《好声音》惹争议，母公司星空华文的好生意“难再续”？|Morketing

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Dalei · 2023-08-25 10:29

【摘要】《好声音》惹争议，母公司星空华文股价“历史新低”

这几天，音综《中国好声音》可谓是话题之王，在各大社交媒体刷屏。不过和此前不同的地方在于，这次的《中国好声音》（以下简称《好声音》）并非“爆火”，而是“引众怒”。

事情的经过还要从上周说起。8月17日晚，一份长达9分钟的录音，在社交媒体广泛流传，录音内容为已故女星李玟，控诉自己在参与节目制作中遭到的各种不公正对待。

在当晚22:55分，针对这则录音，《好声音》在其微博发布官方声明表示，流传录音为“自媒体账号恶意剪辑”，与李玟曾经有过的误会经沟通“当时即已消除”，这种行为“是对逝者的不尊重，也严重损害节目形象”，《好声音》方面表示“强烈谴责”。

录音内容是否真实，我们暂且不谈，《好声音》发表声明后又开启“评论精选”的做法引得一众网友猜测是“做贼心虚”。再加上此前明星高以翔同样因参加浙江卫视综艺《追我吧》而猝死的新闻，一时间，浙江卫视、《好声音》以及其背后母公司星空华文都深陷“舆论风口”。

截止8月21日午后收盘，星空华文股价跌幅超过30%，近两个交易日累计跌幅超过46%；在豆瓣平台上，《中国好声音2022》豆瓣评分已降至3.2分，而新一季好声音则暂未开分；微博上#李玟生前控诉中国好声音录音曝光#的话题阅读量已超过26.5亿次，位于热搜榜首位……

从“现象级”IP到骂声一片

《好声音》为何变“众矢之的”？

就在事发前一周，Morketing在网上冲浪时还总能刷到关于最新一季《好声音》的精彩片段，彼时随便打开任一短视频的评论区，还都是夸赞的声音。我们先暂且不说出现“丑闻”以前这档综艺是否越做越好，其2012年“横空出世”，也绝对称得上是现象级综艺。

要知道，2012年仍然处于选秀综艺的迸发期，在面对《超级女声》、《快乐男生》等选秀节目相对同质化、发展瓶颈期之际，《好声音》凭借独特的选拔赛制，以及刘欢、那英、杨坤、庾澄庆等明星导师的光环加持，一时间成为了当年的综艺“黑马”。

有数据显示，2012年《好声音》的首季平均收视率为4.002，总决赛·巅峰时刻的收视率甚至直接飙到6.101，一个直观的对比是，那年同样火爆全国的电视剧《甄嬛传》收视率为2.820，足见其火爆程度。

但近几年，频频出现的“传闻”不禁让这个红极一时的“现象级”综艺也出现了高开低走的局面。“买冠军”、“卖情怀”、“抄袭”等标签逐渐和《好声音》相挂钩，一档以音乐主导的节目逐渐变成了“比惨”、“拼财力”的现实游戏。

与此同时，《好声音》也逐渐难觅“好声音”，回想一下，除了前几季出现了很多爆款歌单以及极具辨识度的张碧晨、吉克隽逸、梁博和周深等歌手外，又有多少选手参加完比赛后仍然是观众记忆中的“透明人”。

再来说回此次的风波事件，录音事件的真伪目前浙江广电已深入调查，我们且等一个真相，但《好声音》变成“众矢之的”的原因，本质上还应该从节目质量上进行考量。

一方面来说，《好声音》以“真声音、真音乐”为口号，本就是一档音乐选秀类节目，同时其受众范围基础较广，如若一直延续第一季的风格以及评判标准，或许能够继续维持“高开”的局面。

但是和第一季导师“抢人”相比，后几季的《好声音》不再以“声音”为评判标准，在最新一季中，更是加入了唱跳赛道、舞蹈环节。虽然节目革新赛制是很正常的事，但作为一档音乐选秀类节目，这样的操作是否有点本末倒置呢？

