一、品牌

ZARA母公司暂时关闭以色列门店

近日，ZARA母公司 Inditex 集团宣布，旗下ZARA、Bershka等品牌位于以色列的 84 家特许经营门店将暂时关闭。同时，产品退货期将从恢复营业的日期起，延长 30 天。此前，H&M也关闭了在以色列的 24 家门店。

优衣库中国员工涨薪28%，从北上广深开始

继去年涨薪后，今年10月起，优衣库中国将实施薪酬调整。本次调薪后员工平均年薪涨幅跟调薪前相比，可提高28%左右，最高可提升44%左右。未来，优衣库还将结合薪酬战略规划，将调薪拓展到北上广深之外的更多城市。记者了解到，此次薪酬调整包括两个方面。首先针对北上广深的店铺全职员工以及实习生进行调薪；其次，针对中坚力量的员工群体也将进行调薪。

奈雪的茶宣布推出子品牌奈雪茶院

奈雪的茶宣布推出子品牌“奈雪茶院”。这是一个定位新中式茶馆，该品牌的首店位于深圳宝安海雅缤纷城，将于10月13日正式营业。而奈雪方面称，奈雪茶院将成为茶叶零售业务的主力店型，未来将在全国范围内铺开。

欧拉裴官宣成毅为中国区品牌代言人

近日，OLAPLEX欧拉裴宣布成毅为中国区品牌代言人，推广品牌专利二硫键重组科技。

康巴赫官宣全球品牌代言人金晨

10月11日，健康厨具品牌康巴赫官宣演员金晨成为全球品牌代言人。

百事可乐公司 Q3 营收 234.5 亿美元，同比增 6.7%

百事可乐公司公布其 2023 年第三季度财务业绩。财报显示，百事可乐第三季度营收为 234.5 亿美元，同比增长 6.7%；归属于公司净利润为 30.92 亿美元，同比增长 14.4%。

二、互联网

抖音电商上线小时达入口，即时零售权重升级成核心业务

据报道，抖音电商旗下的小时达服务，已于近期获得独立的入口。用户打开抖音，搜索“小时达”即可一键直达，该入口位于首页-商城界面内。值得注意的是，“小时达”业务此前则在抖音超市界面内，用户并不能通过搜索直达。目前，抖音超市界面内没有发现并列的“小时达”入口，意味着该功能已独立出来。

拼多多商家后台开放双11年度大促报名入口

近日，拼多多商家后台正式开放11.11年度大促报名入口，出虚拟商品外，全类目商品皆可报名参与今年双十一大促。不过目前拼多多刚刚开放了报名入口，还未披露关于跨店满减、折扣和大促节奏等详细政策信息。除此之外，报名入口显示的具体大促日期为，2023年10月20日至2023年11月13日。与当下正在进行的拼多多周年庆，在时间上形成接续关系。

淘宝否认主持人李思思开直播

10月11日，@淘宝直播 发文回应网传“李思思离职后或转型直播带货”称，“今年的确有许多顶流大咖入淘开播，淘宝直播用户规模和主播数量再创新高。但网传该账号，并非主持人李思思，是早前注册的同名账号。当然，若思思有意，我们随时欢迎。”

京东快递升级服务：1小时未取件必赔、全程超时必赔

京东快递再次升级服务，率先提出“1小时未取件必赔”和“全程超时必赔”，及“派送不上门必赔”三大服务承诺。 据京东快递相关负责人介绍，消费者在京东快递下单寄件后，快递小哥将在10分钟内致电消费者，确认订单，并于1小时内上门。如到预约时间仍未展示揽收信息，消费者即根据超时时长领取相应的折扣券、赔付券。如快递小哥未经客户同意，未能按标准上门揽收或派件，京东快递将赔付6元客户体验保障红包。

三、广告案例

欧诗漫 ×《时尚芭莎》让「匠心美在慢慢来」

近日，欧诗漫携手非物质文化遗产珠绣联合《时尚芭莎》推出「匠心美在慢慢来」广告片，通过珍珠和珠绣来讲述「慢慢来」的力量，鼓励大家慢慢打磨，慢慢积累，慢慢成就属于自己的独特之美。

益海嘉里金龙鱼与你共赏「丰收黄 大地宴」

又是一年丰收季，益海嘉里金龙鱼携手悦食Epicure登陆天猫超级品牌日，探寻五常、盘锦、青岛乡村原产地，为消费者呈现鲜粮走上餐桌的每一步，重新感受「丰收黄 大地宴」。

