一、品牌

奈雪的茶将陆续关停子品牌台盖

日前，奈雪的茶披露2023年第四季度的运营情况。第四季度，奈雪的茶录得净新增214家直营门店，关停14家直营门店。2023年全年共计净新增506家直营门店。截至2023年12月31日，公司共经营1574家奈雪的茶直营门店。奈雪的茶正在逐步关停子品牌台盖的门店。2023年上半年，台盖门店经营亏损约470万元。截至2023年12月31日，奈雪的茶合计运营7家台盖门店，将在2024年陆续关停。

安踏旗下亚玛芬体育考虑通过美国IPO筹集至多18亿美元资金

彭博消息，知情人士称，安踏旗下体育用品公司亚玛芬体育寻求在美国IPO中筹集至多18亿美元资金。亚玛芬体育拥有始祖鸟、威尔胜网球拍和萨洛蒙滑雪靴等知名品牌。据悉，亚玛芬体育可能以每股16至18美元的价格发售约1亿股股票。该公司或于未来几日内公布潜在发售条款。（界面）

安井食品筹备赴港上市

据速冻食品品牌安井食品消息，为加快国际化战略及海外业务布局，增强境外融资能力，安井食品宣布授予公司管理层启动港股上市相关筹备工作。安井食品称，公司计划与相关中介机构就本次H股上市的具体推进工作进行商讨，上市细节尚未确定。

传Chanel将涨价

据消息人士透露，继去年9月后，Chanel将开启新一轮涨价，小号的CF手袋价格将进一步上涨至8.8万元人民币，逼近9万大关，近一年的爆款22手袋价格也将突破5万。值得关注的是，该品牌时尚总裁Bruno Pavlovsky早前在接受采访时坦承，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌门店的客流量和销售额都有所减少，Chanel正准备迎接更加艰难的2024年。

臻浓宣布黄晓明为品牌代言人

1 月 21 日，伊利旗下牛奶品牌臻浓宣布黄晓明为品牌代言人。

二、互联网

东方甄选回应股东：董宇辉不会像传统MCN那样拿提成

东方甄选披露了外界关注的董宇辉收益信息。从知情人士处获悉，东方甄选控股有限公司于近日召开一场临时股东大会上，谈到旗下“与辉同行”直播间、核心主播利益分成和未来战略等核心问题。对于外界关注的收益分成情况，上述知情人士称，在股东大会上，东方甄选管理层表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。公司和董宇辉不会像传统MCN机构（网红直播公司）那样拿提成，更多是通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。

腾讯旗下《英雄联盟》开发商宣布裁员530人

小红书官宣与春晚合作

1 月 19 日，小红书官方宣布，正式成为中央广播电视总台《2024 年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。除夕当晚，小红书将打造一场陪伴式直播《大家的春晚》，春晚舞台上种草的好物，在小红书上也可以同步购买。春晚之后，小红书将开启系列活动“大家的春节”。

知情人士证实东方甄选出海将与TikTok合作

1月22日，针对东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻，知情人士回应记者称：“消息属实。”东方甄选官网显示，招聘岗位包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理（TikTok）、东方甄选商务经理（TikTok）等。其中东方甄选商务经理（TikTok）的工作内容包括：负责海外业务的供应商资源开发及管理，优化采购流程，给公司提供建设性意见，集和分析供应商信息及采购市场趋势，落实供应商开发和供应商过程控制管理工作并制定有效的采购策略，建立稳定的供货渠道，不断开拓开发新品牌新品类等。

速卖通连发公告重金投入“半托管”服务

速卖通近期连发公告，重金加码“半托管”服务，包括：佣金减免、提前放款、春节准时发货补贴、入仓免费上门揽收、免除仓租及操作费用等多项真金白银的举措。据了解，当前速卖通重点投入的半托管，是为平台自运营商家提供物流升级服务，已涌现一批“月入万单”的商家。

