【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
理想汽车刘杰:理想将挑战豪车销量第一
在广州车展现场,理想汽车商业副总裁刘杰表示,明年20万元以上市场中新能源汽车的渗透率有望超过50%,新事物的市场渗透率超过一半往往会对整个市场心态带来重大的变化,头部品牌集中效应将会更加明显。理想汽车在2024年的目标不仅是留在牌桌上,而是冲击豪华车市场销量第一。
华为不止问界智界,余承东:还有两个“界”,来自北汽和江淮
17日,2023广州车展正式拉开帷幕。华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东现身车展,他在接受媒体采访时透露,继问界、智界之后,还会有两个“界”,来自北汽和江淮。华为智选车先后推出了“问界”和“智界”系列,问界是华为和赛力斯合作的SUV车型,而智界是华为和奇瑞合作的电动轿车。
华为哈勃入股钛忆科技
爱企查App显示,近日,上海钛忆科技有限公司发生多项工商变更,新增深圳哈勃科技投资合伙企业(有限合伙)、宁波梅山保税港区汉途投资合伙企业(有限合伙)等多位股东,同时注册资本由1000万元人民币增至约1168.4万元人民币,增幅约16.84%;此外,新增杨锦棕、张熠磊为董事,王美美为监事。上海钛忆科技有限公司经营范围包括新材料技术研发、金属材料制造、仪器仪表制造、金属制品研发、工程和技术研究和试验发展等。
海底捞回应:半份菜并没有取消,系试点新餐具统一半份规格
11月17日,针对网传海底捞取消半份菜,海底捞方面回应称,“半份菜并没有取消,是在试点门店使用新餐具,统一以半份规格出品,与之前等价等量。”海底捞相关负责人解释道,近期,海底捞计划调整餐具款式。该负责人也表示,个别菜品如毛肚在试点中为更好地结合新餐具和摆盘变化,在原有规格上增加份量并等比例调整价格。
松下计划向阿波罗全球基金出售汽车业务股份
松下控股11月17日宣布,与阿波罗全球管理公司的关联公司签署谅解备忘录,计划将其汽车系统业务的股份出售至阿波罗管理的基金。声明称,双方将继续进行排他性讨论,旨在于2024年3月31日之前敲定协议细节。
Burberry表示或将难以实现2024财年收入目标
英国奢侈品牌Burberry发布2024财年上半财季报告。在截至2023年9月30日的26周内,Burberry销售额同比增长4%至13.96亿英镑,同店可比销售额增长10%。但在第二财季,同店可比销售额仅增长1%,其中欧洲、非洲和中东大区增长10%,而包括中国在内的亚太市场增长2%。基于最新季度业绩变化,Burberry在财报中称,或将难以实现此前预计的2024财年收入目标。
Dior官宣品牌大使于适
11月16日,迪奥活动现场正式官宣于适成为迪奥中国区品牌大使。
二、互联网
OpenAI首席执行官离职,董事会质疑其领导能力和坦诚态度
人工智能初创公司OpenAI当地时间11月17日声明,宣布公司首席执行官山姆·奥特曼(Sam Atlman)将离开公司,公司现首席技术官米拉·穆拉蒂被任命为临时首席执行官。OpenAI称,接任CEO的人选仍在确认过程中。声明称,奥特曼的离职是在董事会进行审议审查后做出的,审查的结论是,他在与董事会的沟通中并不一贯坦诚,阻碍了董事会履行职责的能力。董事会对他继续领导OpenAI的能力不再有信心。作为这一过渡的一部分,OpenAI总裁Greg Brockman将辞去董事会主席的职务,并继续在公司任职,向首席执行官报告。
微软首席执行官:与美国人工智能实验研究室OpenAI达成了一项长期协议
据报道,微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉表示,已经与美国人工智能实验研究室OpenAI达成了一项长期协议,将继续发展与OpenAI的合作伙伴关系。OpenAI的相关负责人则表示,与微软的合作非常重要。
苹果暂停了马斯克旗下社交网络平台X上的所有广告
有知情人士透露,苹果暂停了马斯克旗下社交网络平台X上的所有广告。苹果一直是这家社交媒体网站的主要广告客户,IBM此前也采取了类似的举措。
亚马逊计划在Alexa部门裁员数百人
据亚马逊Alexa&Fire TV业务副总裁Daniel Rausch发送给员工的备忘录,该公司计划在Alexa部门裁员数百人,作为将资源集中在生成式人工智能举措的一部分。该公司还计划“中止一些项目”。但是没有具体说明裁员的确切规模或计划中止哪些项目。
Meta面临意大利反垄断监管机构调查
17日消息,意大利反垄断监管机构意大利竞争管理局已启动一项调查,调查Meta Platforms是否未能就如何标记Instagram上的品牌置入内容以及如何监控该工具与推广内容有关的使用情况充分提供信息。
Meta工程副总裁兼AR软件负责人唐·博克斯将离职
Meta发言人11月17日确认,工程副总裁兼增强现实(AR)软件负责人唐·博克斯(Don Box)因“个人原因”将于本周末离职。Meta表示,博克斯离职不会改变公司的产品路线图。Meta计划于2027年发布首款AR眼镜。Meta发言人拒绝谈及博克斯团队正开发的操作系统是否会出现在第一代AR眼镜中。
