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内容营销新范式,看哈弗F5如何做汽车行业的潮流缔造者

未知  · 2018-12-19 18:32

【摘要】 9月26日,在位于全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所,哈弗品牌全新F系首款产品哈弗F5正式上市。

[导语]今天的品牌营销,根据IP地址和用户标签锁定目标用户不再是一件奢侈的事,而如何让用户花费时间听我们说却依然是那么困难。长城哈弗F5用内容链接品牌,用潮流沟通用户的营销尝试,为我们带来了更多新思路。


资讯泛化的时代,信息从匮乏到过剩,用户每天被海量信息包裹,注意力被分散在社交、游戏、短视频、新闻资讯等不同的应用场景中。大数据技术的应用,让我们得以广泛的细分场景中精准的找到对应特征的目标受众,但是如何与目标受众取得有效的沟通,仍是品牌主不得不面对的一大难题。其中,85后与90后为主的新生代群体,更是让人难以捉摸。


9月26日,在位于全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所,哈弗品牌全新F系首款产品哈弗F5正式上市,推出i酷、i型、i潮、i范四种配置级别,10万元惊爆起售。作为一辆专为90后年轻人打造的潮派SUV,如何对话年轻人,同样成为摆在哈弗F5面前的问题。11月,哈弗F5跨界一点资讯共同打造《兴趣猎人·潮流缔造师》,用内容链接品牌,用潮流沟通用户的营销尝试,让我们看到了品牌借助内容营销沟通年轻人的新思路。那么哈弗F5是如何接用潮流来沟通年轻人的呢?

                                             

跨界表达,哈弗F5用潮流沟通目标用户


在消费群体日益年轻化的市场趋势下,哈弗F5作为哈弗品牌全面年轻化的先锋军,以智能科技、智感美学和时尚感知,充分展现出读懂年轻用户、为年轻用户造车的意识和决心。在美学设计方面,哈弗F5不仅采用尖锋Battle美学设计语言,大量尖锋平直线条的应用与凌厉风格的前杠,溜背轿跑式车身,精心打造出哈弗F5富于力量与动感的外形。同时,激扬与个性的线条,躁红运动风格座椅,D形运动方向盘,环抱式太空座舱,在展现运动轿跑风的同时又兼具追求极致品质的自信内涵,完美的匹配了90后目标群体的审美和追捧的潮流趋势。


但是单纯的产品推介往往很难被年轻人接受,于是在《兴趣猎人·潮流缔造师》中,哈弗F5跨界95后珠宝设计师龙梓嘉,通过潮流珠宝设计师的年轻态度,助力哈弗F5实现品牌的人格化跃迁,借用户对龙梓嘉个人情感的外溢来连接品牌的目标消费者,传递品牌年轻潮流态度。

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龙梓嘉曾以“清宫照”组图爆红网络


一位95后珠宝设计师和一部年轻人专属的汽车,他们之间的故事自然离不开对“年轻”的诠释。喜欢张扬个性、追求与众不同的90后年轻人,已经成为消费市场的主力军,他们拒绝墨守成规,有着强烈的自我表达欲望,只有具备差异化、设计性、独特性和冲突感的设计风格才可以与他们产生共鸣。95后新锐珠宝设计师龙梓嘉深谙此道,用具有一定冲突感的元素和独特的艺术语言与90后、95后的年轻人进行深层次的情感沟通。这些情感与冲突,都一一呈现在了《兴趣猎人》节目中。


龙梓嘉说,珠宝设计和汽车设计有着共通的地方,比如黄金比例这个美学中最常应用的规律,不只适用在珠宝设计领域,哈弗F5车身的设计中也遵循了这一法则。再比如他最喜欢的一件作品——“苏州团扇喜鹊图腾”胸针,所用到的极致雕刻工艺与哈弗F5“尖锋雕刻式”前脸的设计理念是不谋而合的,他认为这种极致源于设计师对自我的释放,而这又与年轻人的态度很像。通过信息间的嫁接延伸情感,再通过情感体验连接目标消费者,将哈弗F5的品牌形象和龙梓嘉潮流、年轻、创意的设计师形象绑定在一起,树立了一个人格化的品牌形象,使品牌和年轻人群体达成了更深层次的情感沟通。


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龙梓嘉-《苏州团扇喜鹊登梅》图腾胸针


90后,作为一个拥有时尚、活力等特质的年轻群体,对于潮流有着先天性的敏感与好奇,“潮流缔造师”龙梓嘉的励志故事一经上线,很快便吸引了年轻用户群体的围观,视频播放量超过百万,并在社交媒体引发广泛传播。长城哈弗F5跨界龙梓嘉,用内容链接品牌,用潮流沟通用户的营销尝试,也有效诠释了哈弗F5作为一款专属90后年轻人SUV所具备的潮流特质。


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