Morketing今日获悉，巨人集团旗下品牌脑白金在上海网红打卡地淮海中路武康大楼邮政所开设首家咖啡快闪店，并同步推出“脑白金请父母免费喝咖啡”的活动，开业首日，吸引不少年轻消费者驻足。

其咖啡快闪店以脑白金经典蓝白配色为主基调，两种颜色混搭既吸睛又复古，同时脑白金经典IP“白老头与金老太”，也化身潮玩形象立于咖啡店门前，吸引不少来武康大楼打卡的网红博主驻足停留、合影。

有消费者在品尝完其推出的“脑白金咖啡”后，表示与“市售咖啡味道并无明显差别”，同时此次快闪活动为期仅一个月左右，无疑是脑白金走向年轻化的一次试水。

一直以来，脑白金作为保健品品牌，凭借“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语家喻户晓，主要受众群体也主要以中老年人为主。同时其产品主打“调整人体生物节律，改善睡眠”，此次试水咖啡这一提神产品，无疑产生巨大的反差感。

近两年来，不少传统品牌甚至是医药品牌都开始试水咖啡赛道，比如前段时间茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”、同仁堂推出的“知嘛健康”主打“咖啡+养生”、再比如前段时间火爆社交媒体的“中医酸梅汤”……

本质上来说，传统品牌走向年轻化，一方面是为了贴近年轻受众群体，谋求新增长曲线。另一方面来看，不少以中老年为主要消费群体的品牌都出现“老年危机”、传统零售模式优势不再等困局。因此，跨界新行业，入局新赛道，对他们来说不失为品牌增长的心思路。