一、品牌

瑞幸咖啡回应遭泰国瑞幸索赔100亿泰铢：情况有待核实

近日，瑞幸咖啡微博发文称，关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。

格力电器股价大跌7%，市值蒸发132亿元

12月20日开盘，格力电器就大幅下杀，主力选择抛售，收盘大跌7.09%报30.8元，全天成交金额为38.85亿元，换手率为2.22%，市值蒸发132亿元。Wind数据显示，截至12月20日收盘，格力电器主力资金净流出3.9亿元，净流出额创2023年5月4日以来新高。日内净流出额在沪深两市中排名第5，占当日成交金额的10.04%，占流通市值的比例为0.23%。消息面上，格力电器在19日晚公告，公司拟通过受让现有股东持有的股份增持控股子公司格力钛新能源股份有限公司（简称“格力钛”）股份，董事长董明珠持有的格力钛股份不参与本次交易。

小米追究泄密媒体责任并辞退泄密员工

近日，小米公司发言人宣布，将依据签署的《保密承诺书》相应条款追究两名泄密人员及所属媒体的责任。同时，小米指控三名前员工违规参加外部活动、散布虚假信息、严重扰乱市场秩序，已辞退且永不录用涉事人员，并将依法追究法律责任。

劳力士被罚款 9160 万欧元

近日，劳力士因持续十年禁止授权经销商在线销售品牌腕表，被法国反垄断部门处以 9160 万欧元罚款。

日本东芝正式退市

据《朝日新闻》当地时间20日报道，日本东芝公司将于当日从东京证券交易所退市。11月22日，东芝发布公告，退市方案通过临时股东大会批准，东芝现有的4.329亿股份将被分为4股，每9300万股份被合并为一股，股份合并将于12月22日生效。此外，东芝的管理架构也将变化，除了现任东芝CEO岛田太郎以外，JIP将有权派遣4名董事。现有的管理层也将被打散重整，于12月22的董事会上进行重新任命。东芝CEO岛田太郎曾在今年评价私有化方案：“通过这种方式来形成稳定的股东构成，对东芝和投资者来说都是最好的。”JIP则表示，收购东芝是为了帮助东芝专注于其核心业务，重塑其竞争力和创新力。

52TOYS签约百花文学奖获得者王诺诺，共创国内首部玩具IP小说

12月19日，在“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”上，52TOYS联合创始人兼总裁黄今隆重宣布，品牌于2016年推出的原创变形机甲系列——猛兽匣（英文名为：BEASTBOX）正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，开始构建以IP为核心的生态圈层。在会上，52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺，由她担任【猛兽匣】原创变形机甲玩具IP官方小说作者，为IP创作长篇小说，向猛兽匣IP生态建设迈出重要一步。

二、互联网

淘宝天猫换帅，阿里集团CEO吴泳铭兼任淘天集团CEO

阿里巴巴20日上午宣布，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。自此，吴泳铭将同时担任阿里巴巴集团和淘天集团、阿里云智能集团三项CEO职务。当天，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信通过全员信宣布了这项任命。淘天集团原CEO戴珊将协助筹建阿里巴巴集团资产管理公司。

字节跳动否认计划收购饿了么

字节跳动就“正在与阿里巴巴讨论收购饿了么”的消息予以否认，表示目前没有该计划。同时，饿了么也发表声明，表示两家企业的协作正常推进，并无“合并”之说。此前曾传字节跳动与阿里巴巴已进入价格谈判阶段。

谷歌或将重组广告销售部门

12 月 20 日，谷歌内部员工透露，公司计划重组 3 万人的广告销售部门，这引发了员工对于裁员的担忧。目前，谷歌正在更多地依靠机器学习技术来帮助客户在其搜索引擎、YouTube 上购买更多广告。

WPS宣布正式关闭第三方商业广告

根据WPS办公助手消息，12月20日起，WPS Office国内个人版将正式关闭第三方商业广告，用户可以将WPS更新至最新版本体验。

乐视推出内容分账模式，分账平台已上线

近日，乐视官宣，乐视视频内容分账合作入驻平台现已开放。据了解，在乐视分账平台，用户付费点播所产生的全部收益都将返回影视合作方。

三、广告案例

优酷有为校园行击碎大学生「脆皮」状态

基于岁末、期末学业压力大，大学生「脆皮」症状加剧的状态，优酷有为校园行带领《鸣龙少年》剧集主创走进北京林业大学，主创结合角色和热血、逆袭剧情，探讨了如何击碎「脆皮」状态，成为「铁皮」学生。优酷校园还请来有氧鼓老师，与《鸣龙少年》主演和大学生们一起「动」起来，通过活力激情的有氧鼓运动，达到强身健体的目的，也在期末为同学们「鼓」气勇气。

