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天猫618预售追踪:20+细分类目,生活电器国货霸榜,男颜经济难言乐观,低度酒低迷……

Sober  · 2023-06-01 18:26

【摘要】 作为阴霾过后,经济复苏期间的第一个消费大促,就天猫平台来看,消费者到底把钱,花在了哪里?



数据来源:魔镜市场情报

5月10日的淘宝天猫618商家大会上,淘宝天猫商业集团总裁戴珊称:“淘宝将以历史级的巨大投入,为商家做大用户规模”,并公布了一系列618平台举措。

5月26日,iBrandi品创基于魔镜市场情报,以9大热门类目为主,梳理了预售启动第一日的品牌预售额情况。

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5月31日,天猫这场“历史级的巨大投入”消费节,第一波尾款支付正式启动。作为阴霾过后,经济复苏期间的第一个消费大促,就天猫平台来看,消费者到底把钱,花在了哪里?

基于魔镜市场情报数据,iBrandi品创再次梳理天猫618,20+细分赛道预售额榜单。

关键与亮点内容:

1. 【生活电器】类目,前五名全部为国产品牌,截止5月31日,戴森位列第六

2. 宠物赛道,猫的“消费力”似乎比犬类更强,国产品牌身影频出

3. 男颜经济,难言乐观

4. 【美容护肤/美体/精油】排名中,欧莱雅赶超珀莱雅位居第一

5. 【美容美体仪器】排名中,Ulike风光不再

6. 【咖啡/麦片/冲饮】大类目中,三顿半遥遥领先,隅田川跌出前五

7. 【女士内衣/男士内衣/家居服】大类目中,ubras与Bananain/蕉内遥遥领先

8. 【酒】品类主角依旧是白酒,低度酒销量低迷

……

以下为具体榜单:

2023年618预售天猫全类目榜单




生活电器



美容美体仪器



美容护肤/美体/精油



彩妆/香水/美妆工具



男士彩妆



男士面部护理



香薰用品



女士内衣/男士内衣/家居服



运动/瑜伽/健身/球迷用品



户外/登山/野营/旅行用品



粮油调味/速食/干货/烘焙



零食/坚果/特产



咖啡/麦片/冲饮



速溶咖啡/咖啡豆/粉



保健食品/膳食营养补充品牌






露酒/果酒

宠物/宠物食品及用品



全价猫主粮



全价狗主粮



猫/狗保健品



注:

* 数据来源:魔镜市场情报

* 覆盖天猫全部店铺,不含充值卡等

* 总体准确度>98%,部分品牌可能有较大偏差

* 销售量准确度:受商品快速下架影响,有可能略低

* 销售额准确度:销售额通过销售量*价格得到,未考虑满减、优惠券等,多sku商品可能采集到的价格不能反映商品实际平均成交价格

* iBrandi整理,数据四舍五入处理,部分保留至小数点后两位

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