李佳琦翻车，花西子躺枪？|Morketing_全球营销商业媒体平台

Jennie Gao · 2023-09-12 11:20

【摘要】是打工人不努力，还是李佳琦和花西子捆绑太深？

今日凌晨，顶流网红主播李佳琦就日前直播期间发表争议言论在微博公开道歉，立刻引爆微博热搜，多个小时内热度高居不下。具体内容如下：

然而，这次大多数网友们并不买账。在李佳琦道歉微博的评论区，虽然有个别粉丝力挺李佳琦，但更多的网友都无法理解李佳琦挣着普通人的钱，到头来还要嘲讽普通人贫穷的举动。甚至有网友直言“是为了双十一道歉的吧？现在的你眼里哪里还有我们这些不努力工作的韭菜哦。”

事情的经过是，李佳琦在带货花西子首乌眉粉笔时，直播间评论区有粉丝质疑到“花西子的眉笔越来越贵了”。李佳琦当即表示：“哪里贵了？这么多年都是这个价格好吧？不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……他们（花西子）就差点把他们家掏给我了，差点花西子姓李了好不好？”

接下来，李佳琦又回怼到：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”正是因为这句话引发了网友们的热议。作为消费者，质疑商品价格合情合理，然而作为专业的顶流带货主播李佳琦却没有展现出专业水平和态度去解释或者说是安抚消费者。反而是以一种高高在上的态度去抨击普通人的收入水平和消费能力，加之当下的大环境大家挣钱都不容易，李佳琦这句话背刺到了绝大多数人。这种处理方法可以说是既不专业又“离大谱”。

正是因为李佳琦言论翻车后又将自己与花西子绑定到一起，且一直以来花西子的爆火都离不开李佳琦的推销，结果就是，从昨天到今天，随着李佳琦多个话题上热搜，花西子也被推上了风口浪尖。围绕花西子价格问题被广泛讨论。

那么，被李佳琦说“哪里贵了”的花西子眉粉笔到底贵不贵？

据了解，这款花西子眉粉笔在李佳琦直播间的价格为79元，买一支送两支替换装。通过网传的一张各大品牌眉笔克重、价格、克价汇总表格可见，按照单克价格计算花西子眉笔价格并不便宜，不仅高于许多国货品牌，甚至要高于YSL、植村秀、BOBBI BROWN等一线国际彩妆品牌。再对比9月10日黄金价格看见，花西子眉笔克价接近于黄金克价的两倍。

于是乎，#花西子有多贵#、#花西子打工人专属货币单位#、#花西子眉笔每克980多可买两克黄金#等相关话题也登上了微博热搜。有网友表示，“原本没多少人去纠结花西子的价格，李佳琦这一下子让大家都知道花西子看着便宜实际很贵了”，或者从这件事情后，花西子将会被贴上“性价比不高”的标签。毕竟，在这个价格区间内，消费者可选择的品牌还有很多。从这个角度来看，李佳琦这一波翻车，花西子妥妥躺枪了。

近年来，提到花西子，总会想到李佳琦。从某种程度上说，花西子的破圈离不开李佳琦直播带货的流量红利，二者近乎于强捆绑的合作关系让花西子快速发展，被市场和消费者熟知。但水能载舟亦能覆舟，这次的躺枪事件正是流量反噬的体现。因此，对于花西子来说，在美妆赛道下一阶段，还需要找到除了李佳琦外的核心竞争力。

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李佳琦花西子

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