一、品牌

lululemon成为2024年全球最受欢迎高端运动品牌

国外机构Genting Casino经过研究谷歌搜索数据和社交媒体数据后将lululemon评为全球最受欢迎的高端运动品牌。lululemon在谷歌拥有1.34亿次搜索量，在Instagram拥有486万粉丝，X粉丝量为95.6万。

星巴克任命新的北美地区CEO

星巴克当地时间3月18日宣布地区领导层变动，任命Michael Conway担任新设立的北美地区首席执行官，4月1日起生效；任命Brady Brewer为星巴克国际首席执行官。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛、联席首席执行官刘文娟将继续领导星巴克中国团队。星巴克计划很快任命一位全球品牌创意高管。该公司表示，四分之三的新店计划在美国以外地区开设，目标是将全球门店数量增至55000家。

361度去年净利润猛涨28%

361度去年收入同比增长21.0%至84.23亿元，归母净利润同比增长28.7%至9.61亿元，经营性现金流净额同比增长7.22%至4.07 亿元。高增速的童装销售额增长36%，电商销售额增长38%。

小牛电动 2023 年第四季度营收 4.787 亿元

3 月 18 日消息，小牛电动发布了截至 12 月 31 日的 2023 年第四季度及全年财务报告，第四季度营收 4.787 亿元，同比下滑 21.8%；净亏损 1.302 亿元，而 2022 年第四季度同期净亏损 3710 万元。

熊猫不走蛋糕突然全国停工，数千员工工资未发

3月16日下午，网红蛋糕品牌“熊猫不走蛋糕”官方微博突然发布一则“员工讨薪”内容。有人自称“熊猫不走蛋糕”员工，其称3月15日熊猫不走创始人老板杨振华失联，数千员工三四个月工资未发，社保公积金断交，截止发文前，老板本人依旧失联，钉钉公司群突然被解散，迫于无奈，只能网络发声。

可口可乐官宣无糖可口可乐代言人孙阳

3 月 18 日，「可口可乐」官宣无糖可口可乐代言人孙阳，借助代言人所说“我的电影搭子”，强调产品好喝又无糖。

碧欧泉宣布汪顺为品牌大使

3 月 18 日，「碧欧泉」宣布汪顺为品牌大使，同步推广水动力保湿乳产品。

二、互联网

盒马CEO侯毅将退休，CFO严筱磊接任

3月18日，阿里巴巴集团内部宣布，盒马CEO侯毅（花名：老菜）将退休，盒马公司CEO一职将由盒马CFO严筱磊（花名：百荷）接任。

Sensor Tower完成收购市场情报平台data.ai

市场调研公司Sensor Tower近日宣布，已完成收购移动市场情报公司data.ai（原名 App Annie）。

美团平台聚力整合，新设多个平台部门

美团平台发布内部信，宣布成立平台产品部，由陶雪璇担任负责人。同时，在平台产品部下设设计部，整合公司到店、到家等设计部门资源，由原到店设计部负责人张国忠担纲。此外，依托美团平台，公司在用户增长与运营、用户体验与治理、企业业务等领域也对团队进行了整合，分别由周默和滕复春、康凯担任负责人。

东方甄选：已垫付退款，调查结束后或再垫付三倍赔偿并追责商家

东方甄选发布声明，公布针对其代售的“御徽缘梅菜扣肉”商品的调查进展以及后续处理举措。东方甄选表示，为购买该产品的消费者先行垫付退款只是第一步，内部还在对涉事商品进行调查，如商家不能提供权威的产品安全性相关证明，东方甄选将在已经垫付全额退费的基础上，进一步对消费者垫付三倍赔偿，并坚决追究商家和生产厂家的责任。

三只羊就梅菜扣肉事件致歉

3月16日，打假博主王海发文称：小杨哥和东方甄选都销售过槽头肉扣肉，直播间应退一赔十。3月18日，三只羊网络发布情况说明：针对网上热议的我司推广销售安徽东辉食品科技有限公司生产的"御徽缘梅菜扣肉"涉嫌违规使用槽头肉原料事件，我司第一时间安排专班核查，于3月15日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。

