占据消费者31%时间的音频市场，程序化如何重塑音频广告？ | Morketing海外观察|Morketing

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Wangchutian · 2024-03-28 18:05

【摘要】程序化音频将成为改变“游戏”规则的重要角色

在不断变化的数字媒体环境中，音频广告正在引发热议。这并不是什么奇怪的事，因为音频广告的增长轨迹着实令人印象深刻，还有其出众的建立品牌与受众之间创新联系的能力。

究其原因，可用数据论证：爱迪生研究公司的报告表明84%的13岁及以上的美国人每天都会接触到广告相关的音频内容。此外，自2020年以来，音频广告支出增加了103%。然而，尽管消费者将大约31%的时间用于音频消费，但品牌分配给这个渠道只占总媒体预算的9%不到。

音频消费的增长为广告商提供了接触受众的重要机会。然而，传统的音频广告往往在便利性和有效性方面存在不足，这就导致音频媒体与其广告投放方式之间存在显著差距。而这正是程序化音频所解决的问题，它不仅简化了广告购买过程，还提升了受众参与度，使其成为音频广告的关键发展。

程序化音频可以优化不同形式在整个广告投放的过程，使用数据算法针对特定受众的偏好和行为进行投放。例如，一个本地咖啡馆可以在晨间播客、音乐流媒体中利用程序化音频触达咖啡爱好者，或是在上下班的黄金时段播放广告，介绍其独特的咖啡配方和温馨的氛围。此外，咖啡店还可以对广告进行时间和平台上的微调，以增强其影响力，吸引更多顾客，培养咖啡爱好者对品牌的忠诚度。

这也正是程序化音频的战略优势：

效率和灵活性：程序化音频广告通过跨平台和设备的自动化投放，简化了广告购买流程，从而节省了时间和资源。基于性能数据实时优化，可以让广告主能够根据不同受众群体、时间段或场景定制广告创意，从而提高广告的相关性。

数据驱动的洞察：程序化音频能够实时查看听众行为相关的数据，包括曝光量和转化率等指标，从而指导营销漏斗各阶段的策略优化。与传统观念相反，程序化音频不仅适用于营销漏斗的顶部，还可以激活漏斗底部活动，推动转化方面的多功能性。

品牌安全与透明度：程序化音频平台可以通过环境选择工具和可验证的报告，确保品牌安全，增强了广告主对广告投放质量和真实性的信心。

增量覆盖与频率：程序化音频能够作为传统渠道补充，拓展数字和线下平台的覆盖范围和曝光频率。与其他媒体的整合可以打造连贯的营销活动，最大化品牌曝光度和记忆度。

制定有影响力和令人难忘的程序化音频营销活动需要创意、技术知识和对受众的深入理解。不过，在品牌能迅速取得进展之前，它们需要与拥有深厚行业专业知识的技术合作伙伴携手合作，以提高活动效果、实现业务目标，并推动长期增长。以下是一些建议的策略需要牢记：

掌控信息：成功的程序化音频活动的核心在于精心打造对话，这种对话需要在广泛层面上产生共鸣，同时又为每个听众带来独特的个性化体验。通过程序化技术品牌应确保信息准确锁定目标受众，并在他们最有可能接受的时刻进行传递。

测试、学习和优化：程序化音频可以进行有效的迭代。品牌需要通过分析活动数据，不断调整策略、优化内容，并微调发布时间和渠道，以保持受众的沉浸感并持续激发他们的兴趣，从而提高投资回报率，最大化影响力和效率。

建立持久联系：程序化音频能够创造引人入胜的互动内容，在立即吸引受众注意力的同时，也能培养长期忠诚度，确保受众保持参与并热切期待后续内容。通过持续开发和提供相关度高又有意义的音频体验，品牌可以与受众建立牢固的关系，将偶然听众转变为忠诚粉丝。

这不仅是音频广告的未来也是现在正在发生的，程序化音频将成为改变“游戏”规则的重要角色。

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