一、品牌

麦当劳中国：过去五年门店数翻番，未来五年冲击万店目标

近日，麦当劳中国首席执行官张家茵在接受采访时表示，“到2028年，麦当劳中国在一线至五线城市将冲刺达到1万多家餐厅的体量，其中高线城市的增长空间依然非常大。整体来说，量不是最主要追求的目标，‘更强大’才是。”“过去5年，麦当劳中国的开店计划和营业额两位数增长的规划全部都做到了。门店数量已超出预期，受到疫情影响销售额正全面补回。”张家茵表示。

Tims天好中国六月同店销售额增长27%

锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务及炸鸡品牌Popeyes中国业务宣布，六月全门店同店销售额增长27%。同时，Tims天好中国加快推进了加盟策略的部署。Tims天好中国CEO卢永臣表示，自今年二月我们重开所有门店以来，全门店在过去几个月的同店销售额平均增长达19%。

FENDI Casa 中国首家旗舰店落户上海

近日，奢侈品FENDI 旗下家居品牌「FENDI Casa」中国首家旗舰店落户上海，选址南京西路 1788广场。这是 FENDI Casa 在全球开设的第三家旗舰店，此前品牌于 2022 年 4 月在米兰开设首家旗舰店，随后 2022 年 11 月在迈阿密开设第二家旗舰店。

珠宝品牌周生生官宣陈坤为全球品牌代言人

8 月 7 日，珠宝品牌「周生生」宣布，演员陈坤担任全球品牌代言人。同时，为推广“全爱钻”产品，周生生发布由陈坤出演的“全爱钻品牌大片”。

二、互联网

每日优鲜有可能转型广告营销公司

近日，每日优鲜发公告宣布了一项高达2700万美元（约合人民币1.94亿元）的新融资，以及对一家数字营销解决方案供应商的收购，这引发了资本市场的关切，该公司股价一度飙升406%。然而，有观点认为这意味着每日优鲜将就此改头换面，从曾经的“生鲜电商第一股”转型成为广告营销商。

杭州世纪睿科更名交个朋友优选

天眼查App显示，8月7日，杭州世纪睿科信息技术有限公司发生工商变更，企业名称变更为交个朋友优选科技有限公司。该公司成立于2021年3月，法定代表人为赵慧利，注册资本5000万人民币，由易匠未来科技（杭州）有限公司全资持股。

微信大规模上线「朋友圈置顶」功能

近日消息，有不少用户反馈，自己的微信朋友圈可以置顶了，目前这一功能已经出现在大部分用户微信中。操作中发现，置顶朋友圈，为内部体验功能，后续版本可能取消，也有可能保留。微信团队提示用户：「请勿过于依赖。」

苏宁易购零售云交流交易大会召开，未来建设30000店

8月8日，苏宁易购零售云召开首届交流交易大会，发布“星云计划”，未来将布局30000家门店，深耕家电主赛道，加速家居、定制、快修新赛道布局，预计2025年零售云销售规模超过500亿。

天猫目标每年孵创1000个千万级新品牌

天猫日前启动“千星计划”，每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌，为其提供专属陪练、专属方案、专项保障三项专属支持，并联合百亿规模投资基金发起“新品牌投资专项联盟”。目标孵化创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌，整个计划为期三年。

每天罚款 100 万克朗，挪威将对 Meta 开发巨额罚单

8 月 8 日消息，挪威监管机构 Datatilsynet 曾于 7 月 17 日宣布，如果 Meta 公司无法满足该机构的监管要求，妥善解决隐私泄露问题，那么将执行罚款措施。

Datatilsynet 在本周一透露，如果 Meta 公司在 8 月 14 日之前仍未采取有效措施，那么将按照每天 100 万克朗（约 70万元人民币）进行罚款。

亚马逊下周与FTC会面，寻求撤反垄断讼诉

据市场消息，亚马逊将于下周与美国市场竞争监管机构联邦贸易委员会(FTC)会面，讨论关于反垄断事务。据悉，FTC通常在完成调查过程后、采取法律行动前，与被调查公司进行最后会面。亚马逊此前一直强调，没有违反相关法例。

三、广告案例

6个青桔故事，告诉你什么是年轻态度

滴滴青桔单车广告，用6个青桔故事诠释6种年轻态度。是洒脱，是真实，是片刻自在，是不盲从，是好奇心，是永远在路上...

