全球5大广告传播集团2023营收榜：营收上涨利润下滑，传统广告正在“衰退”？| Morketing榜单|Morketing

Jennie Gao · 2024-02-29 10:41

【摘要】全球5大广告传播集团2023营收一览

作者 | Jennie Gao

图片设计 | Moggi Guo

宏盟集团：

全年有机增长4.4%

Flywheel或将带来新的市场机会

宏盟集团2023年总营收146.92亿美元，同比增长2.82%，全年有机增长4.1%，超过了上半年指定的有机增长3.5%的目标；净收入为13.914亿美元，同比增长5.69%。2024年宏盟集团集团的有机增长目标为3.5%-5%，相对保守。

针对营收情况，宏盟集团在财报中表明，外币汇率折损以及年初在执行与支持业务上的收购交易费用造成了整体收入的减少，但第三季度广告与媒体以及公共关系业务的收购部分抵消了这一影响。

从业务层面上看，宏盟集团7大基础业务总体有机增长4.1%。但相比2022年多数业务实现两位数增长来说，2023年势头稍逊。其中，广告与媒体6.5%，精准营销3.1%，商务与品牌咨询1.2%，体验式营销3%，医疗保健3.8%，公共关系-0.8%，执行与支持-1%。

从区域市场来看，2023年宏盟集团在除了中东和非洲地区出现负增长外，其他区域均实现有机增长：美国2.6%，其他北美地区3%，英国4.7%，欧洲及其他地区7.2%，亚太地区6%，拉丁美洲保持强劲增长势头有机增长13%。

值得一提的是，今年年初宏盟集团以8.35亿美元收购了Ascential集团旗下数字商务品牌Flywheel，进一步完善其数字商务布局。

在财报会议上，宏盟集团主席兼首席执行官John Wren表示，收购Flywheel是宏盟集团历史上最大金额的收购交易，也将在数字商务和零售媒体领域带来巨大的市场机遇。由此，宏盟集团将从过去以广告和营销为核心转变为以营销和销售为核心，有能力为客户提供从品牌媒介、精准营销到电子商务、到店商务的端到端服务。据了解，尽管刚刚加入宏盟，Flywheel已经为宏盟赢得了新的欧洲电商业务合作。

除此之外，John Wren对于人工智能的态度进一步开放，表示2024年将会加大对数据分析和人工智能领域的投入。

埃培智集团：

增利不增收

科技行业客户表现疲软拉低全年业绩

埃培智集团2023年总营收为108.9亿美元，同比下降0.4%。对比2022年6.7%的增速，2023年埃培智集团增长乏力。2023年净收入为10.98亿美元，同比2022年增长17.1%，出现增利不增收的情况。全年有机增长率为-0.1%。

埃培智集团将2023年营收下滑的原因归结为：科技与通讯行业客户流失且现有客户削减营销支出，以及零售行业部分客户流失，而医疗保健和金融服务领域客户支出的增加未能完全抵消不利影响。EBITA利润率从2022年同期的15.5%增至16.7%则是因为在营收下降的同时计费支出也减少了，所以利润率反而实现了同比上升。

从各区域市场来看，2023年埃培智集团全球市场整体有机增长率为-0.1%。其中，美国本土市场表现欠佳，收入下降1.1%，主要由于数字化项目的产品和广告业务收入减少所致，但媒体业务收入增长部分抵消了数字化业务的颓势。

国际市场整体有机增长1.8%。其中，英国市场+1.8%，拉丁美洲+8.2%，其他地区+2.4%，欧洲市场+2.2%，亚太地区-2.7%。国际市场的增长主要由媒体业务、公关机构以及体验业务所驱动，尤其是在拉美市场和欧洲大陆市场表现尤为显著。

从业务层面看，埃培智集团的三大业务部门（MD&E、IA&C、SC&E）中，SC&E保持稳定增长，而MD&E、IA&C则延续了上半年的下滑势态。根据埃培智集团财报显示，科技和通讯行业客户支出减少是拖累这三大业务部门业绩的主要原因。

具体来看，专业传播和体验解决方案部门（SC&E）有机增长4.1%，该部门的增长主要归功于在医疗保健、食品饮料、汽车运输行业获得了新的客户，且这些行业的现有客户加大了营销投入。但科技和通讯行业客户支出减少拉低了该部门的整体业绩。

媒体、数据和互动解决方案部门（MD&E）和终端广告和创意主导解决方案部门（IA&C）两个部门业绩均有所下降，分别减少0.1%、1.7%。主要原因仍是在于这两个部门流失了部分科技和通讯行业客户，且现有的该行业客户减少营销支出。与此同时，IA&C现有的金融服务行业客户同样削减了营销投入。

多年以来，医疗健康、金融服务和科技通讯客户的营销投入是埃培智集团重要的营收来源，三者可贡献超过5成营收。然而，Morketing在2023年H1财报分析中就曾观察到，科技行业客户在营销费用上的谨慎态度严重拉低埃培智上半年业绩表现，通过如今这份全年的财报不难看出这种不利影响仍在持续释放。对于埃培智集团来说，如何尽快走出这种困境，降低科技行业客户对于其整体业绩的影响或将是急需要解决的问题。

阳狮集团：

各项业绩再创新高，对2024充满信心

阳狮集团2023年总营收为148.02亿欧元，同比2022年营收141.96亿欧元增长4.3%，相较于2022年20%的强势增长而言增速有所放缓。净收入130.99亿欧元，同比增长4.2%。全年有机增长6.3%，超过此前5.5%-6%的有机增长预期。

