一、品牌

名创优品宣布新拓3个海外市场

名创优品宣布新拓3个海外市场，与巴拿马、安哥拉、拉脱维亚以及特立尼达和多巴哥4个国家的代理商达成了签约合作。巴拿马、特立尼达和多巴哥的首店计划在今年年中开业；安哥拉首店预计在今年底开业；拉脱维亚的首店计划于今年初夏在首都里加开业。

BAPE × adidas Originals发布周年纪念鞋款

BAPE 为庆祝品牌诞生 30 周年，同时纪念与 adidas 的合作迎来 20 周年，再度携手 adidas Originals 展开联名企划，打造周年纪念款 Campus 80s。该鞋款采用麂皮材质，海军蓝鞋身上分别以星型标志与经典三条纹设计凝聚 BAPE 和 adidas 的品牌精髓，鞋舌处则点睛有 30 周年标识，颇具纪念意味。该联名鞋款目前已于官方渠道发售

LVMH 集团将重启独立制表厂牌Gérald Genta

近日，法国奢侈品集团 LVMH 宣布将制表厂牌Gérald Genta从宝格丽剥离，成为独立运作的制表品牌。集团旗下Louis Vuitton 路易威登高级制表工坊 La Fabrique du 将负责全新 Gérald Genta 高级制表的开发与生产。

二、互联网

拼多多调整组织架构，增加联席CEO赵佳臻，与陈磊搭档

拼多多发布公告称，经董事会批准，联合创始人赵佳臻将出任执行董事和联席CEO，与陈磊搭档，共同管理公司业务。对于这次组织架构调整后的影响，拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，之后赵佳臻将侧重供应链管理和中国业务运营，而陈磊本人则将侧重全球化。组织架构调整的背后，拼多多似乎正寻求从内部加速集团发展的动力，以联席CEO制度驱动其国内外业务发展。

华为2022年分红超719亿元，持股员工人均分红54.7万元

近日，华为在内部论坛“心声社区”公布，经华为公司内部有权机构决议，拟向股东分配股利人民币719.55亿元。相比2021年分红总额614.04亿元，同比增加105.51亿。华为披露，公司通过工会实行员工持股计划，截至2021年12月31日员工持股计划参与人数为131507人，参与人均为公司在职员工或退休保留人员。如果持股员工没有增加，华为股本没有变大，按此计算，华为持股员工平均分红约54.7万元/人。

小红书全量上线视频流广告

小红书针对品牌的“产品种草”营销诉求，在聚光平台上线视频流广告，该功能支持客户将视频笔记投放进“单列的视频流场景”中，适合有视频笔记素材、需要快速优化互动量的客户使用。

Twitter LOGO 更改为狗狗币形象

近日，Twitter将网页的 LOGO 的形象从小蓝鸟变更为狗狗币图标，目前该项变动仅在部分用户界面看到。在变更图标后，马斯克在其推特上分享了一张关于图标更改的图片，图上显示一只柴犬坐在车上对拿着蓝色小鸟证件信息的警察说，“那是一张旧照”。

阿里版ChatGPT本月11日亮相？内测已在进行

“阿里11日推出大模型，18日推出行业应用类模型。”从圈内人士得到的消息，2023阿里云峰会上将正式推出阿里大模型，接下来还有各类的行业应用类模型会面世。之前，有博主测试了天猫精灵，发现已经上线了阿里版ChatGPT语音助手版。

亚马逊游戏部门宣布裁员100多人

4月5日消息，亚马逊游戏部门高管宣布将裁员100多人。亚马逊游戏（Amazon Games）副总裁克里斯托弗·哈特曼在给员工的备忘录中写道，此次裁员涉及隶属于亚马逊视频游戏部门的游戏增长 (Game Growth) 团队、亚马逊圣地亚哥游戏工作室和专门为亚马逊会员提供游戏服务的Prime Gaming团队。哈特曼说，一些员工会被调整到“符合我们战略重点”的其他项目。

沃尔玛电商进行精简式改版以对标亚马逊

近日，沃尔玛对其网站和App进行精简式改版，旨在突显一些精选商品，通过新的在线形象来提升吸引力。沃尔玛还试图通过提供一种更具互动性的浏览方式，以将更多的注意力集中在在线产品和不断增长的第三方卖家市场上。有分析指出，多年来沃尔玛一直试图追赶竞争对手亚马逊，此次调整将进一步提升其竞争力。

苹果将在印度开设首家官方零售店

苹果将很快在印度开设首家官方零售店。该公司周三发布了一张该门店的概览图，但并未给出确切开业日期。该门店将位于印度金融中心孟买的高档商区Bandra Kurla Complex。据报道，苹果还将在印度新德里开设一家官方零售店。

意大利隐私监管机构将与OpenAI代表会面，讨论ChatGPT禁令

意大利隐私监管机构于当地时间周三与OpenAI代表会面，讨论在该国暂时禁止使用ChatGPT的问题。OpenAI表示，该公司愿意同意大利当局合作，以确保遵守隐私法规。

鲸探将推出首个可变化数字藏品

蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探正在推动产品更新迭代，最快今晚上架首个可变化数字藏品，并跟一个国际超级赛事体育品牌合作。据了解，AIGC或成鲸探的战略探索方向，此次数字藏品新形态可视为这一战略下的全新试水。

