一方面将内衣的舒适卖点自然植入情人节的节日场景，带给消费者轻盈却又落满阳光的温煦之感。

LV与People For Wildlife发布环保短片

近日，LV与澳大利亚环保组织People For Wildlife开展了长达五年的合作，并发布环保短片。双方合作将致力于保护位于澳大利亚东北部昆士兰约克角半岛的动植物栖息地，维护和改善生物多样性。此次合作LV通过实际行动发挥品牌效应，为保护自然贡献出品牌力量

四、趋势洞察

WPVIP：2023年内容营销报告

WPVIP发布了“2023年内容营销报告”。营销团队仍然只占企业总人数的一小部分。尽管人们担心通货膨胀和利率上升，但这些团队在很大程度上在继续发展。更有希望的是，与 2022 年相比，内部内容创作者的数量将大幅增长。优先跟踪内容投资回报率的企业可以更好地维持甚至增加员工人数。

预算正在增加：去年，42% 的受访者预计他们的内容营销预算会增加。根据今年的调查结果，他们做到了。尽管全球经济存在不确定性，但预计明年营销预算将继续增长，这证明了内容营销对于企业成功的重要价值，即使在动荡时期也是如此。 对于那些期望预算减少的人来说，这几乎完全是由于经济因素。

随着经济下滑引发的担忧，将 ROI 与内容联系起来的能力只会越来越重要。

将内容与投资回报率联系起来：随着过去一年经济和业务目标的转变，通过内容推动收入的需求变得越来越重要。尽管品牌知名度仍然是创建内容的首要目的，但在今年的调查中，创造收入和销售额从第五位跃升至第二位。

很明显：当您将收入目标与内容挂钩时，高级领导层更有可能了解内容营销工作的价值。如果您正在努力争取领导层的支持，请将内容目标与收入联系起来以证明价值。

此外，在经济衰退时期，客户保留和扩展对业务成功至关重要。只有 33% 的受访者使用内容来建立现有客户的忠诚度，因此预计明年这一比例会增长。随着潜在客户数量的下降，使用内容来培养潜在客户的营销人员的比例也会增加。

iOS全球购物App排行榜：中国电商“出海四小龙”上榜

第三方数据机构data.ai公开全球购物App中iOS用户规模排行，中国电商“出海四小龙”上榜。榜单显示，截至2023年1月底，全球购物APP中iOS用户规模排行榜上，Shein排名第2位，阿里速卖通排名第7位，拼多多Temu排名第17位。正在扩展跨境电商业务的Tiktok则在娱乐App榜单中保持领先。

五、海外营销

广告从业者如何发挥AI的作用

Generative AI tools such as ChatGPT and DALL-E are dazzling the public, with ChatGPT alone seeing 10 million daily users since its release in November. No doubt your Twitter feed has been full of people sharing screenshots of their “conversations” with ChatGPT, often in the spirit of fun.

But AI has many business applications, from automating manual processes and monitoring data in real time to targeting customers with greater accuracy. With the pace of digital marketing seemingly approaching the speed of sound, automation may be key to keeping up.

Here are a few ways industry players are using AI in their day-to-day work.1.Refining media campaigns. 2.Fueling personalization and engagement. 3.Automating digital advertising’s “dirty jobs”.

效果是现代数字广告行业的生命线

When the economy is good, advertisers spend on branding. But that’s not the case when times are lean, Sir Martin Sorrell, executive chairman of S4 Capital, told AdExchanger.

Serious economic headwinds and inflation, plus ongoing international conflicts, all impact advertising spend, and that means companies need to get choosier about their tech investments to keep growing competitively, said the former WPP CEO.

“ROI is a critical issue for 2023,” Sorrell said. “CEOs are getting worried about top-line growth because it’s harder to come by.”

Now, media companies are prioritizing data activation and performance, he said, and buyers are moving down the purchase funnel to justify their media investments.

Acxiom通过Snowflake数据净室将数据代理业务迁移到云端

Acxiom announced a data clean room service built on Snowflake that media and advertising companies can use to target and measure campaigns using their own first-party data sets and Acxiom’s consumer profiles.

Data clean room services have existed for as long as a decade, Acxiom CEO Chad Engelgau told AdExchanger. Acxiom even used to have its own in the form of Safe Haven, which left with LiveRamp after the spinoff in 2018.

The clean room trend is often thought of as a walled garden platform phenomenon, Engelgau said. But there is a role for agencies and data providers to play – and IPG-owned Acxiom is a bit of both – although their potential has been underappreciated by the ad industry, he said.