肯德基：

朱一龙与AI聊了聊K萨

近日，肯德基推出全新创意主食K萨系列，并邀请品牌代言人朱一龙与AI围绕该产品进行对谈。

对于“一见倾心的味道”、“心花怒放的味道”、“念念不忘的味道”是什么，没有身体和感官的AI只能从文化和语言的角度进行苍白的描述，而肯德基K萨系列产品却能让人类通过味蕾一尝倾心，感受奇妙的味道。肯德基以这场AI与人类的对谈展现“AI感受不到的味道，人类创造”。

麦当劳：

AI创造麦门传家宝

近日，麦当劳在“冲浪月刊”展示了利用AI创作的「M记新鲜出土的宝物」，这些宝物由“青铜器”、“白玛瑙”、“青花瓷”等不同材质制成。

麦当劳通过 H5趣味玩梗的形式，带网友沉浸式参观「麦麦博物馆」，感受千年前麦麦宝藏的魅力。

可口可乐：

走进AI创造的艺术奇想之旅

雀巢La Laitière：

AI拓展经典画作之外的愉快时光

在原本画作外的场景是，一位厨房女工正在忙碌地工作，孩子们在她脚下玩耍，贵族们则在等着她做出受La Laitière启发的食品。同时，这个场景很好地体现出La Laitière品牌的新标语 “C'est si bon de prendre le temps（度过愉悦的时光）”。

对此，La Laitière的品牌经理Julie Lerebours表示，“感谢人工智能技术，能够让我们进入《挤奶女工》的画中世界，品牌的想象力与全新领域的合作也因此成为现实，呈现到消费者面前”。

伊利集团：

AI+牛奶是“华而不实”还是“开启想象”

近日，伊利集团在官微发布了6款AI牛奶包装，从概念到视觉设计，都是由AI生成。伊利在其经典包装盒的基础上，输入“科技感、自然生机、东方美学、未来感、极简、童真”6个设计风格关键词，再由AI生成包装设计。这一举动，从某种程度上说，为乳品包装设计提供了新的思路和想象空间。

亨氏：

连AI都觉得番茄酱只能是亨氏的模样

Hardee's汉堡：

别慌，AI做不出超级之星汉堡

AI的强大表现惊艳了所有人的同时，也让人们产生了被AI取代的担忧与焦虑。在这种背景下，美国汉堡连锁店Hardee's策划了以“不可思议”为主题的活动来考验AI的实力。

活动中，Hardee's在AI工具DALL-E2中输入“想象一下Hardee's超级之星汉堡”，结果在AI生成的五花八门的汉堡图片中，没有一个是真正的超级之星汉堡。随后，他们又进行了近万次的尝试，并输入了更多的提示，但AI仍然做不出100%正确的超级之星汉堡.

Hardee's希望通过这次活动缓解公众的焦虑感。AI取代不了人类，也不能取代享受美味汉堡的乐趣。

Optic 2000：

AI带你探索“五彩斑斓”的盲人世界

法国眼镜品牌Optic2000与巴黎创意机构Australie.GAD共同打造了一个独特且有温度的摄影展。该展览所呈现的作品都是基于视障人士描述令其难忘的心理图像，并完全由AI生成。以此让公众关注视障人士的内心世界，看到他们眼中的“五彩斑斓”。而AI之于品牌乃至人类社会的意义也在这个活动中被展现得更加直观、具象。

梦百合：

打造72变的AI梦剧场

一直以来，梦百合都致力于提升消费者对创的认知，把“卧室不仅是用来睡觉的，床不仅是用来躺平的”观念传递给消费者。近日，梦百合打造了AI梦剧场，运用当下最火的AI技术生成一系列海报，创造关于卧室场景的72种想象，来宣传具有多重智能模式的产品0压床垫。

同时，该系列海报也抓住了五一期间外出游玩人挤人的痛点进行反向营销，结合0压床垫的多重智能模式特点，以多种游戏放松场景击中消费者「想玩又想躺」的矛盾心理。

钟薛高：

新品Sa'Saa自带AI基因

Sa'Saa系列是一款完全由AI打造的雪糕，从起名到口味，再到包装设计，以及图片视频均由AI主导设计、建议或自动生成。据钟薛高透露，Sa'Saa的设计开发使用了包括ChatGPT、文心一言在内的多款主流AI产品。目前，Sa'Saa系列有冰可可棒冰、冰牛奶棒冰、冰绿豆棒冰、冰红小豆棒冰四种口味，其宣传海报设计是产品实物和3D元素的结合。但仔细看下来，整体画风给人一种机械的感觉，跟产品的适配度并没还有那么高。但不管怎样，直接用AI创造产品也是一次大胆的尝试和创新。

爱彼迎×北面：

用AI鼓励人们保持探索精神

爱彼迎与北面在联名广告运用AI绘图工具Midjourney制作了名为《stay exploring（保持探索）》的系列平面广告。

该系列广告共5张图片，分别展示了3组不同的室内和户外空间：室内的温馨景象搭配窗外的沙漠、雨林、雪山场景，从而展现出日常生活也充满了探索发现的机会，以此鼓励人们要保持探索精神。

丹麦国家旅游局：

世界名画邀你去丹麦旅游

飞猪旅行：

带你走进AI想象的世界

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淘宝造物节：

AI与人类谁将创造未来？

淘宝造物节推出国内首支「全AI制作」的短片，完整地记录了人类与AI关于未来的对话。该短片基于6款造物节神物向AI大胆提问。而当脑洞爆棚的选品，遇上充满创造力的AI，呈现出的不仅是天马行空的创意和全新的视觉效果，还有未来世界的无限想象以及未来人类生命形式的探索。

美团优选：

AI续写最新「省钱」文学

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结语

正如前文所述，AIGC在营销领域的应用逐渐多样化，从单纯的AIGC生成广告到创造产品和品牌，以及AI探索图片外的故事等等。总结来看，AIGC在提升品牌内容生产领域所具备2大颠覆性方向：

1.几何倍提高内容生产效率。这一点是人力远远不能及的。AIGC工具根据关键词、营销场景、营销诉求等可以迅速生成大批量的图文内容供企业选择，极大程度降低了人工成本。例如，上述案例中飞猪用AI绘制1000张旅游景点广告图仅花费1小时，而Morketing咨询插画师得到的答复是一张图片从构思到给到客户最快3-5天。可见，AIGC可以极大程度提高效率，迅速相应生产需求，做到“降本增效”。

2.拓展想象力。AI可以生成出更多人类想象不多的创意，释放更多天马行空的想象。以淘宝造物节的广告为例，在人类与AI关于未来世界的对话中，AI在人类创意的基础上二次创作，生成出更加新奇特的想法。

当然，目前AIGC仍在发展阶段，从上述的广告案例中也可以看到，在AIGC生成的广告也存在诸多不足之处和可优化的空间。

例如，在伊利用AI生成牛奶包装图中存在不能完全适配主题和需求的情况；在淘宝造物节广告中，AI回答“既然动物装在水箱，我可以为人族也造一只‘人缸’” 、“未来人还需要动物园吗，是能围观人类的动物园么”等恐怖言论让人不禁毛骨悚然。此外，AI所生成的广告均基于人类的“投喂”，素材的来源实际还是属于人类。（这就是为什么AI暂时还赢不了《猫和老鼠》）

但不可否认，AIGC的发展将会为行业带来新的变革和契机，及时拥抱AI也是大势所趋。正如麦肯锡资深顾问郑香霖此前接受Morketing采访时所说的那样，当所有企业都拥抱AI，那么是否跟进AI将成为一个企业的生存问题。