每日监测

Morketing每日监测3.16:东方甄选自称被大虾供应商欺骗;OpenAI推出GPT-4;知乎市场负责人离职

Jennie Gao  · 2023-03-16 09:38

【摘要】 每日营销监测

一、品牌

 

奥迪与关晓彤合作推出真我“彤”款限量水韵粉A5 Coupe车型


奥迪与演员关晓彤合作推出真我“彤”款限量水韵粉A5 Coupe车型。


雪花秀官宣全球品牌代言人Tilda Swinton

 

爱茉莉集团旗下高端品牌雪花秀官宣 Tilda Swinton 成为全新全球品牌代言人,与品牌开启新篇。Tilda Swinton 将与其他两位全球品牌代言人朴彩英、宋佳共同展现女性之美。


迪士尼任命新任首席人力资源官


据报道,华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格宣布,已任命索尼娅·科尔曼(Sonia Coleman)为公司高级执行副总裁兼首席人力资源官(CHO),自4月8日起生效。作为CHO,科尔曼将直接向艾格汇报,负责迪士尼的人力资源战略、全球人才招聘、领导力发展、多元化和包容性、组织设计和文化发展、员工的教育和发展、薪酬福利、人力资源运营和技术以及全球安全。


小鹏汽车完成营销体系改革


3月15日消息,小鹏汽车营销体系日前已完成变革。在内部组织管理结构上,汽贸和UDS两个渠道团队完成合并;销售体系上,全国两大渠道的销售大区撤除,调整为小区制。截至发稿,小鹏汽车暂无回应。

 

日本潮流品牌HUMAN MADE在中国四城开设快闪店

 

日本潮流品牌HUMAN MADE宣布,将于 3 月 18 日起在北京、上海、深圳和西安四座城市开设快闪店,发售最新单品和限定系列。此次快闪店活动,是品牌首次涉足中国市场。据悉, HUMAN MADE 由日本潮流大师兼 Kenzo  创意总监 NIGO 创立。

 

上海家化发布2022业绩快报:净利润同比下降27.29%

 

近日,上海家化发布2022年业绩快报,报告期内实现营业收入71.06亿元,同比减少7.06%;净利润4.7亿元,同比下降27.29%。

 

二、互联网

 

东方甄选回应养殖虾当野生虾卖:被供应商骗了


3月15日消息,江苏的消费者王先生在“东方甄选”直播间购买了董宇辉声称的“100%野生海捕”大虾,可他发现这些虾其实是养殖的。投诉半年无果后,王先生选择起诉“东方甄选”。起诉后,东方甄选的工作人员主动联系王先生,称东方甄选被供应商骗了。


OpenAI推出GPT-4,已经向订阅用户开放使用

 

OpenAI表示,GPT-4支持高级推理、复杂指令和更多创意,新模型将产生更少的错误答案,更少地偏离谈话轨道,更少地谈论禁忌话题,甚至在许多标准化测试中比人类表现得更好。该版本比以前的版本“更大”,这意味着其已经在更多的数据上进行了训练,并且在模型文件中有更多的权重,这使得它的运行成本更高。微软称,新必应搜索引擎正在运行openAI的GPT-4。

 

苹果将降低部分员工奖金发放频率,并扩大冻结招聘的范围

 

苹果公司也加入硅谷同行的行列,试图在前景不确定的时期来优化运营,该公司将在一些公司部门推迟发放奖金,并扩大一项削减成本的措施。知情人士称,苹果将降低一些公司部门员工的奖金发放频率。另外,苹果还将冻结更多职位的招聘,并在员工离职后保留更多职位空缺。苹果通常每年发放奖金和晋升员工一次或两次,具体取决于部门。根据新计划,下个月将不会有发放奖金或晋升,所有部门都将按年度时间表,只在10月发放奖金。

 

腾讯会议:将取消免费用户“300人不限时会议”使用权限

 

近日,腾讯会议宣布将取消免费用户“300人不限时会议”使用权限,单场会议最高人数和时长调整为100人/60分钟,相关升级功能移入会员体系。

 

知乎市场负责人离职,教育业务或将分拆

 

