追求盈利vs业务扩张

“现在广泛反应出的市场趋势，是相对强劲的科技股市场和停滞不前的并购环境之间的奇怪交织”，McKenna说到。

通常情况下，当股票表现良好时，公司会利用其财务杠杆进行交易，但最近的形势并不是这样。

McKenna表示，经济衰退来袭的威胁和不断上升的利率迫使科技公司，尤其是广告技术供应商开始重新评估他们的优先事项。这些供应商在过去两年中重新调整了业务方向，更加注重运营效率和可持续增长，而不是不惜一切代价扩张。

在一些情况下，这意味着裁员。雅虎在最近关闭其SSP（供应方平台）和原生广告网络后，从其广告技术团队裁掉了1000多人。另外，Criteo和TripleLift在今年也进行了裁员。

如今，随着对经济衰退的担忧开始消退，加上利率回落，广告技术公司开始稳定下来，并准备好去展开一些初步谈判，可能会在明年实现一些合并。

McKenna说：“如今这些企业变得更加成熟了，他们在资产负债表上有现金，并且公开市场对他们的支持也越来越多。这为并购提供了机会，尤其是当公司面对人工智能、数据、CTV和商业媒体等重大风口出现时能做出反应。”

环境开始变好

听到投资银行家们在谈论风口并预测并购并不奇怪，从现在的情况来看，注定会有一些动作要发生。

消费者的支出正趋于稳定，品牌也把积压的预算投入到Q4和包括零售在内新行业中的广告。

“对于那些称之为‘广告技术游客’的人来说，该行业曾经的光鲜亮丽已经消失。” McKenna说到，“但行业的起起伏伏很正常，重要的是现在越来越多的公司开始专注于创建广告业务并使用数据了。”

广告连接万物，并且，“能提供更好更创新广告服务的公司越多，想要收购他们的企业就越多。”McKenna说，“虽然不都是如此，但接下来可能会看到那些根基稳固、行业前列的公司开展交易。”