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占据消费者31%时间的音频市场,程序化如何重塑音频广告? | Morketing海外观察

Wangchutian  · 2024-03-28 18:05

【摘要】 程序化音频将成为改变“游戏”规则的重要角色


在不断变化的数字媒体环境中,音频广告正在引发热议。这并不是什么奇怪的事,因为音频广告的增长轨迹着实令人印象深刻,还有其出众的建立品牌与受众之间创新联系的能力。

究其原因,可用数据论证:爱迪生研究公司的报告表明84%的13岁及以上的美国人每天都会接触到广告相关的音频内容。此外,自2020年以来,音频广告支出增加了103%。然而,尽管消费者将大约31%的时间用于音频消费,但品牌分配给这个渠道只占总媒体预算的9%不到。

音频消费的增长为广告商提供了接触受众的重要机会。然而,传统的音频广告往往在便利性和有效性方面存在不足,这就导致音频媒体与其广告投放方式之间存在显著差距。而这正是程序化音频所解决的问题,它不仅简化了广告购买过程,还提升了受众参与度,使其成为音频广告的关键发展。

程序化音频可以优化不同形式在整个广告投放的过程,使用数据算法针对特定受众的偏好和行为进行投放。例如,一个本地咖啡馆可以在晨间播客、音乐流媒体中利用程序化音频触达咖啡爱好者,或是在上下班的黄金时段播放广告,介绍其独特的咖啡配方和温馨的氛围。此外,咖啡店还可以对广告进行时间和平台上的微调,以增强其影响力,吸引更多顾客,培养咖啡爱好者对品牌的忠诚度。

这也正是程序化音频的战略优势:

效率和灵活性:程序化音频广告通过跨平台和设备的自动化投放,简化了广告购买流程,从而节省了时间和资源。基于性能数据实时优化,可以让广告主能够根据不同受众群体、时间段或场景定制广告创意,从而提高广告的相关性。

数据驱动的洞察:程序化音频能够实时查看听众行为相关的数据,包括曝光量和转化率等指标,从而指导营销漏斗各阶段的策略优化。与传统观念相反,程序化音频不仅适用于营销漏斗的顶部,还可以激活漏斗底部活动,推动转化方面的多功能性。

品牌安全与透明度:程序化音频平台可以通过环境选择工具和可验证的报告,确保品牌安全,增强了广告主对广告投放质量和真实性的信心。

增量覆盖与频率:程序化音频能够作为传统渠道补充,拓展数字和线下平台的覆盖范围和曝光频率。与其他媒体的整合可以打造连贯的营销活动,最大化品牌曝光度和记忆度。

制定有影响力和令人难忘的程序化音频营销活动需要创意、技术知识和对受众的深入理解。不过,在品牌能迅速取得进展之前,它们需要与拥有深厚行业专业知识的技术合作伙伴携手合作,以提高活动效果、实现业务目标,并推动长期增长。以下是一些建议的策略需要牢记:

掌控信息:成功的程序化音频活动的核心在于精心打造对话,这种对话需要在广泛层面上产生共鸣,同时又为每个听众带来独特的个性化体验。通过程序化技术品牌应确保信息准确锁定目标受众,并在他们最有可能接受的时刻进行传递。

测试、学习和优化:程序化音频可以进行有效的迭代。品牌需要通过分析活动数据,不断调整策略、优化内容,并微调发布时间和渠道,以保持受众的沉浸感并持续激发他们的兴趣,从而提高投资回报率,最大化影响力和效率。

建立持久联系:程序化音频能够创造引人入胜的互动内容,在立即吸引受众注意力的同时,也能培养长期忠诚度,确保受众保持参与并热切期待后续内容。通过持续开发和提供相关度高又有意义的音频体验,品牌可以与受众建立牢固的关系,将偶然听众转变为忠诚粉丝。

这不仅是音频广告的未来也是现在正在发生的,程序化音频将成为改变“游戏”规则的重要角色。


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