一、品牌

花西子称要和Chanel门对门

饱受争议的国货彩妆品牌花西子发文表示，品牌创立六年半以来的梦想从未改变，就是做一个立足本土、走向世界的高端品牌，并在评论区表示将以高端之势在国际市场上竞争，在杭州西湖边与LV和Gucci当邻居后，还会在日本高端百货伊势丹跟Chanel门对门。截至目前，相关微博话题阅读讨论量已破2.3亿。

库迪咖啡x五常市政府签订战略合作协议

近日，库迪咖啡x五常市政府签订战略合作协议，联合推出“五常米咖”，希望打造出中国人的拿铁。

蜜雪冰城回应涨价：因物料有变化

近日，对于蜜雪冰城部分饮品涨价一事。多家蜜雪冰城门店工作人员称，咖啡系列饮品和蜜桃四季春价格上调1元。雪顶咖啡和拿铁原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃四季春原来6元，现在7元。因物料有所变化，价格有所上调。具体价格调整，视门店使用新物料情况。

花加人事部门发布全员信，“进入停业整顿阶段”

鲜花电商花加消费者退款无门、员工工资被拖欠的问题有了新进展。近日，花加人事部门发布了全员信，对于花加当前面临的问题以及员工工资等问题进行了说明。全员信承认了公司遭遇“前所未有的压力”，并表示“过去几个月，淡季、历史订单履约以及银行还款压力，导致公司一直入不敷出”。而9月初公司银行账户被封，对于供应商、客户和员工的转账都被禁止，花加决定进入停业整顿阶段。

「Ray-Ban雷朋」官宣成毅为亚太区品牌代言人

9月27日，眼镜品牌「Ray-Ban雷朋」宣布演员成毅担任亚太区品牌代言人。

二、互联网

美团再次宣布管理者晋升，美团平台负责人李树斌任高级副总裁

继月初晋升5位副总裁后，今日美团再发内部信，宣布任命美团平台负责人李树斌为高级副总裁（SVP），以上决定经美团最高决策机构 S-team 充分讨论、并由CEO 王兴最终决策。据了解，此次是美团年度人才晋升的常规调整，不涉及组织架构的变动。

淘天集团回应法人董事变更

近日，淘天集团旗下五家子公司完成工商注册信息变更，确认新的法定代表人和董监高人员名单。其中，汪海担任淘宝（中国）软件有限公司、浙江天猫技术有限公司法定代表人、董事长、总经理，吴泽明担任杭州阿里妈妈软件服务有限公司法定代表人、执行董事、总经理，刘鹏担任浙江天猫网络有限公司法定代表人、董事长、总经理，王明强续任浙江淘宝网络有限公司法定代表人、董事长、总经理。淘天集团CEO戴珊不再在这些子公司兼任职务。淘天集团表示：以上变更只是常见的涉及子公司的工商注册信息变更，不涉及集团管理层的任何变动。

篮球巨星奥尼尔于9月27日在淘宝首次直播

NBA巨星“大鲨鱼”奥尼尔于9月27日、28日晚7点半在淘宝连续两晚开播，届时奥尼尔将现场连线奥运冠军邓亚萍、傅园慧，隔空开展花式颠球、贡献表情包的巅峰对决。还将叫板十二位淘宝内容主播们，挑战打麻将、跳广场舞、制作中国美食、体验千年垂钓等民间绝活。此前，梅西来华的唯一粉丝见面会，也是在淘宝直播举办。有粉丝戏称：巨星中国行，都得入乡随俗上淘宝开播。

抖音饿了么合作新进展：星巴克专星送直播专场营销交易额超千万

近日，抖音和饿了么联合星巴克在抖音直播间开展联合营销活动。数据显示，专星送专场直播促成交易额超1000万元，创下饿了么抖音小程序轻餐外卖品类交易新峰值。从接近项目组人士处了解到，目前，抖音和饿了么的合作正按计划推进中，已上线星巴克、西贝等多家连锁品牌，并在更多城市有序试点，更多行业品牌也将在近期接入。今年，双方计划加大对品牌在新场景交易的投入，助力更多品牌收获更大流量。

淘宝成立闲鱼科技公司，注册资本1亿元

近日，闲鱼科技有限公司成立，法定代表人为丁健，注册资本1亿元人民币，经营范围包括互联网销售、日用百货销售、网络与信息安全软件开发、数据处理和存储支持服务、租赁服务、娱乐性展览等。股东信息显示，该公司由淘宝（中国）软件有限公司全资持股。

三、广告案例

山姆将卖场打造成「月光放映室」

中秋将至，山姆在闭店后在卖场内升起一轮的「明月」，把人们使用山姆商品的幸福生活场景像 home video 一样，在月光下、卖场里温情放映。

伊利携「亚运会国货代表团」出场

亚运会期间，伊利联动 361°、中国邮政、老板电器、隅田川咖啡、极氪汽车、长龙航空等一众亚运会指定赞助商，用「东道主聊天记录」刷屏杭州街头，现身于杭州公交候车亭。

四、趋势洞察

Yahoo：CTV广告注意力与接受度调查报告

在考虑联网电视（CTV） 广告时，有多种因素在起作用，从可见度到时长、频率和广告插播时间等等。根据之前的研究，创意比触及范围、定向和背景更能推动销售。那么广告主可以做些什么来为 CTV 观众提供可靠的广告体验呢？ 

