一、品牌

贵人鸟将逐步关停运动鞋服业务

鉴于运动鞋服市场竞争日趋激烈，贵人鸟宣布将退出长达36年之久的运动品牌业务，转型到粮食领域。该公司将根据实际经营情况对运动鞋服业务进行优化调整，通过授权许可、出售、租赁等方式处置“贵人鸟”、“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产。

爱慕旗下运动品牌开设首家实体店，对标lululemon

内衣集团爱慕股份旗下运动品牌“彳亍CHICHU”线下首店日前在北京国贸商城正式开业。该品牌创立于2021年10月，主打品类为运动文胸和紧身裤等运动服饰，价格区间在75元至1375元之间。从定价和营销策略来看，“彳亍CHICHU”似乎是在对标加拿大品牌lululemon。

洁柔写信感谢取消10元6箱订单顾客

近日，洁柔直播间输错价格致亏损千万，有顾客主动取消了“10元6箱”的订单。对此，洁柔写信表达感谢：自失误事件发生以来，整个团队深感压力，但您的善意像黑暗中的一道微光。邀请退款顾客成为“荣誉洁柔人”，可以参加洁柔45年周年庆，体验新品，享受内购价购买产品，为其家属提供实习及工作岗位。

花王将撤销和整合三成化妆品品牌

9月26日消息，花王考虑进行化妆品品牌重组，积极投资30个品牌中的约70%，以促进海外发展，同时考虑终止或整合其余30%的品牌。根据清算结果，花王将在2023财年出现约50亿日元的特别亏损，主要原因是处置存货。

泡泡玛特城市乐园正式开园

9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式在北京朝阳公园开园。据了解，该乐园占地面积约4万平方米，园区按空间划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区，园内有MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP。

「AMIRO觅光」宣布此沙成为品牌挚友

9 月 25 日，「AMIRO觅光」宣布此沙成为品牌挚友，推广全新觅光胶原炮第二代。

二、互联网

阿里腾讯深化合作，微信广告可直跳淘宝、天猫

双 11 前夕，阿里巴巴与腾讯广告宣布深化合作。有用户发现，微信朋友圈已经上线了淘宝的广告，点击即可跳转到淘宝，而且支持微信扫码支付。阿里妈妈表示，微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈 UD 效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

抖音再度加码搜索，推出“闪电搜索”APP，启用第四个搜索品牌

近日，抖音推出了一款名为“闪电搜索”的搜索工具APP，据悉，其slogan为“闪电搜索，快如闪电”。这是继头条搜索、悟空搜索、抖音搜索之后，抖音启用的第四个搜索品牌，也是第4个搜索类别的独立APP。

阿里巴巴拟分拆菜鸟独立上市，仍将持有 50% 以上股份

9 月 26 日消息，阿里巴巴今日在港交所发布公告，公司拟通过以菜鸟股份于香港联交所主板独立上市的方式分拆菜鸟。公告称，现建议，拟议分拆将以菜鸟股份全球发售的方式进行（包括香港公开发售及国际发售）。拟议分拆完成后，阿里巴巴将继续持有菜鸟 50% 以上的股份，因此，菜鸟将仍为阿里巴巴的子公司。

OpenAI将在ChatGPT推出新的语音和图像功能

OpenAI在官网宣布，将在未来两周内面向Plus和企业用户推出ChatGPT的语音和图像功能。上述功能允许用户进行语音对话或向ChatGPT展示其正在谈论的内容。语音功能将在iOS和Android平台推出，图像功能将登陆所有平台。

三、广告案例

极氪x许海峰的亚运献礼片《新亚洲雄风》

极氪携手北京亚运会火炬手许海峰，以《新亚洲雄风》致敬新时代的突破者。从1990年北京亚运会，到2023年杭州亚运会，33年来，无数中国品牌以一次次突破，真正实现了让亚洲雄风震天吼！

京东家电业务宣传片：沉浸其中 上演每一种生活向往

爱人一起看电影，是4K投影具有代表性的高频场景，通过一个“异地犹如身边”的故事，带出来4K投影的沉浸体验，在电影世界中，感受静谧沉浸的美好。

四、营销趋势

Counterpoint：2017 年以来全球已有 500 多个手机品牌消失

据 Counterpoint 消息，2017-2023 年，全球已有近 500 个手机品牌从市场上消失，在 2017 年，全球有 700 多个手机品牌，但到了 2023 年，只剩不到 250 个，总数减少了 2 /3。Counterpoint 对此认为，手机品牌总数不断降低的原因，主要在于市场逐渐饱和、品牌之间的竞争、小型公司缺乏供应链议价权及所需资源、以及从 4G 到 5G 等技术升级消费者要求提升等。

2030年全球美妆市场规模将增至近4000亿欧元

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕日前在接受电视采访表示，预计到2030年，全球美容市场规模将从现在的2700亿欧元增至近4000亿欧元。他表示，增长动力主要来自于中产阶级崛起，人们需要价格更高的高端产品，以及女性和年轻客群以外的更广泛消费群体。

五、海外营销

亚马逊正计划增加广告在Prime服务内的存在感

Amazon Prime is the latest streaming service that will add ads, Variety reports.

Early next year, ad units will start to appear in Prime Video shows and movies for subscribers in the US, UK, Canada and Germany. Though people will have the option to remain ad-free for an additional $3 per month – a page from when Disney+ added ads last year. Netflix, on the other hand, undercut its preexisting subscription with its new ad tier, but it didn’t push people there by default.

Amazon is no stranger to ad-supported streaming – it has its free service (Freevee) and a new app with free channels on Fire TV – but including ads with a previously ad-free streaming service always comes with risk. Ads raise average revenue per user, but oversaturation or ad-quality miscues can drive viewers away.

广告行业仍有许多人在追逐规模

We have seen a lot of change in the identity landscape over the past 10 years. What once was a bit of the Wild West has turned into a highly regulated space. Yet it remains fraught with bad data due to a wide variety of ad fraud, as well as limitations in tracking due to third-party cookie deprecation, Apple’s ATT and Android’s Do Not Track.

Even with the current limitations in tracking, however, companies tout billions of ID linkages in the US alone. One company says it has data on over 200 million households in the US, which is baffling, since, according to the US census bureau, there are only 131 million US households.

The industry is too focused on quantity over quality. Unfortunately, it seems there are many people still chasing scale due to a lack of understanding.