三、广告案例

腾讯音乐公益为孤独症谱写爱的旋律「如果音乐有形状」

今年世界孤独症日，腾讯音乐娱乐集团TME继续打造「如果音乐有形状」系列公益活动，推出由超写实虚拟偶像鹿晓希 LUCY 进行演唱的音乐关爱公益推广曲《藏在星里的秘密》，同时邀约五月天、袁娅维、薛之谦、张靓颖、周深刘雨昕、刘宇宁、肖战、BLACK PINK等54组海内外歌手与音乐人爱心授权，与来自北京金羽翼残障儿童艺术康复中心的孤独症小画家们共绘出一幅幅「童画」，让更多人能看到「星星」眼中的样子。

NOWNESS为自闭症儿童带来「微光」

在第16个世界自闭症关注日，NOWNESS发布全新系列NU KIDS新孩子原创短片《微光》，影片讲述了与品牌结缘12年的湖北松滋特殊教育学校中几位自闭症儿童的故事。在短片中，NOWNESS致力于摆脱治愈或改变自闭症患者的叙事方式，转而专注于接受、支持和包容自闭症患者，并倡导他们的权利，每位自闭症儿童都可以有自己爱好。

四、趋势洞察

Chatmeter报告：消费者品牌点赞与网络对话

Chatmeter 调查了近 1400 名自认为经常或不经常评价的用户和发布者。受访者最倾向于说包含定价、功能、选项和质量等具体细节会使评价有帮助，大约67% 的人表示确实如此。有趣的是，6/10的人发现，当一家公司以有用的评价澄清问题时，这特别有帮助。 其他研究也发现，回复评价可以为品牌带来可观的好处，4/10的消费者总是阅读当地企业对评价的回复。

与此同时，Chatmeter 调查的受访者认为有价值的其他评价功能包括对所给星级的解释（60%）和包含有关体验的故事（46%）。

毫不奇怪，在线评价最常用于评估产品或服务的质量，88%的受访者都提到了这一点。 68%的人将评价作为决定购买内容的重要组成部分，将近一半的人（49%）将评价作为评估产品或服务定价的重要组成部分。

受访者留下评价的原因多种多样，但主要是当他们在一家公司有过很好的经历时才会这样做（73%）。品牌应该意识到，虽然很少有人在与公司有过糟糕的经历时这样做，但本次调查的受访者中有 63% 声称情况确实如此。先前的研究同样发现，许多人会对差产品留下评价，尽管更多人会这样做是为了赞美优秀的产品。

发布评价的其他原因包括想要表彰超出预期的员工（45%）以及购买有趣或不同的东西（39%）。3/10的人表示，当他们从公司那里获得奖励或津贴时，他们就会留下评价。

中国百货商业协会：2022-2023年中国百货零售业发展报告

2022年，是百货零售业走过艰难的一年，主要发展特点：  

一是营业收入及 净利润双双下降；  

二是自营买手取得一定进展；  

三是企业通过降本增效，不断优化成本结构；  

四是线上能力增强，特别是强化小程序及直播平台 的应用；  

五是核心会员的贡献价值不断提升；  

六是企业表现分化较大，高端百货保持增长。  

百货零售业发展存在的问题，主要表现为消费不足，增长乏力；商品力与消费需求的错位；自营的探索虽然取得进展，仍然任重道远；数字化虽然是必经之路，但仍然存在诸多障碍；线上平台持续冲击；随着数字经济开启，数据安全相关法规出台，数据安全也成为企业新的挑战。  

2022年中央经济工作会议提出2023年工作重点， 第一条即是“着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增 强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”，这为2023年零售业的发展 确定了基调。我们的调查显示，85.7%的企业表示2023年销售额将实现 增长。发展趋势方面，主要表现为：品质消费持续增长，企业持续推进调 改升级改造，不断提升消费体验，注重商品和服务价值提升，不断满足消 费者追求美好生活的品质需求。同时，通过数字化提升运营效率，加强流 量精细化运营，提升企业核心竞争力等。

五、海外营销

萃弈为布局Unified ID 2.0停止与公共运营商合作

When Jeff Green, CEO of The Trade Desk, talks about Unified ID 2.0, he often speaks as if the framework is a fait accompli. The email-based identity solution was originally developed as an alternative to third-party cookies.

During the company’s most recent earnings call in February, Green declared that UID2 “solves the needle-in-the-haystack problem that came with cookies” and “advertisers can now match their customer data with accuracy across the open internet more effectively than ever before.”But there are still a lot of unanswered questions and moving parts behind the scenes, including whether there will be any public operators supporting the program.

Prebid, for example, has decided not to serve as public operator for Unified ID 2.0, a decision it made quietly last year.

为什么移动APP营销人员需要定位关键字？

1. Contextual is a privacy-safe heuristic for finding your target audience

 At the most basic level, contextual targeting looks for ad placements that target audiences will view. This means marketers will be looking for publisher apps – and specific placements – that will drive optimal performance for their campaigns.

2. In-app contextual targeting is still in its infancy – but it’s getting better

As the availability of good quality contextual data improves, so too will DSPs’ and ad networks’ ability to use this data to drive performance for advertisers.

Advertisers may also make more direct deals with their preferred publishers to find more cost-effective volume from inventory that works well for their campaigns.

3. Transparency matters more than ever before

Although device IDs are rarely available on iOS, this doesn’t guarantee that device-level tracking data isn’t being used. Ad networks running CPI or CPA-based campaigns are likely still relying on device data that allows targeting and tracking of individual users across apps without their consent.

4. Contextual isn’t just for iOS (Android Sandbox)

While advertisers’ focus has recently been on the loss of device IDs on iOS, Android will soon follow. Google’s Privacy Sandbox proposal in early 2022 stated that the timeline would take at least two years, meaning we may see advertiser ID deprecation in 2024.