一、品牌

市场消息：麻六记据悉考虑最早于2024年在香港IPO

市场消息：麻六记据悉考虑最早于2024年在香港IPO。

老乡鸡回应赴港IPO：系假消息

今日市场传言老乡鸡赴港IPO，老乡鸡相关人士回应称，系假消息。“我们自己内部都蒙了，啥时候说的”内部人士表示。此前2022年5月，老乡鸡曾提交招股说明书、拟上交所主板挂牌上市；今年8月，老乡鸡选择撤回A股IPO。

SHEIN收购英国时尚品牌Missguided

10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称，其旗下品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。

Coach母公司收购MK母公司交易将于明年完成

MK母公司Capri集团日前向纽约证券交易所提交文件，宣布集团的股东已在特别会议上通过将公司以85亿美元的价格出售给美国轻奢集团Tapestry的授权决议，交易预计将于明年完成。Tapestry 此前宣布已获得80亿美元的过桥贷款，此次收购将通过优先票据、定期贷款和集团剩余资金来支付Capri的部分债务。

Bottega Veneta宣布舒淇为全球品牌大使

Bottega Veneta日前正式宣布明星舒淇为全球品牌大使，并发布由摄影师 Sander Muylaert 掌镜的广告大片，诠释品牌全新手袋Gemelli。截至目前，舒淇在微博拥有逾4060万粉丝。有分析指出，随着该品牌业绩再次陷入瓶颈期，亟需找到新的突破点，激发消费者的渴望与购买欲。

二、互联网

B站京东“京火计划” 正式上线

在“双11”大促期间，哔哩哔哩与京东联盟深度合作共建的“京火计划”正式上线。这也是继去年B站与淘宝联盟推出“星火计划”后的又一数据生态共建项目。据悉，借由京火计划下单，商家和服务商即可查看用户在B站观看对应内容后15天内在京东发生的电商行为，并查看因该内容而在京东产生的商品浏览、加购、收藏、下单的UV数据和下单GMV等数据。

亚马逊第三季度营收超预期 净利润同比大增244%

亚马逊第三季度净销售额为1430.83亿美元，与去年同期的1271.01亿美元相比增长13%，不计入汇率变动的影响为同比增长11%；净利润为98.79亿美元，与去年同期的净利润28.72亿美元相比增长244%；每股摊薄收益为0.94美元，相比之下去年同期的每股摊薄收益为0.28美元。

抖音旗下短剧APP红果短剧将更名为番茄短剧

抖音旗下短剧App红果短剧将更名为番茄短剧。红果短剧App开发公司是北京笔墨留香科技有限公司，据天眼查股东信息显示，该公司由北京抖音信息服务有限公司100%控股。据了解，红果短剧APP是抖音首次将短剧业务独立成为一款App，而且与此前在抖音App内测试付费短剧的模式不同，该产品主打免费短剧模式，还附带小说和听书功能，是一款以短剧为主，小说、听书功能为辅的内容产品。

TikTok美国跨境GMV年底或将冲刺日均500万美金

TikTok Shop全托管业务日GMV已达200-300万美金，其中美国站点增至100万美金，美国站点跨境业务的目标是今年年底日GMV500万美金。今年黑五后，TikTok Shop可能为了提高GMV持续调整组织架构，也将在2024年开拓新的国家业务线。

黑五来临之际，TikTok Shop搜索部门已并入电商部门，不再是一级业务部门。TikTok Shop全托管业务运营岗中的国家线运营，近期人员也有所变动。对此行业分析师Allen认为，TikTok Shop此次调整，目的在于全力冲刺美国站“黑五”。

三、广告案例

瑞幸咖啡与徐明浩合作推出“花魁美式”

近日，瑞幸咖啡携手媒体时尚 COSMO，以 SEVENTEEN 男团成员徐明浩为主角发布“花魁”咖啡宣传片。

乐乐茶携手又见武当用“太极功夫”做茶

近日，茶饮品牌乐乐茶携手文创品牌又见武当推出联名新品“功夫奶茶”。新品以太极功夫阴阳相合，互补共生为灵感，运用豆乳与乌龙两种茗茶佐料，打造“功夫豆花”与“功夫乌龙”两款国风饮品，彰显国风韵味。

四、营销趋势

SuperCLUE：2023年10月中文大模型榜单 GPT4继续霸榜位列第一

近日SuperCLUE发布了最新的中文大模型10月榜单，GPT4继续霸榜位列第1，vivo自研大模型vivoLM以70.74的成绩位列第4，在国内大模型中排行第1。

紧随vivoLM后面的分别是月之暗面的Moonshot、百度的文心一言4.0和商汤科技的SenseChat 3.0。SuperCLUE主要考察大模型在中文能力上的表现，包括专业知识技能、语言理解与生成、AI 智能体和安全四大能力维度的上百个任务。

本次评测共选取了目前国内外最具代表性的20个通用大语言模型，与9月相比新增了月之暗面的Moonshot、百度的文心一言4.0、科大讯飞的星火V3.0、vivo的vivoLM和阿里云的Qwen-14B。

eBrief：零售业全渠道加速报告

什么是有效的全渠道加速

全渠道加速正在零售业发生。拥有实体店的传统零售商正在加大电商力度，创造新的数字体验。与此同时，从电子商务起步的数字原住民正在寻找更智能的方式来吸引客户并推动增长。COVID-19对消费者购物行为和期望的影响只会加剧零售业数字化转型的必要性。然而，一些宏观因素早在大流行之前就已经破坏了现状，其中包括:

传统零售商面临来自以客户为中心的数字化原生代的竞争压力。

新的全球消费者数据隐私法规。

由于Chrome和Safari的追踪限制，第三方cookie被弃用。

五、海外

广告商如何为媒体机构的问责制和透明度增添趣味

In today’s complex advertising landscape, transparency and accountability are paramount. Brands are navigating a maze of metrics, benchmarks and partnerships, often without a clear understanding of the underlying processes and motivations.

A lack of brand-specific KPIs can lead to media wastage. But by understanding the metrics that really matter to them, brands can ensure they’re getting the most out of their advertising investments and fostering genuine, transparent relationships with their agency partners.

Disney+上的广告定位和测量得到升级

Disney is celebrating the first birthday of ad-supported Disney+ with a new slate of targeting and measurement options for advertisers.

On Friday, Disney announced that, in addition to making Disney+ inventory biddable through private marketplaces, its first-party data graph will be available for ad targeting on Disney+ starting in November.

Previously, Disney+ inventory had only been available directly or through programmatic guaranteed deals.

But the subscriber base on ad-supported Disney+ is now big enough to justify investments in better targeting, measurement and programmatic availability, said Josh Mattison, SVP of revenue management and operations for Disney Advertising.