根据对 1000 名美国 CTV 消费者的调查， 67% 的人认为他们理想的广告体验是有趣的广告。

除了幽默之外，CTV 观众还欣赏切中要害（61%） 以及带有优美音乐或朗朗上口的顺口溜（59%） 的广告。 后一点很重要，因为研究结果表明“音频在注意力不集中的环境中至关重要。”

同时，广告体验的某些部分可能会让观众感到沮丧。 例如，几乎一半的人（47%）表示多次看到同一个广告会对品牌情绪产生负面影响；几乎相同比例的人（46%）对连续看到一个广告有同样的感觉。 2/3的观众对在同一时间间隔内多次看到同一广告表示恼火；58%的观众对在特定时间间隔和同一节目中看到同一广告感到恼火。

相比之下，看到同一品牌的不同广告讲述一个故事更有可能对广告品牌产生正面（47%） 而非负面（17%） 情绪。

相关性也很重要，近6/10的观众表示他们想要与他们或他们的兴趣相关的广告。 但是，62% 的受访者在流媒体服务上看到的大部分广告都不相关，54% 的人认为社交媒体比流媒体服务更能向他们展示相关的广告和促销活动。

最后，64%的 CTV 观众希望能够在流媒体服务上定制他们的广告体验。 近6/10的人表示，看到倒数计时器会让他们的体验更好（57%），并且能够选择感兴趣的广告类别（56%）。 大多数人（54%） 还认为能够选择观看的广告会改善他们的体验，但只有少数人（35%） 对能够与广告互动持相同看法。

从面部识别和眼动追踪测量得出的其他结论：

1、只有大约一半的可见广告被实际观看。

2、黄金时段的广告关注度最高。

3、老年人对 CTV 广告的关注度高于年轻人。

4、位于广告连播第一个位置的广告往往比其他广告更能吸引注意力。

5、广告关注的理想频率是曝光 6-10 次，曝光间隔 12-24 小时。

6、就整体时间而言，较长的广告会获得更多关注，但广告越长，观看的可能性越低。

7、上下文相关的广告往往会引起更多关注。

Brand Finance：2023年商业服务100强

根据Brand Finance的最新报告，德勤仍然是世界上最有价值和最强大的商业服务品牌，价值345亿美元，其品牌价值增长了16%。

2022年，德勤实现了创纪录的593亿美元的收入增长。德勤为世界各地的大型企业和政府机构提供审计和鉴证、税务和法律、咨询、风险咨询和财务咨询服务。通过其全球组织，交付中心的力量以及咨询和税务之间的强大合作，其全球联盟和生态系统的销售额比去年增长了23%。德勤在财务上取得成功的同时，其员工队伍也在迅速扩张，员工总数已攀升至逾41.5万人。

德勤不仅是最有价值的商业服务品牌，也是排名中最强大的品牌。2023年的品牌实力指数（BSI）为91.3/100，同比增长1.1点。这为它赢得了AAA+的精英品牌评级，是2023年商业服务100强排名中仅有的两个获得这一评级的品牌之一。

专业服务品牌安永在品牌实力方面排名第二，BSI得分为89.9/100，评级为AAA+。其品牌价值增长11%，达到57亿美元。总部位于英国的安永（EY）也是排名第四的最有价值的商业服务品牌，也是排名最高的非美国品牌。

值得注意的是，2023年商业服务100强排名中的结果是基于Brand Finance在2023年1月1日之前进行的研究和分析。安永分拆审计和咨询业务的计划并未在调查中被考虑，最近有关分拆计划在内部磋商后将不再进行的报道也未被考虑。

五、海外营销

谷歌更改安卓系统隐私保护措施将对企业产生的3个影响

Today, mobile advertising SDKs on Android are allowed to collect customer data signals every time a mobile app calls for an ad, subject to the customer’s consent. These include signals like the customer’s mobile advertising ID, location, device type, operating system, mobile carrier, native keyboard language and more.

These mobile signals help companies build large audience segments without using any personally identifiable information, such as names, email addresses or phone numbers. Google’s Sandbox initiative is rebuilding the access infrastructure to those data signals, which will limit third-party data on Android.

In its place, Google will store all customer data locally on the customer’s physical device. Google is giving itself permission to process that data locally, which it will share out on a limited, anonymized basis.

Here are three ways this change will affect your business:

1: Robust ad targeting will be harder；

2: Lower CPMs for programmatic ads, especially for small publishers；

3: Higher CPMs for walled gardens

程序化广告行业陷入“中年危机”？

Is the programmatic advertising industry in a rut? Maybe just call it a midlife crisis, says JiYoung Kim, president for North America at GroupM Nexus, the recently launched performance division of WPP-owned GroupM.

Programmatic has become the main way that most brands and their agencies buy media, but that doesn’t mean that programmatic is fulfilling its promise, Kim says on this week’s episode of AdExchanger Talks.

“I think programmatic is due for some excitement,” says Kim. And some innovation. But there are promising bright spots.

Retail media, for example, and commerce media more broadly, are poised to continue their explosive growth trajectory.

According to GroupM’s most recent ad forecast, retail media will grow 9.9% to nearly $126 billion this year and make up 15.4% of total ad revenue by 2028 – which is also when GroupM predicts retail media will surpass television revenue.

“That’s a massive field, especially considering how young [retail media] is,” Kim says. “Commerce is going to disrupt everything.”