一、品牌

李宁本人回应私有化传闻

3 月 20 日，李宁公布 2023 年全年业绩。在业绩会上，对于私有化传闻，李宁本人回应：“面对不同竞争环境，对于投资者而言，任何可以提高投资者回报的方案，我就会考虑，不过目前没有什么计划，之后有了会向大家报告”。

丝芙兰将于5月6日起分阶段退出韩国市场

丝芙兰韩国公司3月19日宣布，将于5月6日起分阶段退出韩国市场。丝芙兰为奢侈品巨头路威酩轩集团旗下化妆品品牌，于2019年在首尔江南区开设旗舰店，进入韩国化妆品市场。

追觅科技回应上市传闻：不实信息

据彭博报道，智能清洁品牌追觅科技计划今年上市，追觅科技官方回应：“此为不实信息。”公开资料显示，追觅科技成立于2017年，主营业务包括扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机等，产品覆盖中国、美国、德国、日本等100余个国家和地区，并于2023年进驻中东非、印度、南美等市场。

库克：对于苹果供应链来说，没有比中国更为重要的地方

苹果CEO库克在上海接受媒体采访时表示，“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了，那么其实过去30年我们一直不断的在拓展我们在中国的供应链，而且不断的在加大投资，现在的工厂现代化水平非常的高，但是我想如果说放眼10年之后，回过头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断的去进步。”

泡泡玛特：2023年营收63亿元，海外营收大涨134.9%

财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%；营收、净利润均创历史新高。港澳台及海外业务营收达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%。累计注册会员总数超过3400万人。

吉利汽车：2023年实现营业收入1792亿元，同比增长21%

吉利汽车发布公告称，公司2023年实现营业收入1792亿元，同比增长21%，创历史新高；实现归母净利润53.08亿元，对比2022年撇除一次性议价收购收益后的归母净利润35.11亿元，同比大涨51%。

二、互联网

腾讯：2023年第四季度Non-IFRS净利润426.81亿元

腾讯发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，四季度Non-IFRS净利润426.81亿元，上年同期Non-IFRS净利润297.1亿元。2023年公司毛利、经营利润（Non-IFRS）和净利润（Non-IFRS）连续四季实现显著增长，第四季度的增速分别为25%、35%、44%。此外，腾讯全年研发投入达到640.78亿元。自2018年以来，腾讯累计研发投入超过2696.54亿元。

快手：2023年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%

财报显示，快手2023年营收1134.7亿元，同比增长20.5%；线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%，线上营销服务板块年收入同比增长23%达603亿元。四季度营收325.6亿元，同比增长15.1%；其中线上营销业务收入创下单季历史新高，同比增长20.6%至182.03亿元。四季度快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.83亿和7.00亿，同比分别增长4.5%和9.4%

腾讯：2023年网络游戏业务收入1799亿元，同比增长5.4%

腾讯发布2023年全年财报，其中网络游戏业务收入1799亿元，同比增长5.4%。国际市场成为腾讯游戏的新增长引擎，财报显示，2023年国际市场收入在腾讯游戏总收入占比首次提升至30%。此外，2023年视频号用户使用总时长年比增长翻倍，小游戏年流水增长超50%。

金山软件：2023年母公司拥有人应占溢利4.8亿元，上年同期亏损60.5亿元

金山软件发布公告称，2023年收益85.34亿元人民币，同比增长12%；母公司拥有人应占溢利4.8亿元，上年同期亏损60.5亿元。

消息人士：OpenAI有望在年中发布GPT—5

据两位知情人士透露，OpenAI有望在年中某个时候推出GPT—5，可能是在夏季。另一位知情人士说，一些企业客户最近收到了最新型号的演示，以及对ChatGPT工具的相关改进。一位最近看到GPT—5版本的首席执行官表示该模型有质的提升，该模型还有尚未发布的其他功能，包括调用OpenAI正在开发的人工智能代理自主执行任务的能力。一位知情人士说，OpenAI仍在训练GPT-5。培训完成后，它将在内部进行安全测试。

