文  | Isaac

11月29、30日，第八届·灵眸大赏Morketing Summit在中国·上海成功召开。

第八届灵眸大赏以「回归」为主题，围绕“深耕国内市场·回归”与“放眼全球战略 ·未来”两大主题日，共设7个分会场，开展为期两天的议程。大会聚集近80位全球营销商业生态高管进行主旨分享和panel讨论，参会者高达2000+行业从业者。

从第1辆到近500万辆，中国已然成长为全球第一大汽车出口国。

据中国汽车工业协会公布数据，2023年，我国汽车出口数量达到491万辆，其中新能源汽车出口120.3万辆，同比增长77.6%。新能源汽车已经成为中国汽车工业重要的增长点，出口带动作用明显。

中国的新能源汽车凭借着完善的供应链体系和强大的产品力，迅速冲出国门，占领了众多海外用户的心智，深刻改变了全球汽车市场的竞争格局。作为造车新势力之一，哪吒汽车是中国汽车品牌出海的经典代表。该品牌以泰国为出海首站，仅用10个月时间便成为泰国新能源车上牌量的月度冠军，2023年海外销量亦达到2万辆，同比增567%。

正如哪吒汽车海外事业部副总裁李岷雪的分享：“哪吒汽车的全球化，不是简单海外+国内，也不是简单复刻国内经验到海外，而是以全新产品、技术、服务，主动和积极拓展海外市场。”

总结哪吒汽车的出海战略，可以得出两大关键词：“全球同步”和“长期主义”。

具体来看，哪吒汽车是如何一步步走好它的出海之路，又在全球市场的布局上有着怎样的经验和思考？在第八届MS灵眸大赏现场，哪吒汽车海外事业部副总裁李岷雪带来了主题演讲《哪吒出海——哪吒汽车的全球化发展》，分享了哪吒的全球化历程。

以下是演讲实录，由Morketing编辑整理：

大家上午好！很荣幸参加此次灵眸大赏活动，有机会和大家分享哪吒汽车出海和全球化发展的一点经验和思考。

哪吒汽车是合众新能源旗下的汽车品牌，实施全球化布局战略，总投资额超过200亿元，目前员工总数9000余人，拥有专利技术3000余项，并发布了山海平台、天工电池、浩智技术品牌2.0 等一系列前沿技术，实现面向未来技术体系的全面进阶。

截至目前，哪吒汽车已经发布了哪吒S，哪吒GT，哪吒X以及哪吒AYA等一系列的产品，品牌上市5年，赢得消费者喜爱，在2022年哪吒汽车取得了造车新势力品牌中销量第一的成绩，目前销量已超38万辆。

全球化与本地化两手抓

2022年开始，积极响应国家“一带一路”的号召和“走出去”的战略，哪吒汽车以东盟最大的汽车生产国之一泰国为起点和桥头堡，迈出了全球化发展的坚实步伐，正式开启出海元年。

首先和大家分享一下哪吒的全球化道路上的一些成果：

• 2022年8月，哪吒V右舵版在泰国成功上市，成为中国第一个登陆泰国的新势力品牌；

  
  

• 2023年9月，哪吒汽车在泰国的交付量已经超过一万台，实现了历史性的突破；

  
  

• 2023年1-10月，哪吒汽车在当地纯电汽车中的上牌量已经排名第二，市场占有率接近20%，在泰国每五辆新能源汽车中就有一辆是哪吒汽车；

  
  

• 2023年11月，哪吒汽车在哥斯达黎加成功上市，正式登陆拉美市场；

  
  

• 2024年，哪吒汽车还将在欧洲举办品牌发布会，正式进入欧洲。

  
  

短短一年时间，哪吒汽车成立了泰国子公司、印尼子公司，还进入了东南亚、中东北非、中南美等数十个海外市场。凭借在智能化、电气化等方面的优势，哪吒汽车赢得越来越多国家消费者的青睐。

在产品规划方面，哪吒汽车目前已规划7款海外产品，包含轿车、SUV及旅行版车型，可覆盖从A级到E级的主流细分市场。并且我们同步进行左右舵的产品开发，产品可实现在60多个海外国家和地区的市场销售，并且都具备智能网联及L2+级以上智能驾驶水平。

2024年，哪吒的出海计划将全球销售网络覆盖60多个国家和地区，建立500家海外销售服务网点，为10万辆的销售目标做有力的支持，并且有望在2026年达到30万辆的海外销量目标。为此，我们将推进多种经营模式，不光是子公司模式，还有代理模式。

在全球化进程稳步推进的过程中，哪吒汽车也会大力推进本土化发展，注重全球化与本土化相结合。

我们正逐步推进产业链本地化布局和合作，在本地建设智慧制造工厂，积极与当地的制造商合作，建立海外生产体系，希望实现在泰国、印度尼西亚和其他国家建立自有工厂和本地化采购体系，为全球用户提供更优质的产品和服务。

从国际贸易转向国际营销

结语

最后我们将秉持科技平权的价值观，致力于让高品质的智能电动汽车在全球更大范围内触手可及，我们正立足全球，进一步深化出海战略，不断地努力巩固和提升我们在全球的影响力，加快从“中国的哪吒”向“世界的哪吒”转变。

哪吒出海，正全速前进！