B站今年重点关注暂无变现能力的个人 UP 主

3 月 18 日消息，“视频创作激励计划”是B站推出的创作者扶持项目，主要聚焦内容创作的起步阶段。B站发布了视频创作激励年度计划（2024 版），宣布自 2024 年起，该计划将以年度为单位进行更新和发布。今年，计划将在鼓励优质原创内容的基础上，重点关注暂无变现能力的个人 UP 主，通过激励计划为他们的早期创作和成长提供帮助。

抖音电商推出“品牌服务商2024年Q2评级机制”

近日，抖音电商推出“品牌服务商2024年Q2评级机制”，将推动服务商在货架场景经营、会员与人群运营、新品爆品打造等方面全面提升能力，提升生态伙伴运转效率。据介绍，在牌级分层上，当前的评级考核取消了铜牌，仅保留钻石、金牌和银牌三种牌级。平台还设置了新的任务和积分标准体系，帮助服务商明确成长路径，促进服务商生态健康有序发展。

三、广告案例

汤达人新品广告片：心动发布会，离谱到辞职

汤达人春季限定革新上市，以心动樱花杯面献礼樱花季。

天猫：把明媚春天穿在身上，金晨是春日画中人

天猫新势力周风潮大赏于今日盛大揭幕，天猫风潮大使金晨化身山海经瑞兽【朏朏】穿梭于当下大好春光，临水而行｜迎风而行｜向山而行，鲜衣赴春光。

四、营销趋势

花旗报告指出adidas市场份额回升，为耐克带来压力

据花旗报告表示，预计耐克2024财年第三财季度，即截至2024年2月29日止季度，每股盈利EPS达到0.86美元，略高于市场预期的0.75美元，对其前景持正面评价。自第二财季度以来，市场对耐克的销售前景悲观，尤其是在北美市场。尽管耐克库存有所改善，但促销活动依然频繁，零售商对订单持谨慎态度。而在亚洲和欧洲，宏观经济环境仍然不稳定，加上adidas市场份额回升，也为耐克带来压力。

中金公司：未来AI手机或将重塑手机行业生态

中金公司表示，继AIPC后，我们看到AI手机在模型侧、硬件侧、操作系统及应用侧均存在产业升级趋势，未来AI手机或将重塑手机行业生态。在操作系统及应用侧：操作系统优化升级，移动端应用日新月异，商业模式有望跑通。端侧AI的运行需要大模型与操作系统、硬件及手机本地模型协同，AI agent与手机的结合也成为重要方向。从应用落地进展看，移动端的AI应用落地目前主要包括独立APP、应用程序集成进手机、集成进语音助手，我们认为未来移动端AI应用商业模式有望逐渐成熟。长期来看，我们认为手机端或有望形成新的流量入口，深刻影响手机厂商商业模式。

五、海外营销

Google AdX新的视频政策或为在线视频平台带来灾难

Google AdX will update its video policy on April 1 – April Fools’ Day – to reflect new industry standard definitions for instream and outstream video.

Some publishers and video ad platforms are wondering whether the joke is on them.

A large chunk of previously premium inventory – as in inventory that sellers previously sold as “premium” – could soon attract lower CPMs.

To be fair, the new video guidelines are not brand new. They were first released by the IAB Tech Lab in the summer of 2022 and amended with industry feedback last March before being implemented in the OpenRTB protocol. Google first notified publishers about its transition plan for AdX a couple of months later and has since been working to roll it out.

地方零售商如何确保他们的媒体预算

There are some universally recognized core elements of building a media business: robust customer data, campaign delivery and measurement. But the ease of doing business is a simple human need that should not be underestimated.

According to Insider Intelligence (Sept 2023), 64% of brand advertisers work with four or fewer RMNs, and, of the top 14 RMNs as surveyed by CPG (consumer packaged goods) manufacturers, only one included regional banners.

What is the incentive for brands to shift media budgets into many disparate regional retailers when they believe they are already reaching that audience through a national retailer platform or their own social media marketing?

Regional retailers can take a page from local news media. Over the past 20 years, these properties paid the price for a lack of early collaboration that exacerbated the shift of media spend from local media to national. Most media executives prioritized defending their trade areas. Meanwhile, there was a profound shift of local and traditional media budgets flowing into national and digital media.