瑞幸《夏日漱石》特辑广告片

瑞幸闪光橙橙系列盛夏返场，带来《夏日漱石》特辑前奏一响，夏日返场，一起握住闪光的夏天。

四、营销趋势

Sensor Tower：1-7月竞技场和冒险手游全球吸金超47亿美元

据Sensor Tower，在众多手游题材赛道，竞技场和冒险手游依旧是全球内购收入最高的题材。2023年1-7月，两个题材手游全球吸金均超过47亿美元，代表游戏分别有《王者荣耀》和《原神》等。在下载量方面，没有主题故事的超休闲题材手游和模拟真实桌游的桌面题材手游下载量最高，2023年1-7月达到23亿、21亿次，代表游戏分别有Going Balls和Ludo King™等。

36氪研究院联合网易云音乐发布首份《00后长音频消费趋势报告》

报告显示，用户年龄层面，长音频用户中00后占比超72%，成主力消费人群；用户画像层面，内向i人更爱长音频，数量是e人的2.5倍；内容消费趋势层面，经典文学有声书收听时长同比增长86%，广播剧男性用户占比上升；收听渠道与付费意愿层面，近五成00后用户曾为长音频内容付费。

五、海外营销

电影院或许会成为程序化广告的下一个目的地

Programmatic ad buying is picking up traction in connected TV land. Next up: movie theaters.

On Monday, in-cinema advertising company National CineMedia (NCM) announced plans to sell movie screen inventory programmatically beginning in Q4.

The promise of programmatic is to reach people on a one-to-one basis, which makes using it for cinema inventory a bit of an eyebrow raise. In-theater ads reach dozens, if not hundreds, of people at once.

But marrying the efficiency of programmatic buying with data-driven targeting can turn cinema screens – which are designed to capture attention – into a performance channel that could attract digital ad budgets, said NCM CRO Mike Rosen.

广告行业还具备自我监管的能力吗？

There was a time, perhaps eight or nine years ago, when the industry could feasibly argue in favor of self-regulation because of the complexity of online advertising and the rapid nature of technological innovation.

But that ship has long sailed, says Jules Polonetsky, CEO of privacy-focused nonprofit the Future of Privacy Forum, speaking on this week’s episode of AdExchanger Talks.

Despite the unceasing conversation about third-party cookies (including in the pages of AdExchanger), privacy protection today is about a lot more than being followed around the internet by the proverbial banner ad for the sneakers you already bought.

“It’s about misinformation; it’s about competition. It’s about human rights and the incredible impact that personalization and technology have on our lives,” Polonetsky says. “And that needs to be settled not by companies or think tanks but by the democratic legal process.”But the ad industry tends to get lost in its own weeds.

用户数量持平的情况下，派拉蒙的增收之道

Paramount+ earned almost 50% more subscription revenue than last year, thanks to its price increases. And streaming ad revenue is up 21% YOY to $441 million.

“Improvements in programmatic buying activity” and international expansion each contributed to growth in streaming ad revenue this quarter, Chopra said.

Paramount expects EyeQ, its CTV ad selling platform that aggregates Paramount+ and Pluto TV inventory, to generate $3 billion in digital advertising revenue for 2023, Chopra said. (Though he didn’t share how much streaming ad revenue Paramount made this quarter other than as a percentage of growth.)

Increases to both subscription and advertising revenue are increasing Paramount’s average revenue per user (ARPU), Chopra said. The company didn’t share exact numbers or growth rates this quarter, but Chopra said the company expects Paramount+ ARPU to spike by 20% in 2024.