薇诺娜用云南甲马送新年祝福

在 2024 到来之际，薇诺娜以云南传统非遗文化甲马为灵感推出新年礼盒，祝愿敏感不再反复。薇诺娜还携手博主房琪一起深入云南，去探寻非遗文化甲马的手艺和背后的意义，并将这份非遗文化进行传承创新，送给每一位值得被特别呵护的人，邀请用户在新的一年，一起走进更加辽阔、崭新的生活。

四、趋势洞察

《2024中国数字营销趋势报告》：中国市场营销投资信心整体不足，预期投放增幅为近7年最低

2024年中国市场营销投资信心整体不足，企业整体营销预期费用（含传统及数字）增长率为11%，虽仍保持增长态势，但预期增长幅度大幅下降，为近7年最低。

98%的广告主认为品牌建设在数字化营销时代依旧重要。但具体到预算分配环节，只有36%的广告主选择增加品牌预算，选择增加效果预算的占比则高达64%，品效的观点和行动存在明显矛盾。

社交和短视频仍是广告主投放重点，但直播较去年选择比例下降20%，降幅最大，热度降低。广告主选择电商、搜索、垂直媒体进行投放的比例也有不同程度的下降，降幅分别为12%、6%、11%。

虽然目前使用度不高，但AI营销是“未来预期”最高的创新营销形式，这也说明广告主在AI营销落地上还存在障碍。

Hootsuite：2024年社交趋势报告

消费者越来越多地通过各种平台在社交媒体上与品牌互动，这使得社交媒体成为营销的首要渠道之一。不过，根据Hootsuite的一份报告，品牌应该避免社交媒体上的一些行为。

对来自3个国家的4500多名消费者的调查探索了他们在社交媒体上关注的品牌的哪些行为会对品牌的看法产生负面影响：34%的受访者认为是品牌过于注重自我推销。事实上，长期以来，品牌过度促销一直让在社交媒体上关注品牌的消费者感到沮丧的主要原因。

紧随其后的是，大约1/3的消费者（32%）表示，低质量的内容对他们在社交媒体上对品牌产生了负面看法。

值得注意的是，品牌与评论或信息互动的方式也可能会让粉丝反感。超过1/4（27%）的受访者表示，对公众评论或直接信息的不积极参与让他们对品牌的产生了负面看法，同样，约26%的人指出，对公众评论或直接信息的反应迟缓是一个令人反感的原因。之前的研究表明，社交媒体用户希望对品牌数字渠道上发布的信息做出快速回应。

与此同时，对于粉丝来说，品牌发布的信息太多显然比他们发布的太少更让人烦恼：只有约1/7的受访者（14%）表示，不经常发布会让他们对自己在社交媒体上关注的品牌产生更负面的看法。

最后，由于真实性是社交媒体的一个关键主题，报告发现56%的消费者认为品牌应该在社交媒体上更有亲和力。

五、海外营销

谷歌将在2024年1月4日弃用第三方Cookie

Mark your calendars for Jan. 4, 2024, all you deprecation skeptics. That’s the day Google will release a new browser feature called Tracking Protection. When enabled, it will automatically cut off a website’s access to third-party cookies.

On Jan. 4, Chrome will activate Tracking Protection for 1% of a randomly selected group of Chrome users globally.

People will know they’ve been chosen if they see a modal pop up on the right side of the address bar in their browser when they open Chrome either on desktop or Android. The modal will say “Browse with more privacy” beside an eye-shaped icon with a strike through it.

So long as the UK’s Competition and Markets Authority, which has oversight of the Chrome Privacy Sandbox, doesn’t halt the implementation process over competition concerns, Google appears on track to completely phase out third-party cookies in Chrome by the end of next year.

This is “a key milestone in our Privacy Sandbox initiative,” wrote Anthony Chavez, VP of product management for the Privacy Sandbox, in a blog post on Thursday announcing the rollout.

黑五大促销量与价格分化严重，卖家“苦不堪言”

Retailers were preparing for a downturn this season. But Adobe’s online sales tracker registered 7% growth on Black Friday and a more than 9% annual increase on Cyber Monday – which, at $12.4 billion, was the biggest ecommerce day yet in America.

Shopify also clocked a record-high $9.3 billion over the shopping weekend.

Despite pessimism going into the holiday season, record online spending across Cyber Week “shows the impact that discounts can have on consumer demand,” said Vivek Pandya, a lead analyst for Adobe Digital Insights.Emphasis on “discounts.”

Earlier this month, this newsletter examined how retailers and major ad platforms are tilting the market toward discounts for sellers to reach their shopper audiences.