拥有病毒式传播能力与巨大流量的短视频平台，成为流行文化、大众娱乐的风向标。同时又是品牌、电商等各种领域的营销重地，更是影视营销的一块新阵地。

7月27日上映《西虹市首富》，截至今天票房突破15亿。其中短视频助力不容小视。

首先，《西虹市首富》以品牌官方蓝V账号的方式分别入驻到微视与抖音内，在微视与抖音之间显得“游刃有余”。而作为竞争对手，甚至可以说水火不容的微视和抖音共同“站队”《西虹市首富》在令人意外之余，更多的是表现出对影视营销的重视。

那么从效果上来看，抖音当中的品牌蓝V效果显然不错，在短时间内，粉丝量就达到51万，视频点赞最高达到183.7万，用户评论近4万。更有网友留言称，已经看了三遍《西虹市首富》。 

微视则是稍弱下风，粉丝量目前达到1.1万，视频播放量最高达到8.9万。

除了建立官方蓝V账号外，《西虹市首富》为了保持持续关注度，在微视内投放了系列幕后独家花絮以及彩蛋。同时在微视发现中，设置《西虹市首富》轮播图专题，点击进入页面后，能够直接看到所有跟《西虹市首富》相关的视频内容。不过目前专题已经下线了。

沈腾还以电影中的角色王多鱼，在微视上注册了“西虹市首富王多余”账号，目前粉丝有37.8万。其中播放量最高的为414.7万，点赞最高为17.3万。而饰演剧中马大翔的魏翔又一次的挑起了话题性，把电影内的三口吃掉一头猪的梗，带到了微视里，发起了#三口吃掉全世界#的话题。

值得一提的是，三口吃掉一头猪的梗，就来自于在电影中微视的植入广告，教练马大翔吐槽完王多鱼后，在饭桌上，用微视录制三口吃掉一头猪，在巧妙植入的同时，还成为了电影中的一个亮点。

回过头来看，在微视上，从《创造101》成团后的火箭少女，为《西虹市首富》演唱的鬼畜主题曲《卡路里》，让人分分钟洗脑的同时，更是引起了不少用户跟风拍摄。

那么为什么《延禧攻略》、《镇魂》等多部影视剧都选择在短视频平台宣传，短视频在影视营销上的优势在那？

根据MobData发布的《2018年电影人群研究报告》显示，核心观影者主要集中在一城市，二三城市比较密集，电影爱好者以高学历年轻人为主。从易观千帆发布的抖音数据显示，2018年2月，超一线和一二线城市用户占比高达68.87%，25岁-25岁的年轻用户占比达到46.71%。

短视频聚集大量的年轻人群，与观影目标人群符合匹配度较高，电影通过短视频，能够更精准的触达更广泛的电影受众。值得一提的是，抖音、微视等短视频的内容都是通过大数据来推荐，短视频精准的用户画像，能够让不同类型的影视剧，更加精准的推荐给用户。

短视频平台拥有巨大的流量优势，比如，抖音全球月活跃用户数突破5亿 国内日活达1.5亿。这样的大的流量优势，影视宣传自然不能放过。值得一提的是，电影或是影视剧的一段桥段或是梗，往往容易引发病毒式传播，使得影视剧实现爆炸式的传播。

比如，去年《前任3》获得了近15亿票房，其中短视频平台成为推动力之一。快手用户把《前任3》中，女主对男主的许诺，假如女主先提分手，女主就吃芒果吃到自己过敏死亡(女主对芒果过敏)，做成了“吃芒果”话题的梗，在快手上引起自来水式的病毒传播。

抖音、微视、快手等短视频平台，具有天然的社会化传播的优势，影视剧大量的视频物料往往是优质的传播内容，也是短视频平台想要的稀缺内容资源。一段片花、一支预告片、一段幽默影视片段往往能够引发用户的观看、点赞、评论和转发。

目前，短视频仍是影视营销的一片蓝海，一些短视频平台也上线了热搜榜、或是单独的话题页等进行影视剧的营销推广，可见短视频平台对此的重视。

今年七月，曾操盘过《失恋33天》、《北京爱情故事》等成功案例的影行天下就与今日头条正式合作，看重的就是其旗下抖音、西瓜视频、火山小视频的短视频渠道，通过标签、用户画像等对海量的用户进行精准的定向投放。

由此可见，影视宣传公司已经开始越来越意识到短视频的重要性，继微博微信之后，短视频也成为影视营销的新战场。