尽管宏观经济不确定因素仍然存在，但鉴于近两年来的强劲业绩表现，阳狮集团对2024年充满信心：2024年有机增长预期为4%-5％，营业利润率达到18％，自由现金流将达到18-19亿欧元（此前预计为将近17亿欧元）。

从业务层面看，2023年阳狮集团三大业务（媒介、数据和技术、创意）都保持了稳定增长，分别贡献了三分之一收入。

具体来看，1）媒介业务受益于市场份额的扩大以及现有客户营销支出增加保持了去年双位数增长的势头；

2）数据和技术业务的增长一方面由数字转型中心Publicis Sapient拉动，另一方面则是得益于集团客户对于数据管理和数字化解决方案需求的增加使得数字营销平台Epsilon在今年下半年加速增长。

3）创意业务在2023年表现出了强大的韧劲，在受到一定冲击的情况下仍保持了个位数有机增长。

除了业务层面上的持续增长外，阳狮集团的各区域市场业务均保持稳健发展。其中，美国市场有机增长+5%，欧洲市场有机增长10.3%，亚太市场有机增长2.9%，中国市场有机增长2.2%。

2023年的业绩表现让阳狮集团对于2024年充满信心。在电话会议上，其全球主席兼首席执行官Arthur Sadoun表示，“在宏观经济形势尤为严峻的情况下，经过六年的转型，阳狮集团在2023年的业绩和增速都领先于同行。面对2024又一不确定性的年份，阳狮集团充满信心并且有能力成为客户实现企业转型和升级的合作伙伴。”

电通集团：

业绩持续萎靡，CT&T势头不如预期

2023年电通集团全年净收入为11295亿日元，同比增长1.6%，基本营业利润为14.5%，有机增长率下降4.9%，整体业绩表现不佳，但也在市场预期之内。对此，电通集团认为内部和外部的不利因素对其收入和盈利能力造成双重压力。其中，科技行业客户的“谨慎支出”是影响业绩的重要因素，尤其是在美洲地区的业务推进中尤为明显。

结合全年业绩表现，不难看出2023年某种程度上是电通充满挑战且艰难的一年。上半年业绩萎靡的情况在下半年也并没有得以改善，而这种情况目前来看将会持续到2024年上半年。

这一点也在电通最新发布的财报中得以证实。电通集团预计2024年上半年业绩仍会受到周期性流失客户的影响，把确保“收支平衡”定为上半年的主要基调。而随着大环境的负面因素逐渐趋弱以及科技行业客户逐步恢复对营销的投入，在2024年下半年电通集团业绩将会出现新的增长。与此同时，电通集团将2024年的目标定为：预计有机增长1%，基本营业利润约15%。

从各区域市场来看，2023年电通集团除日本本土外的其他区域市场均有较大程度下滑。

日本地区仍是电通最大市场，2023年该区域市场收入有机增长1.6%。电通将其在本土市场的增长归功于该地区CT&T（客户转型与技术）两位数强势所拉动，其中数字化转型和企业业务转型两大业务尤为突出。

欧洲、中东和非洲地区（EMEA）有机增长率下降幅度最大，达-10.9%。该地区业绩表现疲软是主要是被第二季度和第三季度DACH cluster的整体业绩不佳所拖累。

美洲地区收入下降7.2%。美洲地区的负增长是由于该区域CT&T项目持续延迟以及客户减少媒介业务支出所致。

亚太地区（除日本外）有机增长率为-8.2%。该区域的业绩表现主要受到了客户延迟结算以及该区域CT&T项目规模缩小的影响。

从上述各区域市场业绩分析中也可以看出，CT&T业务对于各个市场的影响正在持续扩大。与此同时，电通集团自2022年起不断加大对CT&T的投入，并将CT&T带来超过五成净收入作为战略目标。

但值得注意的是，就实际收入占比而言，从2022年（32.3%）到2023年上半年（33%）再到2023年（32%），两年时间内该部门的营收贡献仅仅维持在电通集团业绩的三成左右且开始出现了下降趋势。如果按照这种情况下去，电通距离达成其五成的目标还有很远的路要走。

WPP集团:

营收增长利润下滑，变革在即的广告集团

WPP集团2023年总营收为148.45亿英镑，同比增长2.9%，与市场预期相符。

虽然目前来看WPP依旧是营收最多的广告集团，且依旧保持了正向有机增长，全年有机增长0.9%，但营业利润出现进一步大幅度的下滑，暴跌60.9%。公司预计2024年的营收LFL增长率为0-1%，扣除汇率影响营业利润率提高20-40bps。

具体到区域市场来看，该公司第四季度在美国的销售继续放缓，营收减去传递成本同比下降了4.5%，主要原因是科技、医疗和零售客户的广告支出减少。不过，该公司第四季度在英国和印度的营收实现了强劲增长。

除了营收之外，对于本年度的WPP而言，最重要的部分可能就是其为了应对广告支出的不断下降，意图变革的消息。

总的来看，变革可能集中在3个方面：

1.重组广告机构，以降低运营成本

2.押注人工智能提升业绩

3.每年投资2.5亿英镑用于新技术投资

如果简单归纳总结来看，WPP的变革本质上几乎可以说是Publicis Groupe SA（阳狮集团）之前计划的翻版，而在阳狮宣布这一变革的计划后，虽然没有具体公布相应的计划进程，但不可否认的是，阳狮确实是2023年增速最快的4A广告集团。

结合国内蓝标对AI的重视和投入来看，至少在现阶段AI可能最先掀起变革的地方就是在各家广告公司之中。这也就意味着，对于大多数的营销从业者而言，能否熟练的将AI运用到自己的日常工作中去，可能就是未来发展的一个重要方向。

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WPP 阳狮宏盟 IPG 电通

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