「利欧归一」重新定义AI时代下的广告投放，营销领域大模型全面升级

作者: 橘子慧时间: 2023-12-22 16:02

【摘要】作为未来十年最具变革性的风口，AI目前正从「通才」走向更具专业壁垒和行业属性的「专才」，优化和升级现有的业务模式，并有机会在更多场景、为更多企业带来确定性增长的机会，而这需要全行业上下游各企业以及第三方的共同努力。

今年9月，利欧数字率先发布营销领域大模型「利欧归一」，在通用L0级语言模型基础之上，结合利欧数字长期积累的大量营销行业知识、投放经验以及对客户需求的深入理解，训练出适配各媒体平台投放工作流的SEMGPT专属模型。

其中，「利欧归一」提供面向企业营销获客、营销导购转化场景的AI广告投手Agent「归一妙计」和AI智能助理Agent「归一妙语」，以及助力企业私有化训练的AI企业级知识库「归一锦囊」，形成从核心模型层到工具产品层的综合型解决方案，让企业能真正在大模型时代享受到AI带来的增长红利。

利欧数字CEO郑晓东表示，「利欧归一」率先将AI技术应用于广告投放这一企业核心的营销场景中，全面优化多模态内容生产效能，不但帮助广告主的营销内容更丰富，也让投放更高效、转化更直观。而根植于营销领域大模型的产品创新与应用，将进一步促进AI在具体的业务场景中落地，为行业、企业带来实际的营销转化和增长，基于实践端的数据反馈也能够不断优化大模型能力，实现飞轮效应。我们也期待，携手全行业上下游各企业，挖掘、培育AI领域的优质人才，推动全行业共同迈入「MAGI（营销通用人工智能）」时代。

营销领域大模型持续升级

规模化提升广告投放ROI

广告投放一直是企业营销获客的重要手段。在广告出价成本越来越高、资深投手人才难求的当下，如何在有限的资源下最大程度地提升ROI成为难点。

「归一妙计」是基于「利欧归一」营销领域大模型推出的应用产品，致力于突破广告投放场景中的人力效率瓶颈，在不改变现有工作流的基础上实现AI技术全方位赋能，可基于企业的产品特性及营销目标，实现智能批量拓词、AI创意撰写，以及个性化落地页生成，为企业提供更加智能、精准和高效的AI广告投手服务。

这一过程只需要上传相关数据集，如产品目录数据、品牌数据、脱敏后的客户服务数据、行业数据等，「归一妙计」支持企业将一方私有数据及合规的三方数据快速接入「利欧归一」营销领域大模型进行预处理和训练，基于对商业生态、趋势变化、客户及其行为和需求的深度了解，提高策略、内容生成的稳定性和精准度。

「归一妙计」让各方广告主可以快速接入大语言营销模型，具备更多维度的训练内容、更强的语义理解能力、更全面的内容生成能力，能够为广告主提供从广告创意智能化推理生成、自动化投放策略优化到智能数据分析的一体化解决方案，大幅度降低投放过程中的人力依赖和成本。

值得一提的是，AI广告投手能以超过人类数千倍的学习效率，寻找到更多性价比更高的长尾词，通过灵动自然的创意内容，拓宽更大范围的精准流量，在广告投放领域形成更具竞争力的执行范式和营销效能。目前，「归一妙计」已标准化应用于多个品类广告主的投放实践中，并持续升级迭代。

万词万创意万落地页

重构SEM搜索营销

传统的SEM投放模式下，广告主更多是在前端的关键词拓展上想办法获取增量，尽可能实现不同流量的覆盖，再将流量导流到统一的官网页面。但用户的搜索行为和需求是多样化、个性化的，时常导致较高的页面跳出率。为帮助广告主利用AI技术高效发掘增量，「归一妙计」创新性地提供了千人千面的落地页投放能力。

「归一妙计」基于强大的AI生成能力，能够精准匹配用户不同的搜索词，进行落地页面内容的智能匹配生成，实现「万词万创意万落地页」。这样，用户的个性化需求与企业自身的品牌、产品将通过AI大模型完美融合，为每一个问题关键词匹配一个「所搜即所答」的答案和转化通道，最大程度减少了过程中的流失和损耗，提高用户留资比例和转化效果。

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以常见的销售管理场景为例，当用户搜索「微信客户怎么管理」，一个更加理想的落地页应该包含具体的解决方案及产品能力呈现，「归一妙计」的AI广告投手Agent支持智能化生成匹配的落地页文案，如「通过加微功能，可以一键快速将各渠道客户，统一引流到企业微信，高效进行微信客户打标和分组管理。」，同时，大模型还会自动化生成相关场景的模拟对话截图，吸引用户进一步深度浏览落地页内容，并引导咨询转化。

在这个过程中，通过「归一妙计」批量生成的营销物料，能够自动对接营销平台（如百度营销），实现一键发布，省去了大量的人工操作流程。千人千面落地页的背后，是强大的AI生成能力的支撑，以及系统自动化对接的产品力体现。

「万词万创意万落地页」不管是对广告主的投放效率还是用户的交互体验都做出了颠覆式的重构，真正帮助广告主提升广告转化率和销售额，实现更高的广告投放回报，有望撬动SEM投放场景下新一波的增长红利。