现在DSP平台获胜的唯一方法，就是放弃成为全渠道DSP的想法。为什么这样说呢？
很多专业的DSP，大多有特定的频道或标签格式，比如移动、视频或高级视频，壁垒优势更强，而那些整合为全渠道解决方案的公司，竞争力往往远不及前者。
到了现在，很多新兴的专业DSP得到了迅猛发展，它们往往聚焦于医疗保健、户外媒体和定位、本地和中小企业、政治广告和B2B等，主要聚焦于对自己增长可行的领域。
那么，与全渠道DSP相比，专业的DSP有哪些值得借鉴学习的地方呢？
风险性更低
对于谷歌和Meta来说，政治领域是一个危险的市场，一般公关方面的麻烦远比政治广告带来的收入要多。于是，直到2020年10月，两个平台都改变了政治广告规则。
一般来说，政治广告客户商很警惕，由于大型平台对政治广告很敏感，因此他们需要的往往是那些不被党派政治所包围，并且在事态升温时，有可能完全放弃政治广告的专业DSP。
曾在Adobe和微软担任政治广告销售主管的高级副总裁马修·迪布瓦德(Matthew Dybwad)曾表示，IQM是一个政治属性的DSP，于2016年总统竞选周期期间，其基于选民文件的身份图功能发挥了重要作用。
虽然所有的DSP都有数据合作伙伴和库存开发团队，但它们并非政治原始数据。例如，IQM从人口普查和州选民文件中提取的数据，多数是由州定期更新且公开的。
不过，政治广告商也有特殊的定位数据需求。
“每个DSP都有地理定位”，迪布瓦德说，但不是按政治区划分的。然而，IQM分解了实际投票发生的地方。它有更精细的控制，可以按地区创建地理围栏多边形来锁定目标人群。
例如，在人们等待投票或使用投票地点时瞄准他们，以避免投放广告，因为各州有关于在投票地点附近投放广告的法律。
适用性更强
户外媒体一直被阻挡在数据驱动广告增长之外，因为其几乎没有可供定位和归属的数据。像TTD和Verizon这样的全渠道DSP已经高调地进入了户外媒体领域，但它们往往受实时和可竞价的程序化方式限制。但广告商往往需要让户外广告中的印刷材料找到适合程序化定位和归因方法。比如，AdQuick是一家户外广告DSP公司，它对静态户外广告投放位置（比如广告牌）进行出价和购买。AdQuick的联合创始人兼首席执行官马修·奥康纳（Matthew O 'Connor）表示，借助广告商的第一方数据、移动位置数据以及重新定位户外广告设备的能力，户外广告有能力进行程序化的高质量建模和归因。当然，这只是后端，AdQuick也是为户外广告买家打造的。例如，广告商将他们的位置放置在地图覆盖层之上，显示人们在现实世界中的位置，而不是在媒体世界中的位置。那么，广告商就能够确定目标受众所在的商店或场所类型。奥康纳说，全渠道DSP将DOOH媒体硬塞到他们的产品中，作为广告活动的延伸。AdQuick更多的是尝试让户外广告中的印刷材料找到适合程序化定位和归因方法。AdQuick还通过Branch或AppsFlyer等供应商，指导广告买家将手机ID曝光与应用安装转化联系起来。性价比更高
Simpli.fi成立于2010年，拥有600名员工，该公司高度专注于地区代理，以及有本地化广告需求的中小型企业。该公司首席执行官弗罗斯特•普里奥洛(Frost Prioleau)表示，Simpli.fi的SMB秘方来自于其“非结构化数据”，这类似于定制招标服务，但它更适用于本地广告。举例来说，丰田汽车经销商网络在加州的目标需求与在德州的目标需求截然不同。在加州，丰田对于销售电动汽车的需求更高，而在德州，则是Tundra皮卡需求更大。普里奥洛说，任何类型的中小企业连锁店或者特许经营店，都可以使用Simpli的非结构化数据来按位置创建重要的关键字和上下文信息。与许多专业DSP一样，Simpli.fi在媒体和货币化方面也很灵活。一般来说，较小的地区代理商和广告商可能希望涵盖更多的搜索和社交管理，而不仅仅是程序化服务。此外，Simpli.fi还降低了活动的限额，而像谷歌或TTD这样的平台，可能需要数千美元才能开始优化活动。全渠道平台正在整合活动，因此它们需要优化的预算更少，而Simpli.fi关注的是那些在预算相对较小情况下开展活动的广告商。
触点更广
一般来说，企业营销人员能够相对较快地接受程序化目标定位。但B2B营销人员往往不关注个人，而是针对特定的职位和工作类型筛选，比如购买B2B软件的公司，以及在这些公司中做出决定的人，这就是所谓的账户营销。但B2B DSP市场领导者Demandbase的联合创始人克里斯•戈莱克(Chris Golec)表示，B2B DSP仍然有很大的差异点。他去年创立了另一家B2B广告技术公司Channel99，并9借鉴了全渠道DSP的一些像素化想法。但戈莱克表示，B2B DSP并没有把重点放在网站和程序化广告上，而是更注重邮件签名和联合营销内容(如白皮书或研究报告)等接触点。这些才是B2B活动的关键点，而不是商店销售、应用下载或者视频浏览量。随着对B2B像素和测量的关注，像LinkedIn这样的平台和其他对B2B广告商有价值的媒体，不再仅存在于搜索和社交媒体之上，也开始出现在广告活动中。所有的DSP都声称有一个解决方案，可以减少第三方cookie和用户级跟踪的丢失。但是，如果没有庞大的数据作为支撑，它们的效率也可能会大幅下降。发展潜力更大
医疗保健领域是另一个急需专业化的垂直领域，这主要是因为，医疗保健领域有特定的法律、法规和一群不会挑战极限的营销人员，他们在尝试新事物或者接触用户数据方面往往非常保守。比如DeepIntent，它是一个医疗和制药领域的DSP，它甚至不会跟消费者医疗保健品牌合作。它往往专注于医疗保健提供者，医生、医疗保健人员、制药行业的专业人员、或者处方药的目标患者。DeepIntent成立于2016年，彼时还只针对于医生和医护人员。但据该公司创始人兼首席执行官克里斯•帕奎特(Chris Paquette)介绍，自从推出针对患者的服务以来，过去三年中，这部分业务的已经增长为主要收入。在未来，还会有第三条潜在的业务线与机构和广告商合作，只不过目前的DeepIntent，还只能在开放的程序性渠道中购买。而帕奎特表示，随着制药品牌程序化的不断升级，将会越来越适用于电视广告，DeepIntent也会跟Roku、Univision和LG的CTV整合一样，可以进一步拓展渠道，开发新的数据产品。
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