知乎市场负责人宋晓曦已离职两周,她在知乎的任职时间还不到两个月。2022年4月,原市场负责人、老知乎人来原离职后,市场中心由知乎公关负责人张欢接手。当时,内部人士认为这是一个过渡方案。2023年初,张欢也从知乎离开。知情人士认为,过去一年,市场部门表现可能未获得高层认可。现在,知乎副总裁张宁暂时代管市场部。

 

YouTube正对“多视窗播放”功能开展初步评估

 

YouTube正对“多视窗播放(Multiview)”功能开展初步评估,该功能将允许其YouTube TV用户在同一台设备上同时观看好几档不同的节目。

 

Meta减少数字藏品,发力Meta Pay等金融科技工具

 

据报道,Meta在推出数字收藏品功能不到一年的时间切断了对其平台上数字藏品或不可替代代币(NFTs)的支持。近日,该公司金融科技主管Stephane Kasriel发推文说:“我们目前正在逐步减少NFT,转而专注用其他方式来支持创作者、个人和企业。”“我们将继续投资于未来人们和企业需要的金融科技工具。我们正在通过Meta Pay简化支付流程,让结账和付款更便捷,并在Meta上投资消息支付功能,”Kasriel称。

 

AI公司Anthropic发布ChatGPT竞品“Claude”

 

AI公司Anthropic发布了一款与ChatGPT竞争的聊天机器人,企业可以将其添加到他们的产品中去。Anthropic表示,这款名为“Claude”的聊天机器人在过去几个月里已经由概念实验室(Notion Labs)、Quora和搜索引擎DuckDuckGo等科技公司进行了测试。这家初创公司还推出了一个名为Claude Instant的版本,虽然功能不那么强大,但价格更便宜,速度也更快。

 

三、广告案例

 

香奈儿发布全新广告片,诠释黑白魅力

 

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香奈儿发布由品牌形象大使 Kristen Stewart 演绎、Inez 和 Vinoodh 拍摄的 2023 春夏高级成衣系列广告片。广告片以黑白为主色调,Kristen 身着蝴蝶结针织短袖和刺绣半身裙,从巴黎标志性艺术影院 Le Champo 中缓缓走出,《去年在马里昂巴德》刚刚在这里结束放映,她娓娓道来自己对「是什么让你对未来抱有希望」这一问题的理解,并在这个过程中展现香奈儿 23 春夏高级成衣隽永精致的魅力。

 

乐高发布超跑影片,邀你看遍顶级超跑

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近日,乐高发布了一支超跑影片,邀请消费者们一次看遍全世界的顶级超跑。这是品牌首次采用动态方式展示乐高超跑,从发动机气缸中的活塞运动,到传动轴齿轮的运动,沉浸式感受超跑如野兽般的引擎声。视觉效果炸裂的跑车解构装置,让观众深入机械组内部,观察那些容易让人忽视,却精妙绝伦的逼真设计。

 

四、趋势洞察

 

WP Egine:在新数字范式下接触Z世代报告

 

WP Egine发布了新报告“在新数字范式下接触Z世代”。纵观历史,技术的出现定义了几代人。从晶体管和个人电脑到互联网和 iPhone,创新和发明已成为塑造代际认同的驱动力。

 

在当今快速发展的数字世界中,这种身份在不同世代使用互联网的方式、他们重视互联网程度以及数字体验在他们生活中发挥的整体作用中显而易见。

 

但在数字流畅性和依赖性方面,有一代人胜过所有人:Z 世代,出生于 1996 年至 2015 年之间的一代。这一代人从未了解过没有互联网的世界,并且在许多方面,他们处于领先地位,并在塑造未来。

 

Z 世代出生于一个已经联网的世界,当今数字生态系统的基础已经可见。因此,这一代人将网络视为起点,这是他们日常生活中不可或缺的一部分。 鉴于互联技术无处不在的作用,Z 世代对数字世界的期望远远超过他们之前的任何一代人。各个行业、各种规模的组织都应该注意,并设法了解他们如何才能与这些快速发展、精通数字技术的开拓者打交道。 这份报告考察了 Z 世代以及其他几代人在线参与和互动的方式,旨在帮助理解并深入了解当今在线受众所需的数字体验类型。