三、广告案例

喜茶联名CLOT

龙年即将到来之际，CLOT 携手新茶饮开创者与推动者喜茶，共同宣布喜茶与 CLOT 联名。双方围绕“喜悦凝结”主题，推出两款限定饮品轻芝沫 · CLOT龙跃红（火袍香）、CLOT 龙跃红（火袍香），以及联名产品包装、周边、线下主题店等系列活动，共同迎接龙年。

库迪咖啡上新柿子系列

1 月 22 日，库迪咖啡上新柿子系列，包括柿柿如意拿铁、柿柿如意库可冰、柿柿如意甘露、柿柿如意大福 4 款。新品限时售价为 9.9 元。

四、营销趋势

Ascend2：小企业AI和自动化觉醒报告

根据Ascend2和Constant Contact的一份报告，对于大型中小企业来说，招聘和留住员工是一个问题，但在各种规模的中小企业中，普遍存在的问题是难以获得新客户。事实上，在接受调查的中小企业主和决策者中至少有一半表示吸引新客户是一项挑战。

对于拥有1-9名员工的中小企业来说，这是一个尤为严重的问题，70%的中小企业表示很难吸引新客户。

对各种规模的中小企业来说，其他与营销相关的问题包括针对目标受众的营销和将潜在客户转化为销售。规模较大的中小企业比规模较小的中小企业更可能感到改善客户体验的困难，10个拥有50-250名员工的中小企业中有3个提到了这一点，而拥有1-9名员工的中小企业中有16%也这么表示。

当被问及哪一项挑战通常需要花费最多的时间/精力时，受访者首先指出的是吸引新客户（31%），远远超过了招聘和留住员工（17%）、将潜在客户转化为销售（14%）和向目标受众进行营销（11%）等次要障碍。

一个可能帮助中小企业获得新客户和接触目标受众的渠道是社交媒体。这是一个中小企业明显想要提高自己能力的领域，59%的B2C受访者和48%的B2B受访者将社交媒体营销作为他们未来12个月最希望改进的战略领域。

中小企业也在改善他们的电子邮件营销、面对面的客户体验、品牌/设计等。B2B中小企业比B2C中小企业更重视事件营销，而B2C中小企业比B2B中小企业更关注在线评级和评论。

另外， 26%的受访者表示目前正在投资人工智能和/或自动化技术，绝大多数人认为人工智能通过节省时间和金钱，帮助他们的业务取得了更大的成功。

中国联通：2023年5G套餐用户约2.596亿户

中国联通公告称，于2023年12月，“大联接”用户累计到达数约9.88亿户；5G套餐用户累计到达数约2.596亿户；物联网终端连接累计到达数约4.94亿户。

五、海外

谷歌隐私沙盒中的私有状态令牌是什么?

The third-party cookie’s deprecation — and broader crackdown on cross-site tracking practices, such as device fingerprinting — comes with side effects. One side effect is losing the means for companies to combat bot traffic. To account for this consequence, Google’s Privacy Sandbox features a proposal for fighting fraudulent traffic called Private State Tokens.

Private State Tokens effectively have sites that are able to authenticate site visitors be the ones to vouch for those visitors’ authenticity so that they can be trusted by other sites. As broken down in this explainer video, it’s akin to a friend recommending a therapist to another friend — albeit with the web browser providing a privacy-preserving means for passing on that recommendation.

2024年，营销人员发展方向在哪？

From policy changes to the cookie’s demise, the advertising industry is already transforming just a few weeks into 2024.

While the industry ramps up its privacy focus and strategies for signal loss, enterprises are delivering impressive innovation with data; brands are finding creative ways to use AI and verticals beyond retail are harnessing the power of media networks to expand and monetize their first-party data.

The next 12 months are certain to fuel significant industry evolution. In the following sections, LiveRamp experts predict what 2024 may have in store, from how AI will affect marketers to media measurement and what will define the industry’s most innovative companies.