Morketing关注到一个有趣的话题

“移动广告与互联网广告有何异同？”

推荐给M友们。如有更多观点和想法，可以给Morketing留言。

张琦Ron，游戏葡萄founder。横跨移动广告，游戏，…

观点1：

1. 精准：一个人1年半-2年才换一个手机，行为定向可以统一到IMEI（手机的身份证）上，而不像网络广告只是cookie；

2. 位置：和位置有关的广告保守估计可以使广告点击率提高到10%，这是目前最好的互联网广告的5倍；

3. 行动：手机随时随地可以参与到营销活动当中，比如在今年就会风靡二维码营销

4. 传感器：GPS、三角陀螺仪、摄像头，更多的传感器将会组合成更有趣的营销方案，比如AR（现实增强）

   
   

张泽涛，创业者, 校友圈产品经理 …

观点2

1、变化的使用环境（等车、吃饭、睡前） 

2、变化的地理位置（公司、家里、路上） 

3、变化的交互方式（单手、触屏、短时间）

这三个因素决定了广告展现和交互体验的不同。

舒义，力美广告传媒创始人 移动营销解决方案提…

观点3：

实话说，我们公司靠移动广告一年收入近亿，拿了A轮融资，我都没搞清楚移动广告和互联网广告有什么区别，或许是想的太多了，知道的太多，或许是移动广告真正的商业区别还没到来。

杨国栋，关注Android新机会。（开始做减法）

观点4：

各位大虾总结的很到位哈，我这个菜鸟补充一个，就是：即时性。 另外，大家可以关注下NFC和二维码的应用。搞不好某一天你会在某个标志性建筑的大广告牌上看到一个二维码标识。你扫了才知道是啥。。。。

车春回，软件工程师

观点5：

我觉得差别性主要体现在以下几点： 

1. 移动广告更加容易进行广告的精确投放，因为手机从某种程度上更加代表个人信息，用户信息的收集更加精确，进而是更加精确的广告投放效果。这里不讨论广告精确投放是否合理。

2.  移动广告的投放，需要为不同的终端做不同的呈现（因为你总是可以拿到相应的设备信息，根据设备的能力做对应的广告渲染），包括一些Rich Media的东西。因为移动终端的设备能力，操作方式都跟PC不一样，所以广告的呈现方式也跟互联网上的不太一样。

3.  设备性能的差异。即使现在手机互联网在向传统互联网靠拢，但是毫无疑问的是，在设备上的差异还是普遍存在的，影响广告投放的最大差异性可能是屏幕尺寸的大小。所以现阶段在移动设备上投放广告，最有效的方式可能不是像普通互联网那样在网页中嵌入，而是类似APP的那种（广告条在上方或者下方）。从AdMob的营收情况来看，也印证了这一点。

4.  法律上的限制可能更强，有些国家可能不允许广告投放系统做用户信息的收集，在法律界定上需要注意更多的东西。 5. 移动互联网上的广告投放，受众人群会更大

   
   

simaziyu，创业公司的PR

观点6：

看了半天，上面很多人都是写的“近乎理论”的东西，估计切身体验来的比较少吧。 在我看来，移动互联网跟PC互联网上确实有不少大大小小的差异，这些差异综合起来，形成了所谓的“移动互联网和PC互联网”的差别。 在写之前，希望大家明白一个概念：

广告是购买过程的一个环节，并非决定成交的唯一因素。因此，所有的成交、转化、支付都应该放在这个条件下进行衡量。空泛的说“移动互联网更精准”、“移动互联网转化更高”都是骗人的。 

1、作为人们随身的一个智能设备，手机在商业系统中的重要性正变得越来越重要。比如，新浪微博超过一半的浏览来自手机端，美团三分之一的成交来自手机等等。但对应的商业环节，并未随着这个重要性而同步成熟。比如手机支付、手机网站建设、手机APP等等，你可以问下那些做广告的用户，他们有手机上能看的网站吗？有手机上的app么。。。。如果这些缺失的话，即使你做了移动广告，指向哪里？广告上就写个电话号码？那跟街上到处贴的小广告有什么区别？ 

2、做移动广告的童鞋，经常会说因为手机定位技术的成熟，LBS将成为广告精准的加分项。其实就我所知，目前的主流移动广告平台，其精准度还值得商榷。即使能做到理想中的精准程度，也得考虑（如果我做的广告特别精准，用户会接受吗）想起来那个例子，用半辈子的积蓄在燕郊买房，结果一回家，河北移动欢迎你。。。广告精准度与用户隐私接受程度的博弈，一直在进行。。 3、与PC互联网不同，移动互联网大大加大了用户的使用情景。例如，在富士康的厂里，除非你去网吧，否则是不可能上网的。而有了手机之后，几十万工人就都成了移动互联网的客户。他们可能每天就上网看看新鲜事（以前没电脑看不了）；微信跟女友聊个天什么的。互联网用户从两三亿增加到五六亿，手机是重要的增长源。有没有深刻理解这些新增用户的典型应用场景、消费场景，是关系到移动广告成败的大事情。 

4、移动互联网的普及，增加了人们的表达机会，这些用户在互联网上更加活跃。你可以想想每天去网吧看帖子、上淘宝、聊QQ跟躺在床上干这些事的区别。一旦干某个事容易，其产生的内容就会大大增加。这也就是微博、微信为什么在段时间内横扫互联网的根本原因。用户的基数大了！使用的场景多了。所以从中可以提取更多、更准确的用户特征，有利于向这些用户推荐商品。 

5、PC互联网的广告技术已经相对成熟，Google、百度已经把各种技术做的比较完善，而移动互联网上，大家都是新手，其成长的空间比PC互联网大很多、也更能影响到普通人的生活。 

6、未来的互联网广告一定是更加人性化、更需要创意和耐心。简单粗暴的广告即使能获取短期利益，从长期来看，毕竟是要消亡的。就像脑白金的广告，是某个阶段的产物。等那个时代结束了，这种广告也就走到尽头。

shakechan，PM 2.5，写写、画画、拍拍……

观点7：

移动互联网时代，“移动广告”这个词，仅仅是一个诱惑力，整个市场岂能用一个“乱”来代替。众多的身影几乎是是第三方应用商店、网络广告联盟等。国内外传统广告巨头，几乎没有发力这个行业，冷眼观看时局。 

随着市场尘埃落定，规则逐渐明朗，各种“进入”与“淘汰”，后“移动互联网广告”是否能迎来一个崭新的时局？ 

“后”移动互联网时代，广告在哪里崛起？