三、第三方服务机构

电通获得费列罗集团的美国媒体代理业务

近期，费列罗将其美国媒体代理职责授予电通旗下媒介代理安布思沛。此项任命是安布思沛在费列罗业务上的拓展，此前，安布思沛就已经掌握了费列罗在美国市场之外的大部分媒体业务，包括德国、日本、韩国与墨西哥以及2023年赢得的新市场地区业务。

去年12月，安布思沛通过比稿，赢得了费列罗在英国、法国、德国、新西兰和泰国市场的业务，价值约为5.9亿美元，其余部分当时交给了传立媒体和星传媒体。

四、广告案例

伊利春分短片：分一半爱给自己

今天3月20日春分，地球昼夜平分，是最公平的一天。在这一天，伊利上线春分短片《分一半爱给自己》想用这种方式提醒大家，要记得分一半爱给自己，才能更好地去爱。从春分起，白日渐长，爱只增不减。

蕉下节气短片：回户外

3月21日春分，蕉下上线一支节气大片《回户外》以身的轻盈回应心的自由。去是目标，是向往，是凡事都要有意义；回是冲动，是轻松，是内心那簇原始的渴望。户外之所以那么快乐，是因为走在山海之间，你的内心会不断提醒你，人不是去了户外，而是回到了户外。

五、营销趋势

贝恩：2023年全球消费品行业75%的增长来源于价格提升

贝恩公司近日发布《2024全球消费品年度报告》指出，2023年全球消费品行业零售额取得近10%的同比增长，几乎是过去十年平均水平的两倍。这一年的大幅增长可能有75%来自于价格提升，相比之下销量增长的贡献并不明显。在美国和欧洲，更是有95%的零售额增长来源于价格提升。

报告：2月份中国游戏市场收入248.75亿元，同比增长15.12%

据中国音数协游戏工委官微，2024年2月份，中国游戏市场实现了248.75亿元的收入，环比增长2.17%，同比增长15.12%。在细分领域，中国移动游戏市场表现出色，实际销售收入达到182.55亿元，环比增长3.21%，同比增长更是高达17.88%。中国客户端游戏市场也实现了56.42亿元的实际销售收入，环比增长0.75%，同比增长5.94%。中国自主研发游戏在国内市场的实际销售收入为203.12亿元，环比增长1.45%，同比增长12.87%。

六、海外营销

AI在短信营销上的新尝试

As with email, Attentive puts a pixel on a brand’s website to record information about site visitors. Browsing behavior along with purchase data forms the backbone of the company’s AI models, Jhawar said.

Attentive feeds this data into propensity, affinity and intent models to derive insights about the consumer. For instance, Attentive can determine whether someone is just browsing or serious about buying something, as well as their preferences (like size, color or style) and whether they had a positive experience with previous purchases.

Advertisers can use a generative AI feature within the platform to craft individual messages to people who opt in to receive SMS messaging – a common email marketing tactic that Attentive is bringing to SMS. Jhawar declined to name the specific large language models that underpin the products.

Attentive trains its generative AI tools on a brand’s voice and tone by analyzing content on the brand’s website and all past texts Attentive has sent on the brand’s behalf.

Advertisers can also configure their style preferences, including how much to use emojis and capitalization rules, and select the tone, such as communicating scarcity or urgency or encouraging engagement.

欧洲新法案对广告商的AI应用做出规定

Although other countries, including Brazil, China, Israel and Japan, have also drafted legislation, none go as far as the EU’s AI Act. Meanwhile, in the US, President Biden issued an executive order on AI in October, and individual states have proposed laws to govern AI.

Once Europe’s AI Act takes full effect this spring, companies that develop generative AI models will be required, after a year, to abide by EU copyright law and summarize in detail what data they use to train their models. Companies must also label AI-generated content.

Additional rules and restrictions apply for the companies behind the most advanced generative AI models, such as OpenAI’s GPT-4 and Google’s Gemini. These companies must conduct a risk assessment for their models and implement a risk mitigation system. If their model causes a serious health or safety harm, such as a death or injury, they’re required to report it. They also need to have strong cybersecurity measures and divulge how much energy their models use.