饿了么COO谌伟业:坚定长期持续投入即时电商战略
饿了么宣布启动“双百计划”,将携手100个零售品牌,用两年时间,实现100%的增长。饿了么首席运营官谌伟业表示,“即时电商是饿了么重要的战略选择”,面向这一新赛道,饿了么将坚定、长期、持续投入。
三、广告案例
美团生活服务广告《相信我》
迪卡侬发布残疾人运动标志,打破传统印象
四、趋势洞察
2023全球跨境电商平台排行榜前十名:阿里巴巴和京东上榜
近日,上海社会科学院、渣打银行等发布《2023 跨境电子商务发展报告》。该报告依据近三年来全球跨境电商发展的数据列出全球范围内世界前五十强跨境电商平台。依据榜单数据排名前十分别为:沃尔玛、亚马逊、得宝(Home Depot)、 中国企业阿里巴巴和京东、美国塔吉特百货(Target)、百思买集团(Best Buy)、 韩国酷澎(Coupang)、德国欧图集团(Otto Group)以及日本乐天株式会社。
商务部:1-10月全国网上零售额12.3万亿元
商务部电子商务司负责人介绍10月我国电子商务发展情况,1-10月,全国网上零售额12.3万亿元,增长11.2%,实物网零对社零增长贡献率达32.1%。根据商务大数据监测,1-10月,直播销售额超2.2万亿元,增长58.9%,占网络零售额18.1%,拉动网零增长7.5个百分点。中秋国庆黄金周期间,住宿、旅游、文娱和餐饮日均在线销售额分别增长133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。
五、海外营销
YouTube 悄然试行 YouTube 短片广告购买计划
YouTube is making a behind-the-scenes effort to allow more advertisers to buy ads on YouTube Shorts – and only on Shorts.
Three sources confirmed with AdExchanger that a pilot program has been in an alpha testing phase with a group of tech providers and brands for the past few months. All three sources have direct knowledge of the program and work at companies that are Google Premier Partners.
YouTube rolled out new ad offerings for Shorts during its NewFront event in the spring, including the option to run ads between top-viewed Shorts. But sources say the ability to target solely Shorts inventory is a newer addition to this product suite, and opened up for testing over the summer.
又一家流媒体平台希望将体育直播货币化
Live sports – long the linchpin of linear – is spreading to streaming.
But as more sports-focused streaming services run onto the court, they need to stand apart from the competition.
Take ClashTV, an online and mobile livestreaming platform that became a home for high-action sports such as streetball (a type of basketball played outdoors) and mixed martial arts in 2021. Like other newbie services, ClashTV works with smaller leagues and even streams some high school basketball.
Sports is a lucrative niche because the level of online engagement is on par with that of the gaming community, CEO Jonathan Anastas tells me. Anastas became CEO of ClashTV in March after executive marketing roles at ONE Esports, Activision Blizzard and Atari.
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