一、品牌

苹果因发布虚假广告，被北京市场监管部门行政处罚

苹果电子产品商贸（北京）有限公司因发布虚假广告被北京市东城区市场监督管理局处以20万元的行政处罚。2022年2月14日，当事人所销售的Macbook Air笔记本发布的商业广告声称“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器”等内容，而经调查，苹果公司已于2021年10月推出了配备M1 Pro和M1 Max芯片的Macbook Pro，运行速度相比M1提升最高可达70%。

用“车震”宣传新车，东风本田经销商被罚

东风本田4s店借“车震”宣传新车被罚8万近日，东风本田丹阳新亚东4S店关联公司镇江新亚东汽车有限公司因违反广告内容管理规定，被丹阳市市场监督管理局罚款8万元。处罚事由显示，2022年6月，丹阳网信办发现微信号“xinyadongzj”曾发布标题为《车震去哪儿？东风本田新概念车杰德带您掀起车震新高潮！》的广告，该广告涉嫌违法。

lululemon：一季度净营收20亿美元，同比增长24%

lululemon发布2023财年第一季度财报。财报显示，公司净营收同比增长24%至20亿美元，其中北美业务净营收增长17%，国际业务净营收增长60%；净利润为2.9亿美元，上年同期为1.9亿美元，同比增长52%。

石头科技官宣肖战为全球品牌代言人

近日，石头科技正式宣布肖战成为其全球品牌代言人。

二、互联网

抖音发布新规，严禁公益类账号参与直播打赏电商带货

针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

马化腾微信转发文章称要“收紧队形”，腾讯公关回应

腾讯董事会主席兼CEO马化腾微信聊天记录截图刷屏，马化腾转发了一篇《聊聊裁员的事》，并表示“后续环境挑战目前看还挺大。你们要收紧队形，做一些余量考虑，应对一些突发的挑战。不可过于乐观。”对于马化腾的这番表态，腾讯公关总监张军在朋友圈中回应，这是马化腾在外部群里聊了个天，本意是跟一家投资公司管理层做一些居安思危和降本增效的探讨，不是马化腾在腾讯的内部讲话。

巨量引擎为中小商家开设618错峰专场，加码流量补贴

巨量引擎通过分析历史大促数据发现：大促过后错峰持续抢量的中小商家，总GMV能提升约25%。这意味着大促后错峰返场，是中小商家提升GMV的重要生意机会点。因此，今年巨量引擎618好物节面向中小商家，在6月19日至26日增设错峰专属活动，并加码错峰流量补贴、投放产品等，帮助中小商家实现大促爆单。

京东618开门红：首购新用户同比增长超30%

据京东官方消息，截至6月1日24时，京东618带动首购新用户同比增长超30%。至6月1日中午12点，全国92%的区县已收到京东快递小哥送货上门的商品。

英伟达CEO黄仁勋或6月访华

日前，据相关媒体报道称，美国图形处理芯片厂商英伟达创始人兼CEO黄仁勋或将于6月份来华，这也将是他多年来首次访华。据报道引述相关知情人士称，黄仁勋的行程安排还没有敲定，或将访问腾讯、字节跳动、理想汽车、比亚迪汽车以及小米等中国公司。

GPT-4变笨？OpenAI回应：稳定性不足，但外部数据没有污染模型

随着GPT-4的应用越来越广泛，有大量用户反馈近期大模型的回答质量有所下降，尤其在程序生成方面，GPT-4目前生成的代码时常出现错误。对此，OpenAI开发者推广大使Logan Kilpatrick表示，自3月14日发布GPT-4以来，大模型的本体一直处于静态，不存在大量外部数据污染模型的情况。他也承认，由于大模型本身存在不稳定性，因此对于相通的提示词，大模型存在回答前后不一致的情况。

华为版ChatGPT将于7月初发布，名为“盘古Chat”

近日，华为公司将发布一款直接对标ChatGPT的多模态千亿级大模型产品，名为“盘古Chat”，预计将于今年7月7日举行的华为云开发者大会（HDC.Cloud 2023）上对外发布以及内测，产品主要面向To B/G政企端客户。

三、广告案例

腾讯游戏踢出「一记好球」

2023 年，腾讯游戏正式进入未成年保护 4.0 的新阶段，顺势在六一儿童节推出了《一记好球》、《一堂好课》系列短片。腾讯游戏将目光聚集在出现在腾讯未来运动场、腾讯未来教室里的孩子，记录他们的成长转变。

欧莱雅以「我们 WOMEN」致敬女性科学家

欧莱雅邀请第18届中国青年女科学家奖获奖人，进行了一场访谈，与她们畅聊科研以外的事情。短片展示了科研人丰富多彩的精神世界，一改往常大众对于女科学家的看法，打破刻板印象。

四、趋势洞察

ANALYSIS GROUP：2022年全球App Store生态报告

2022年App Store生态系统促进了1.1万亿美元的开发者计费和销售，这进一步证明了开发者强劲、有弹性的增长记录。App Store继续为全球开发者创造难以置信的机会，超过90%的计费和销售仅归开发者和各种规模的企业所有，而不支付任何佣金给苹果公司。此外，来自进步政策研究所的新分析发现，iOS应用程序经济现在支持美国和欧洲超过480万个工作岗位，每个地区约有240万个。

