蜜雪冰城被“黑化”引发热议，背后是品牌的颜色心理学

作者: Lumens 时间: 2023-05-05 10:36

【摘要】蜜雪冰城换招牌的背后

蜜雪冰城的Logo相信大家都有印象。一个憨态可掬的雪王吉祥物加上红底白字的“蜜雪冰城”四个字就构成了消费者对其的品牌记忆，然而这个几乎刻进国人DNA的品牌Logo最近也会因为换色引来一场舆论风波。

Morketing获悉，近日有媒体称，在辽宁沈阳的一家蜜雪冰城因为黑底白字的招牌引发热议。在进一步了解后，我们发现这家黑白配色的蜜雪冰城并非别出心裁的特殊活动或者快闪店，完全是和周围的店铺被迫使用了同一款黑白色系的招牌。

在网友们的补充之下，蜜雪冰城换色的原委，简单来说就是该地区为了让街道两侧店铺整齐好看，所以要求了同样的风格，因此街道上大小店铺的招牌都换成了同一种黑白配色。并在相关解释中将其称之为“新中式”风格，采用了中国水墨画的黑白灰底色等。

然而对于这种说法，网友们似乎并不买账，认为无论是“新中式”还是水墨画的概念包装，都无法解释糟糕的实际效果。甚至还有声音表示，黑底白字的统一招牌让商业街一下子变成了“殡葬行业一条街”，十分破坏人们的观感。

不过好在当地对于网上的热议回应非常及时，表示会针对部分商铺牌匾设计问题进行优化调整，因此蜜雪冰城招牌得以摆脱黑白清明风，一键满血复活成原来的颜色。

当然也有人认为，只是换个颜色而已，人们并不会因此认不出蜜雪冰城，网友对这件事情的争议其实是大惊小怪。Morketing则认为，虽然大家依然能够认出蜜雪冰城，但两种颜色的Logo给消费者的感觉完全不同，黑白配色甚至可能会影响用户的购买决策。

其实Logo的颜色也是品牌形象塑造的重要一环。以跨国品牌麦当劳举例，在大家的认知中，麦当劳Logo是标准的大面积红色加上显眼的黄色，这已经形成了人们的固有认知。

但其实麦当劳品牌在欧洲等地区的Logo并非是这种红黄配色而是绿黄配色。麦当劳从2009年起就在欧洲地区推广了绿黄色的新Logo，据了解，其背后不仅有环保方面的原因，不同颜色对消费者心理产生的影响也被纳入其中。

根据普遍的说法，传统的麦当劳红黄配色方案可以引起人的注意并激发食欲，而绿色的配色方案能让顾客平静下来，同时还能宣传麦当劳保护环境、营养健康的信念和原则。

因此我们能看得出来，虽然形状都一样，但Logo的不同颜色还是会对消费者产生不同影响，不然麦当劳不会大张旗鼓地更换了所有欧洲门店的颜色，蜜雪冰城也不会将招牌第一时间摆脱黑白色的“清明风”了。

Morketing原创发布

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