蜜雪冰城雪王“镀金”？|Morketing_全球营销商业媒体平台

Jennie Gao · 2022-12-21 18:41

【摘要】蜜雪冰城雪王化身金光闪闪“暴发户”？

文 | Jennie Gao

一向热衷于用头像做营销的蜜雪冰城，再一次对雪王下手了。

继今年雪王从白白胖胖变得黑乎乎，又穿上东北大花袄后，这一次，雪王变得金光闪闪，颇有化身暴发户的感觉。

面对突然换掉的头像，有网友笑称，“有点财大气粗内味了，不会是赶上这波柠檬水的风口了吧？”

不过根据蜜雪冰城以往的动作来看，突然换头像很大程度上就是要赚一波话题和热度。接下来，不是要推出新品，就是要上线新活动。

果然，蜜雪冰城在官方微博发布了“堆雪王大赛”：活动期间，每买6杯饮品就能堆一个大雪王，每堆一个大雪王就可以参与抽黄金雪王项链。

实际上，更换头像是许多品牌惯用的营销方式，例如，喜茶、麦当劳、肯德基等品牌都会在新活动期间为头像限时“换装”，来打造新鲜感和话题度，从而吸引年轻消费者的关注与参与。

但Morketing认为，所有的品牌营销都是“0”只能带来一时的热度，如果没有好产品这个“1”来支撑，一切的品牌认知、品牌建设都是空谈。上个月，蜜雪冰城就曾因为#蜜雪冰城被爆喝出虫子#上过热搜，使品牌形象受损。因此，品牌想要长久经营，获得更多消费者的认可，还是要多关注产品本身的质量。

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