2022年App Store开发者从销售实体商品和服务中产生了9100亿美元的总计费用和销售额，从应用内广告中获得了1090亿美元，数字商品和服务则为1040亿美元。

研究显示App Store生态系统增长背后的关键驱动因素，包括旅游和打车等行业需求的反弹，以及社交媒体和零售应用程序中广告支出的强劲增长。

2019年至2020年，开发者的账单和销售额增长了27％；2020年至2021年增长了27％；2021年至2022年增长了29％。特别是小型开发者在App Store上取得了巨大的成功，其收入增长率在2020年至2022年间超过了大型开发者的71％。

总的来说，自2019年以来，美国开发者的账单和销售额增长了80%以上。在欧洲，自2019年以来，开发者的账单和销售额增长了高于平均水平的116%。

IPA：2023年英国广告业普查报告

2023年普查结果显示，该行业在包容问题上取得了一些进展，“全民包容指数”得分为69%，比2021年上升了两个百分点。此外，归属感上升了两个百分点，达到71%，消极行为的存在率下降了一个百分点，达到15%。

重要发现

超过一半的女性认为休产假对她们的职业发展产生了负面影响。29%的女性认为她们的性别阻碍了她们在该行业的职业发展，这一比例是男性的两倍多。

1/4的女性不愿意向她们的经理谈论更年期症状。

参与调查的少数民族超过了英国工作人口；18%的受访者来自少数族裔，其中4%是非洲裔人，8%是亚洲人。

2023年对少数民族的歧视、欺凌和骚扰程度低于2021年。但是，3/10的非洲裔人表示，由于缺乏包容性和/或歧视，他们可能会离开自己的行业。

非洲裔和亚裔受访者比其他少数族裔更有可能在目前的公司亲身经历歧视，分别为14%和11%。穆斯林和女性紧随其后，均为9%。20%的劳动力来自工人阶级背景，而英国人口的这一比例为40%。该行业19%的人上过收费学校，而普通人群中这一比例为8%。

年龄结构严重偏向25-34岁和35-44岁年龄段。在55-64岁年龄段的受访者中有12%认为自己因年龄而受到歧视，这一比例是行业平均水平的两倍多。

1/3的受访者受到压力或焦虑的影响，14%的受访者表示压力/焦虑主要与工作有关。

五、第三方服务机构

美腕战略副总裁严正离职

美腕战略副总裁严正，今晨发布朋友圈，官宣离职。据了解，严正于2021年4月入职美腕，分管公关传播、娱乐营销、行业研究、舆情风控、对外合作等工作，曾参与起草了直播行业多项行业标准，主导处置了美腕及旗下李佳琦直播间诸多高关注度事件，启动了美腕与多家央媒及机构的国货振兴合作。

六、海外营销

通过个性化订阅数据能够最大化提升广告体验

First-party data – data collected directly from customers – is worth its weight in gold.

Subscription businesses are unique in that the business model, by its very nature, gathers this valuable data to build an initial profile and, ultimately, nurture lasting relationships over time.

Of course, regulatory requirements must be followed, but with the appropriate consent, businesses can consider customer behaviors to deliver an intuitive, personalized advertising and shopping experience.

And by delivering a personalized customer experience that relies on the responsible use of first-party customer data, brands ensure loyalty and customer retention.

AI技术被用于俄乌网络战

While AI makes it easier for bad actors to identify vulnerabilities, generate fake landing pages and exploit unsuspecting users at scale, it also allows companies like TMT and Admixer to identify patterns among the massive data sets they have at their disposal.

TMT uses AI to mimic the media environments on different devices and operating systems around the world, which is why it noticed the uptick in scams targeting Ukrainians before the invasion.

It also helps that most malvertisers are creatures of habit. Once they find a method that works, they “use the same patterns over and over again, whether it’s domains, the cloud storage and file names or the creatives themselves,” Dunaway said. “So we can use AI to find this stuff at scale.”

Since working with TMT in the early days of the invasion, Admixer’s block rate is up by 150%, and there’s been a 700% increase in the number of malware-infected creative tags it’s been able to identify. To date, Admixer has blocked roughly 36 million malicious impressions from being served in Ukraine.

But the industry must do more than rely on AI to prevent cyber warfare in the programmatic ecosystem, said Admixer’s Kholod. He hopes platforms will stop using a lack of malvertising as a competitive differentiator. Companies should work collaboratively through initiatives like the Trustworthy Accountability Group’s Threat Exchange to ensure all platforms are as free from malvertising as possible, he said.

Collaboration can help the industry overcome the self-centered patterns of behavior that have allowed scammers to flourish, Dunaway added.

欧洲出版商反对建立第三方替代ID

Third-party cookies are not the future of digital advertising in the EU (or anywhere for that matter). But it looks like alternative IDs may not be either.

European publishers are pushing back against alternative IDs that use publisher data to build third-party audiences, saying these solutions perpetuate digital advertising’s worst practices, Digiday reports.

“We don’t believe in bringing back the world of yesterday where publishers weren’t compensated for their reporting,” says Thomas Lue Lytzen, director of sales and ad tech at Danish newspaper Ekstra Bladet, which refuses to integrate with deterministic or probabilistic IDs.