携手十大国家队，君乐宝奥运营销有高招|Morketing

橘子慧 · 2024-07-27 10:58

【摘要】君乐宝今年的奥运营销，可谓是高举高打、频出高招。如此高调入场，也表明了君乐宝的品牌自信和企业雄心。

巴黎奥运会开幕在即。为了抢滩奥运流量，品牌们可谓是八仙过海、各显神通。虽然还未正式开赛，奥运营销大战却早已打响。

乳业赛道，除了奥运营销老玩家蒙牛、伊利，今年强势出击的君乐宝也格外吸引眼球。7月初，君乐宝官宣成为中国十大国家队的官方合作伙伴，消息一出便引起了行业轰动。此外，君乐宝还携手分众，百秒广告、百城投放，引爆全国线下梯媒。

君乐宝今年的奥运营销，可谓是高举高打、频出高招。如此高调入场，也表明了君乐宝的品牌自信和企业雄心。

合作十大国家队

奥运营销要高举高打

作为四年一次的体育盛世，奥运会吸引了全球观众的目光，对品牌来说可谓是彰显实力、“错过再等四年”的超强曝光机会。而今年的巴黎奥运会则更为特殊，它是2016年以来首次场馆爆满的奥运会，预算高达95.7亿美元左右，将成为迄今为止规模最大的夏季奥运会之一。这样的重要营销节点，品牌争取“高调亮相”显得尤为重要。而君乐宝对本届奥运会的营销基调，也可以用“重磅布局”和“高举高打”来概括。

早在7月5日，君乐宝就宣布正式成为支持中国十大国家队(中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队)的官方合作伙伴，承诺以高品质乳制品为运动员提供全面营养保障，助力他们在国际赛场上再创辉煌，彰显中国体育的雄厚实力与无限潜力。

与其他品牌仅合作一支国家队相比，君乐宝一口气合作了十大国家队，以“霸气”的官宣成功吸引了大众眼球，彰显了品牌的超强实力。数量的优势让此次的合作形成了“规模效应”，为品牌成功贴上了“中国十大国家队指定乳制品”、“中国十大国家队的选择”等标签，极大地提升品牌形象的同时，无疑也能够撬动更多的声量和曝光，获得行业及大众的格外关注。毕竟，能有实力合作十大国家队的乳业品牌并不多。

此外，在中国国家体操队正式出征法国的“出征仪式”上，君乐宝还特意为体操健儿送上了“无负担，上场皆主场”主题限定款简醇酸奶，祝福所有运动员能够“无负担”出发、“无负担”征战。此次推出的主题限定款简醇酸奶以自信红、欢乐黄、无畏黑、青春绿、梦想蓝五种不同形象焕新亮相，展现出体育运动的热情、积极、健康、向上，不仅十分契合君乐宝“以科学营养担当十大国家队坚实后盾，以极致品质助力十大国家队创造辉煌”的合作主张，也能让更多消费者直观感受到体育精神的力量。

可以说，君乐宝此次的奥运营销，从最初的合作布局上就已经略胜一筹了。

精准贴合产品，

奥运营销要落地生根

说起奥运营销，“仅仅只是品牌精神贴合、宣传上无法落地产品”成为很多品牌借势营销时的弊病。而此次君乐宝的宣传，却巧妙地将奥运精神与产品特点进行了精准贴合，做到了营销上的“落地生根”。

在宣传内容上，君乐宝为此次合作推出了100秒超长广告片，将十大国家队在奥运赛场上的高度、速度、强度与君乐宝奶粉欧洲双认证的高度、悦鲜活0.09秒科学锁鲜的速度、简醇累计销量破50亿份的强度进行了精准联动，“让世界看见中国力量”的口号，也蕴含着中国体育力量和中国品牌力量的一语双关人。通过内容的巧妙设计，君乐宝让“中国十大国家队指定乳制品”的品牌形象在消费者心智中成功落地。

当然，除了产品特点上的精准贴合，君乐宝“敢想、敢干、坚持”的企业精神也与中国体育精神高度契合，这也是其能成为中国十大国家队官方合作伙伴的原因。

作为中国奶业领先企业之一，君乐宝通过创新构建“全产业链一体化”和“六个世界级”两大生产管理模式，科学赋能奶业全产业链，以更高品质、更好营养的乳制品，助力国人健康升级。

在产业链源头的奶源建设上，君乐宝通过标准化、规模化、智能化、集约化的牧场管理，实现原奶微生物、体细胞、乳蛋白等主要指标均优于美国、日本和欧盟标准。在生产环节，君乐宝通过数智化融合，以95%以上的数字化率设备装备推动全产业链经营管理和生产效率提升。在科研创新领域，君乐宝投资5亿元建成科学营养研究院，成立科学战略智库、婴幼儿科学营养研究全球专家委员会等，与国内外顶级机构和专家合作，将科学技术与奶业全产业链深度融合，向科学要发展、向技术要发展。

近年来，君乐宝推出的简醇酸奶、悦鲜活鲜牛奶、优萃有机奶粉、旗帜鲜活奶粉等产品深受消费者喜爱。本次，君乐宝成为中国十大国家队官方合作伙伴，其系列产品成为十大国家队指定乳制品，无疑更彰显了产品品质上的领先。相信此次的合作能够帮助君乐宝获得更多消费者的信赖与喜爱，实现奥运营销的全面落地。

广告刷屏分众

奥运热度要高频引爆

除了合作国家队的规模效应、宣传上的产品落地，君乐宝此次奥运营销，在媒介布局上也延续了高举高打路线。

为了将合作十大国家队的奥运热度彻底引爆，君乐宝携手分众，将广告视频以超长100秒、60秒、30秒、15秒、10秒、5秒等多种形式，霸屏全国100个重要城市，借助分众梯媒高频、强制、免干扰的属性，深入消费者每日必经的物理空间，全方位精准触达城市主流消费人群。

君乐宝之所以在奥运期间重仓分众，是因为分众作为当下稀缺的中心化媒体，每届奥运会期间，都会成为各大品牌营销争夺的主战场。仅最近一周，蒙牛、伊利、可口可乐、淘宝、宝洁、泸州老窖、百威、壳牌等各赛道的领袖品牌纷纷刷屏分众梯媒，针对4亿主流人群进行奥运宣传。这其中，君乐宝“中国十大国家队指定乳制品”的霸气头衔显得格外亮眼，吸引了众多路人的眼球，成功彰显了品牌的超强实力；而广告片中奥运精神与君乐宝产品的交相呼应，也让消费者感受到了产品品质的优秀。