而这些生活状态和梦想正是基于健康的体魄，品牌通过文案传递出“拥有健康身体，拥有美好生活”的概念。

与此同时，这样自然的、生活化的表述瞬间拉近了观众和片中人物的关系，仿佛在和熟人对话一样，让人感觉非常亲切。

更有意思的是片子里所有的文案都是以“我”、“我们”作为主语。第一人称叙述的表达有主体性，给人传递出来的感受是我们每个人都是生活的主角，每一个“我”都是很重要的，值得被看到的。

而从0-100岁的年龄跨度也帮助品牌将“善存、钙尔奇助力全年龄段的健康期许”的概念种在受众心中。

• 鲜活温暖的画面

  
  

镜头是有温度的，画面是有属性的。

当我们在看某些广告片时我们立刻就能知道这个广告大体是什么类型的品牌，比如夏日、游乐场、一群大汗淋漓青年，动感的画面让我们立刻能联想到这可能是饮料的广告；比如绸幔、光影交错、一张白人面孔，画面冷静克制，这可能是一条化妆品广告。

不同领域的品牌会借用不同的视觉元素来传递不同的信息，所以画面也有冷热之分。那么，健康赛道的品牌应该呈现出怎样的属性呢？Morketing认为应该是中性偏暖的，不宜过分热烈，也绝不能拒人千里之外，整体给人呈现一种温暖的观感

片子里婴儿嘹亮的哭声，孩童稚嫩的舞蹈，青年高呼的梦想，都呈现出一种向上的生命力，给人以希冀；情侣大声说爱，父亲满眼宠爱，母子温馨相拥，片中展现了人与人之间最真挚的情感；一直在路上的大叔，三步上篮得分的阿姨，他们打破社会对传统中年人的定义。