Morketing·每日监测05.16：i茅台注册用户破4000万；视频号竞价广告上线；抖音生活服务否认 6月整体上线外卖计划

一、品牌

白象推出抖音限定香菜方便面

近日，白象在抖音平台推出新品：超级香香香香香菜面，产品现已在抖音平台上市。据白象介绍，香菜面采用FD冷冻干燥技术，加入五整颗香菜，“还原自然之味”。同时，采用仿手工双轴和面，劲道入味。搭配慢熬高汤，骨汤、香菜和辣椒的风味互相配合，“醇香十足”。

i茅台注册用户破4000万

近日，“i茅台”官方公众号发布消息称，截至2023年5月6日晚9时33分，茅台集团数字营销平台“i茅台”注册用户突破4000万。据悉，“i茅台”数字营销平台于2022年3月31日上线试运行，当日注册用户超过500万，上线19天达到1000万，正式上线一周年之际突破4000万。

DQ冰淇凌将在中国提速扩张

据界面新闻报道，在今年的巴菲特股东大会期间，DQ冰淇淋的CEO Tory Bader对外表示：“就增长速度而言，中国是增长速度最快的市场。2022年DQ冰淇淋在中国开店165家，今年的开店速度会超过这个数字。”目前DQ在中国市场上拥有约1250家门店，数量上排世界第二，销售收入上仅次于美国、加拿大排在第三位。

大众集团4月全球销量超72万辆，中国市场销量同比增长79%

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二、互联网

腾讯广告全流量通投再升级，视频号竞价广告上线

腾讯广告全流量通投不断进化，终于将「微信视频号」纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位，轻松覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。

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抖音生活服务否认 6月整体上线外卖计划

5月13日，针对媒体报道的“抖音外卖预计 6月整体上线”的消息，接近抖音生活服务的相关人士向媒体透露，团购配送和饿了么抖音小程序两个项目均仍在试点、优化过程中，没有6月整体上线”的计划。

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三、广告案例

五个女博士广告被立案调查，90天内结案

最近五个女博士的电梯广告在业内引起了不小的争议。魔性的广告被不少 网友指出“侮辱女性”。

Tiffany最近浪漫广告，爱是一切

四、营销趋势

巩固消费恢复态势，政策“上新”可期

元宇宙生存之道：内部发力，满盘皆活

调查显示六成的受访者认为元宇宙将对消费者和商业产生巨大影响，但仅有三分之一的受访者表示其所在企业已具备设计元宇宙体验和相关运营流程的平台。更令人惊讶的是，尽管大多数受访者预计元宇宙将会对客户满意度和参与度产生积极影响，但其中不到半数表示其客户有兴趣通过元宇审举行商务会议。

元宇宙虽还处于初级阶段，但过去几十年的经验表明，新技术迅猛发展之时会将反应不及者远远抛下。大多数受访者表示，其所在企业的元宇宙投资不及总技术预算的5%。更令人担忧的是，仅34%的受访者认为构建商业应用是更好地实施其元宇宙战略的关键步骤。

TMIC：2023国人美白消费趋势白皮书

当美白进入科学可持续4.0时代，国人对美白成分的愈发关注，不再盲卷浓度，根源美白和科学复配成为新一代美白答案。

美白一直国人护肤的核心需求。近年来，消费者对美白市场需求愈发强烈。数据显示，2021年美白市场规模相比2015年增长超过42%。消费者对美白产品的关注度在整体上呈现上升趋势，近三年关注度增长超八成。京谷农业智库（JGAG）预测，2026年中国的美白市场规模将达到6740亿元。

欧诗漫×TMIC千人问卷调研发现，不同区域肤色不同，但是对于“白”的追求是一致的，“冷1白”是多数消费者的“梦中情肤”。

“不够白”是消费者最大痛点，带来颜值、心态等多重负面影响，因此美白刻不容缓。。

随着需求不断升级，对美白护肤品的偏好也经历了1.0~4.0的迭代。

美白4.0阶段，“科学可持续”这一护肤理念深入人心，要求美白产品更精准亲肤，成分更高效温和。

·市场洞察 / MARKET INSIGHTS

美白热度持续走高，成为2022面部护肤市场TOP改善型功效。

资金加速布局，面部美白护肤赛道有望快速成长。

2023年，消费者对美白关注度继续上升，美白需求不断渗透。

面部精华稳占C位，水乳、面霜、面膜、护理套装也深受面部美白护肤消费者喜爱。

欧诗漫、谷雨、珀莱雅等国货品牌开始冲击国际巨头在面部美白市场上的领先地位，强势改变美白精华赛道格局。

“美白热”下，各大品牌开始卷成分、卷科研，以欧诗漫为代表的国产品牌多年持续专研成分，以慢为快，寻找国人美白新答案。

人群画像：面部美白精华消费者以18-34岁一二线城市女性为主，重视提亮肤色的美白效果。

“分龄”美白态势明显，随着年龄上涨，消费者对美白的需求更深层，产品更全面。

成分、功效、体验（肤感/质地）是各个年龄段消费者最关注因素，尤其是成分。

五、海外

与买家合作并不是SSP从竞争对手中脱颖而出的唯一途径

It’s a hard time to be an SSP.

The ad tech ecosystem incentivizes publishers to drive up their bid density by working with many different SSPs, making it harder for SSPs to offer buyers exclusive access to publisher inventory.

And, outside of the major sell-side platforms, most SSPs are seen by publishers as interchangeable pipes to the buy-side, with little to distinguish them in terms of offerings or unique demand sources.

The push for exclusive demand has led Magnite and PubMatic to work more closely with the buy side, with both companies launching direct sales solutions this year. But as SSPs and DSPs increasingly converge in the middle of the programmatic supply chain, other SSPs, such as Index Exchange, think their best bet is to double down on servicing the sell side only.

Meanwhile, content curation, proprietary ad formats and flexible pricing models are also emerging as offerings that can set SSPs apart.

AdExchanger spoke to SSPs to get an idea of how they’re differentiating themselves and asked publishers for their perspective on how SSPs can stand out from competitors.

买方转向替代电视货币的旅程

Agencies are busy gearing up to buy client campaigns on alt currency this upfront season.

This year will be the year of “massive change” for the industry, as it truly begins the process of using alt currencies for campaign buying, selling and measurement, said Brad Stockton, SVP of US national video innovation at Dentsu.

Nielsen just won back accreditation for its national ratings last month, but, at this point, the measurement currency ship has already sailed toward the horizon of big data and accuracy.

Luxottica, for example, is a decades-old brand that’s been using Nielsen as long as it’s been advertising on TV. But when Nielsen lost its accreditation, the brand started exploring other options.