微信朋友圈广告的出现似乎并不那么令人惊讶，在之前企鹅智库发表的 《朋友圈广告首份用户研究报告》中，超过半数的人表示广告的出现并未超出他们的预计，更有72.1%的用户表示对于信息流广告早已司空见惯，朋友圈推广的到来仅仅只是个时间问题。

就在朋友圈广告上线的那一天，有关朋友圈的段子也扩散开来：先是有人发出“我好不容易把发广告的朋友屏蔽差不多，微信自己开始给我推送了！”的感叹，而后对于广告的分人群投放，大家又开始各种戏谑“哥们，你昨晚看的的是啥”“可乐”“你不行啊，哥是宝马！”

段子笑过之后，我们也会从中发现不少思考，暴露出的第一个问题并不是朋友圈需不需要广告，而是朋友圈需要什么样的广告？

在企鹅智库的调查中，只要广告和用户属性之间有相关性，23.8%用户对任何类型的广告都能接受，这是排在首位的选择。仅仅以微弱差距排名第二、三位的分别是，参与优惠活动的广告和可领微信红包的福利广告。排在第四位的是“优质的大品牌主广告”。这类广告也是目前微信朋友圈首选的广告类型。跟随其后的是生活服务类O2O广告和微信公众号推广广告。

对于目前信息流广告里出现最多的电商类和应用下载类广告，用户显然已经开始厌烦，两者排在最后。

从一开始，微信朋友圈便如起名，是一个以强关系为主打的社交分享区域，这与微信本身的发展历程息息相关，从最初的实时语音发展到现在涉及支付、视频、游戏分发等多个移动业务，微信的熟人社交属性一直没有改变，电话添加通讯录、好友游戏分享和面面对建群等都是熟人社交的例证。

那么在这样的熟人社区中，用户最想看到的是什么？回顾最初的朋友圈，我们可以发现，分享生活动态，分享有意思的故事、图片和音乐，分享每个人独特的态度及感受成为了我们关注朋友圈的原动力，很大程度上这些“正能量”的东西，更容易激起人们对于交流、沟通以及模仿的冲动，也是熟人社交网络发展的基石。

由此可知，在之前调查中很多的广告类型看似用户需要，其实根本不可能适合朋友圈的定位，例如电商及生活服务类O2O广告，如果用户有这个需求的话，完全可以直接打开相关app去查询，朋友圈里的广告完全是信息污染。而红包类的激励性广告实则是在拉低广告质量的档次，沦为和微博段子手转发送礼聚人气一样的滑稽戏。

微信朋友圈可以看作是移动互联网乃至整个互联网中，最为顶级的广告媒体，它有着极大的覆盖人群、极高的互动率和极强的用户粘性，因此朋友圈广告本质上与曾经的互联网门户一样，都是服务于顶级广告主的场所，因为只有他们才能在创意和形式上做到极致。

这也就牵扯出第二个段子引出的问题：朋友圈的广告应该是什么样的？

在微信广告团队的宣传中这样说道：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”随后各方均对这句话做出了自己的解读，其中不乏声音表示这将是精准营销时代的又一关键范例，因为对于信息流广告来说，既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验，同时又不能降低广告主的投放回报。方法只有一个：让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。但效果正如段子一样，奥迪车主看到了宝马， iPhone用户看到了vivo，百事死忠们遇到了可口可乐。你可以说投放优化本就是个长期的事情，但小编看来这样的投放策略初衷并非用户，因为投放策略在制定时首先的想法是：我认为这样的用户会需要这样的产品。但是朋友圈广告真的应该这么想吗？

观察流出的朋友圈广告投放细则我们会发现，其中有这样一个描述“以类似朋友的原创内容形式进行展现”。微信团队或许早就想明白了，想要广告在朋友圈立足，首先你就需要变成用户的“朋友”之一。在形式上，朋友圈广告除了推广按钮外，与一般的朋友圈消息并无不同，既包含了链接图片文字描述，也可以查看头像、点攒和留言；其次在内容上，我们看到了广告主与微信团队理念的高度配合，3条广告各具特色，vivo的创意画面分别对应天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题，H5页面也保持了非常高的平面艺术水准；可口可乐更接地气，除了喜庆的中国红，H5的专属微信表情也让微信表情控们喜出望外，可口可乐相关负责人表示“（硬植入）消费者会产生反感，主要是情感的层面沟通，没有直接提及产品本身，所以做了表情包。而且和新春相关的，消费者的接受程度会更强。”；而BMW则用拼图表现了主题“悦”，H5页面也颇具酷酷意味的科技感。

这三则广告不论创意、设计还是理念都代表着一种声音：广告可以是美的，有情感的，富有趣味的。这与朋友圈在社交传播上的属性不谋而合，富有正能量的事物永远是人们所倾向的，这也让推广厂商一定程度上变为了用户的“朋友”之一，从心里上排除广告二字对于内容所起到的负面影响。也许读者也和小编一样，曾经在朋友圈里也看过不少的创意图片，视频，甚至是有趣的广告创意视频，朋友圈广告的努力方向就是更加原生，更加贴近“朋友”之名。

对于微信广告，目前还只是开始，究竟这块大蛋糕的表现如何，我们还需要持续的关注，但是可以期待的是微信朋友圈广告将成为中国移动互联网营销史上必须也必然深深写下的一笔。