四、趋势洞察

Sensor Tower：2023年流媒体应用报告

Sensor Tower发布了“2023年流媒体应用报告”。流媒体的世界是一个充满活力和不断变化的舞台，公司不断调整他们的战略，以保持竞争优势。最近的数据揭示了主要流媒体应用的用户人口统计趋势。

迪士尼+吸引成熟观众——广告策略的成功枢纽：Disney+通过吸引成熟的受众，体现了有效的广告策略。Disney+最初专注于家庭友好型内容，后来战略性地增加了在Facebook、Instagram和受成熟受众青睐的热门网站等平台上的广告支出。

其他流媒体平台的教训是明确的，理解和瞄准你的受众可以显著影响特定群体和整体增长。在高通胀时期，这一点变得更加重要，因为接触可支配收入较高的客户成为当务之急。

Pluto TV利用受年轻人欢迎的平台：Pluto TV凭借其定向广告策略在流媒体行业掀起了波澜。通过大幅增加在Hulu和TikTok等受年轻观众欢迎的平台上的广告支出，Pluto TV正在加强与Netflix和Disney+等平台的竞争，这些平台现在提供成本更低、广告支持的订阅服务。

值得注意的是，Pluto TV增加了对TikTok的投资，TikTok是Netflix美国用户使用时间最多的前五大应用之一，这表明它对应用间使用动态有着敏锐的理解。这种洞察力有可能显著改变广告策略。对于应用发行商和流媒体竞争对手来说，这是一个有价值的提醒。

随着流媒体行业的不断发展，从Disney+和Pluto TV的战略中吸取的教训无疑将与其他流媒体平台和应用发行商产生共鸣。展望未来，适应和创新观众偏好变化的能力将是至关重要的。

北京、上海进入全球亿万富豪城市榜 TOP 10

财富和投资移民咨询公司 Henley & Partners 发布《2023 年亿万富豪报告》。数据显示，目前全球亿万富豪人数为 28,420 名，较 20 年前增加一倍有余，较去年同期增长 12%。其中，北京以 365 位亿万富豪名列第 5，上海以 332 位排名第 6，中国香港以 305 位排名第 8。

五、海外营销

广告主和出版商使用生成式AI的3个方向

1.Advertisers are finding scale and speed in ad creation with AI .

AI technology can be especially useful for making ad creative and generating headlines. Yet, as with most new tech, there’s a learning curve and an acclimation period.

“New technologies typically require some adjustment,” said Lior Charka, vice president of product at Outbrain. “AI systems like ChatGPT form responses based on learned data patterns, meaning teams need to create the right prompts with the right context in order to get the most accurate and relevant responses. It’s an evolving skill that we all have to become more accustomed to when working with these kinds of AI technologies.”

2.Advertisers are using AI to adjust bids based on campaign goals automatically.

Continuous investment in AI-powered solutions can result in the ability to leverage automation and machine learning to pull a wide range of contextual, interest and engagement signals to predict which moments will deliver the greatest impact and hit specific marketing goals. For example, AI can also be used to automatically raise or lower a bid based on the likelihood of the potential outcome that the advertiser has defined, such as click or conversion.

3.Publishers are using AI to craft more engaging content and make data-based decisions.

An ever-present challenge for publishers is reaching the right audience. And, as cookies are expected to disappear from Chrome in 2024, privacy restrictions proliferate and audience demographics further fragment and narrow, publishers are looking to AI solutions for help.

Nearly three in 10 publishers (28%) want AI to personalize content and experiences. Because publishers uniquely understand their audience, AI can help them write more compelling articles or evergreen content to keep audiences engaged.

AI-powered, data-driven decision-making and customization can also enable publishers to enhance content discovery and drive monetization through their ads — prolonging user sessions and amplifying the impact of audience interactions.

DTC品牌正在面临盈利困境

Many DTC brands blew up in terms of popularity and name-brand collaborations but sizzled out like a match when that goodwill never turned into profit.

Underwear brand Parade ended up in a liquidation sale despite high growth rates and deals with the likes of Coca-Cola and Swarovski, The Information reports.

Revenue grew well, but 60% of that net revenue was going to paid media. The company was spending as much on ads to convert a sale as the average price of the purchase.

Clearly, this situation wasn’t tenable for Parade. Although, many DTC startups find themselves in similar situations because of investors who bet on outside potential gains in the future, which can come at the expense of a sensible business model.

Often, too, a DTC brand takes a strong philosophical position on a topic like sustainability (Allbirds, anyone?), accessibility (Parade touted itself as the not-Victoria’s Secret underwear) or equity (like women’s shaving brand Billie). But then they have to beat legacy brands on their home turf – the store shelf – while rationalizing out-of-control online acquisition costs.