同时，现在的《好声音》好似在挖掘“好故事”、“好话题”，“一段能让人引起共鸣的故事”都能让导师“转身”，也难怪观众会觉得“变了味”。

另一方面，《好声音》“含金量”极高。

在李玟事件发生后，一位此前参加过《好声音》学员发微博称，“50万一个座位我相信绝非空穴来风。节目组里每个大的选角导演都有自己的利益往来，总决赛前十名的位次都是可以买的，金额超出你的想象。”

虽然目前该微博因为某种原因已被删除，但其中的一些“潜规则”却仍然有迹可循。比如，那英当年的一句“对不起周深，我喜欢李维”；第一季总冠军梁博曾在《天天向上》曝光，《好声音》是有剧本的；陈奕迅参加的《好声音》时被淘汰的女学员重回赛场……

母公司星空华文股价“历史新低”

《好声音》还是“好生意”吗？

当然，《好声音》极高的“含金量”也让它成为了不可或缺的“好生意”。

其母公司星空华文，背靠上海灿星文化传媒股份有限公司，在2022年以26.5港元的发行价在港交所挂牌上市，今年6月，其股价一度飙高至132港元，较发行价大涨近4倍。

根据官方资料显示，其主营业务有四大组成部分，分别为综艺节目、音乐、电影及剧集IP运营，以及其他IP相关业务，而占据营收大头的则是综艺节目IP制作、运营及授权。

《好声音》则是星空华文旗下最大的综艺IP，2015年《好声音》系列实现营收11.43亿，占总营收46.43%，此后带来的收入基本占比三成以上。虽然近年来《好声音》的吸金能力有所减弱，但2019年，其依旧贡献了26.67%的营收。

与此同时，星空华文还围绕《好声音》陆续延展了其他IP业务以拓展生意路径。

比如，其在音乐类综艺节目制作过程中选拔艺人进行签约，并同步尽享一系列的包装与音乐制作，通过明星IP身份以及音乐版权等，以此发展“复利”业务，其中比较知名的艺人希林娜依·高、吴莫愁、李维、扎西平措、张磊等。

当然，作为国内较为知名的音乐IP创造商及运营商，除了《好声音》，旗下还拥有《蒙面唱将猜猜猜》、《中国好歌曲》、《这!就是街舞》等知名节目IP。

我们暂且不谈《蒙面唱将猜猜猜》、《中国好歌曲》等节目收视率与口碑如何，光《这!就是街舞》就可以称得上是又一现象级综艺，在2018年上线后一炮而红，同年总播放量超过17亿次，位居舞蹈类综艺节目排行榜榜首。

因此，我们可以简单的预想一下，即便是《好声音》此次没有挺过风波，星空华文股价波动明显，或许其最终能“另寻好生意”。

究其原因，主要有三点。

其一，作为“综艺第一股”，星空华文今年6月达最高市值530亿港元，即使在“丑闻”出现后“爆跌”，其市值也依然有378亿，足见其实力之雄厚。

其二，在综艺市场上，能够始终保持一致口碑的IP并不常见，同时随着同类型音乐竞技类节目的不断出现，《好声音》自身的商业价值以及综艺地位远大不如前，即便是没有发生如今的“风波”，其口碑和影响力从一定程度上来说，也不再具备市场竞争力。

其三，从《好声音》、《这!就是街舞》以及《蒙面唱将猜猜猜》等节目中，都不难发现星空华文自身强大的内容制作能力，无论是原创还是国外引进，鲜明的标签以及差异化的节目类型，也是其优势之一。

结语

单拿一档综艺来说，为了流量而制作话题的做法并不稀奇，只不过《好声音》从第一季的名声大震、给无数观众留下的美好回忆，到为了流量置公平与不顾、多了几丝“金钱味”而少了以前的“人情味”的做法，或许才是风波发酵至今，引得一众网友“愤怒”的关键所在。

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