 

Winterberry Group:客户旅程管理的演变报告

 

Winterberry Group发布了报告“客户旅程管理的演变”。很少有品牌能够根据消费者的条件有效地与消费者互动。相反,它们更可能围绕产品、业务线构建互动。

 

同时,这些群体中的每一个都希望按照自己的方式与客户互动,而不是以客户的方式。对客户来说,结果是与品牌的互动会感到脱节和不满。 虽然许多品牌都聘请了首席客户官或建立了客户体验部门,但很少有品牌了解客户在与品牌互动时的经历,在交互过程中了解客户的需求,或有资源和能力尽快有效地解决这些需求。客户旅程管理要解决的正是这个问题。

 

Winterberry Group 将客户旅程管理定义为“一种了解个人当前需求的战略方法,以便尽早满足该需求,并以最方便的方式满足个人需求。”这必须得到数据、技术和分析的支持,了解需求,以及决策、编排和全渠道参与,以提供适当的体验。

 

五、海外营销

 

随着广告和内容收入的下降,BuzzFeed转向人工智能和垂直视频

 

In today’s harsh economic climate for digital publishers, BuzzFeed hopes its investments in trendy tech like generative AI and short-form vertical video will eventually pay dividends.

 

BuzzFeed is already using OpenAI to generate infinity quizzes with unlimited possible results. It has also used these infinity quizzes to create sponsored content, like a sponsored quiz by ScottsMiracle-Gro that identified a user’s “plant soulmate.” And at SXSW this week, the company debuted a chatbot game that allows users to launch a simulated career as an online influencer.

 

BuzzFeed is planning for these AI content-generation products, in addition to vertical video, to open up new areas of monetization. However, Peretti said, “it takes time to ramp monetization of newer content formats.”

 

数据净室亟需标准化


Data clean rooms dominated many conversations around privacy in the digital ad industry throughout 2022.

 

But the absence of standardization meant there was also a lot of ambiguity around clean rooms and how they should be used.Even today, a variety of solutions bill themselves as data clean rooms, further contributing to questions and confusion.

 

Before the industry embraces clean rooms, it’s critical to have clarity on their true strengths and a set of agreed-upon standards.

 

CMO应该如何应ChatGPT对营销的影响?

 

1. Content production

 

Vendors have been touting AI’s ability to improve creative productivity by eliminating mundane tasks for years. Still, tools like ChatGPT have raised the bar by creating draft copy and briefs on par with interns or entry-level employees — potentially making their skills redundant. Staff should be sourced and evaluated on the ability to act as editors and supervisors for machine-generated marketing copy and proposals, such as agency creative briefs.

 

Relieved of first-draft writing tasks, they’ll need the editorial skills to turn generic prose into distinctive expressions of brand voice and business goals while catching anomalies. As basic creative tasks become operationalized, marketing teams can shift resources to more strategic work.

 

2. Ideation

 

ChatGPT and its visual counterparts are powerful tools for creative brainstorming. Creative teams are rapidly developing new skills in “prompt engineering.” learning how to use language in chatbot sessions with ChatGPT to issue prompts.

 

This skill will accelerate and broaden the scope of creative concepts that can be generated and tested, challenging traditional branding methodologies by encouraging out-of-the-box thinking that existing guidelines may not anticipate.

 

Dig deeper: Does ChatGPT pose an existential threat to marketers?

 

3. Market research

 

ChatGPT is skilled at emulating customer personas in hypothetical interviews. While caution is warranted in mistaking its answers for actual field research, it can:

 

Clearly refine the design of surveys and focus studies by providing a baseline for testing hypotheses and methodologies.

Be directed to ask questions from a persona’s viewpoint.

This may spark insights into key areas of research that are not initially obvious to marketers.

In addition, brands can use ChatGPT to gather and curate competitive information across messaging, product offerings, advertising and reviews (although its model is currently based on information available prior to 2022). But this also means competitors can do the same.


整理自互联网

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