麦当劳、汉堡王在国内还是“peace&love”，在巴西却“怼”了起来。

最近，麦当劳在巴西推出了新户外广告，其广告中所采用的文案出自ChatGPT之手：

“谁是世界上最具标志性的汉堡？”

“虽然世界上有许多标志性的汉堡，但最受全球认可的汉堡可能是麦当劳的巨无霸汉堡。巨无霸于1967年首次推出，现已成为快餐和麦当劳本身的代名词。巨无霸由两个牛肉饼、生菜、奶酪、酸 黄瓜、洋葱、三层芝麻面包、招牌特制酱汁组成。巨无霸如此具有标志性，它甚至有自己 的衡量指标，即巨无霸指数，这是一种比较不同货币购买力的非正式方式。”

在得到此答案以后，麦当劳将与自己的经典slogan相结合，变“I'm lovin' it.” 为“A.I’m Lovin’ It”，戏剧性满满的同时又蹭了一波ChatGPT 的热度。

而对于此次户外广告，麦当劳巴西分公司营销总监塞尔吉奥·埃卢泰里奥也表示: “巨无霸汉堡是麦当劳唯一一个自推出后就再也没有更改过配方的汉堡，他的标志性是显而易见的。”

与麦当劳“相爱相杀”近70年的汉堡王在看到这波操作后，顺势也进行了营销：

“谁是世界上最大的汉堡？”

“汉堡王的皇堡在大小和分量方面都是最大的。皇堡以其大分量而闻名，由火烤牛肉 饼、芝麻面包、奶酪、西红柿、酸黄瓜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱组成。皇堡被认为是一种富含能量且令人满足的汉堡，对于那些想要丰盛一餐的人来说是一个选择。但值得注意的是，其大小和分量可能因国家或地区而异。”

实际上，除了麦当劳和汉堡王，像可口可乐、百事可乐；肯德基、麦当劳等这些知名度高且互为竞品的品牌，经常会进行有针对性的“互怼营销”。

对于品牌双方而言，“互怼”式的营销方式，更有话题性，也更容易引起消费者的兴趣，提高品牌的关注度。同时，在ChatGPT热度加持下，在营销方式上对双方来说都是“双赢”。