随着互联网传媒技术的发展，营销方式正经历着前所未有的变革，内容营销、数据驱动、个性化与定制化服务异军突起。

如何顺势、顺时而为，在新的时代背景下发掘新的营销策略？成为每个业内人士与企业品牌共同思考的问题。

2022年，南方都市报社发起并主办中国智媒营销大会暨金理奖评选，为企业和行业寻觅和解码智媒时代营销走向，并在2023年举办了第一届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛。

大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全国大学生开展的整合营销传播技能竞赛，同时接受全球在校华人大学生参赛。

其目标旨在助力行业发展的前提下，锚定营销势力的未来方向：年轻人。

年轻人既是可以期待的新兴营销力量，也是品牌瞄准的新生代消费群体。

对企业而言，具备多元整合思维、拥有综合项目能力的经营型人才已成为当下必需的员工类型，与此同时，高校营销类专业对上述人才的培育与企业对人才的需求仍有一定差距。

第一届未来金理奖通过实战命题、产学融合、大咖分享、评审团专业点评、企业实习生offer助力等方式，致力于弥补这个差距，在高校理论教育和企业实践需求之间建立桥梁，让人才供给与产业需求更加匹配。

大赛围绕当下市场和企业实际需求设立命题，邀请30+知名机构权威背书，20+重磅大咖坐镇评审，并通过积极引进头部广告公关公司、知名品牌企业的资源，将校园与企业深度绑定，为学生和企业带来一场“双向奔赴”。

去年，未来金理奖曾用一个月的时间，深入北京、上海、广州、深圳、厦门、南京、吉首、岳阳、珠海9座城市，带着10大品牌命题走进中国人民大学、中国传媒大学、暨南大学、厦门大学等18所院校，通过开展行业大咖与学生们面对面交流的“智媒校园行”活动，对品牌命题、赛事要求进行深入解读，并在新生代之间传递品牌形象。

大赛共收到来自国内外50多所高校的选手们、共计300余份符合评审标准的作品，最终有27名优中选优的选手进入终审。作为主办方的南方都市报社在终审会及最后环节，设立“实习双选会”，邀请腾讯、百度、自如、网易传媒等多家名企高管现场面试并颁发实习offer，为企业输送心仪人才，为行业筛选时代精英，真实推动大学生就业。

今年，在上一届未来金理奖成功举办的基础上，南方都市报社持续发力，举办第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛，在挖掘新时代营销人才和助力品牌推广方面再续成就。

【承接初心 链接未来】

第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛，承接第一届“链接”与“培育”的初心与理念：

链接——链接校园与企业、理论与实践。

通过积极引进头部广告公关公司、知名品牌企业的资源，打通课堂学习-课外培训-赛事实践的链路，让理论学习与营销实践不脱节不断链。

培育——培育多元整合思维、综合经营人才。

从市场实际需求出发，以创新、效益、创收为竞赛核心指标，评价学生的创意策划、整合营销、品牌经营、商业思维、实效转化等多元整合思维，反哺企业用人，让人才供给与产业需求更加匹配。

与此同时，本届大赛将更注重与企业的联动价值：

协同性。优势资源协同联动，造就1+1＞2的聚势效应，实现营销转化效率和行业影响力的双重提升。

社会性。依托官方媒体自有的公信力，借势融入公共环境，实现社会价值的正向趋势，为商业空间赋能。

链接力。跨界整合+多圈层链接，以大赛为基础组织开展全链条联动合作，触达更大的受众范围，共建、共享流量池，实现利益共赢。

形象力。助力品牌渗透年轻群体，通过赛事内容的承载和宣传营造良好形象，获得粉丝资产积累和粉丝价值变现。

【大咖坐镇 权威评审】

专业的赛事交由专业的人来评判，适合的人才也将由不同场域的人来选择。

本次大赛我们邀请到了超过20位重磅大咖坐镇评审团，涵盖国内名企高管、知名广告营销机构操盘手、顶尖院校专家学者、头部市场化媒体经营主理人等，这些来自不同权威机构、不同场域的人，将确保赛事的权威性、专业性、公平性。

【创新命题 丰厚奖励】

区别于同类比赛偏重品牌传播，大赛以洞悉时代发展与社会动向为基本，围绕当下市场实际需求设立命题，以效果转化、营销创收为导向，涵盖产品推广、平台打造、用户拉新、城市经济、空间运营等多种类型，要求参赛者从市场和企业需求出发，制作一份能带来实实在在转化和创收的整合营销传播方案。

赛事最高奖金30000元，参赛选手有机会获得大厂实习名额。

大赛设置特别金奖一名，最高奖金30000元，另有金、银、铜、优秀奖等多个奖项；在赛事终审的“实习双选会”环节，参赛选手还将体验职场群面，与行业大佬面对面交流，并有机会得到南都、合作品牌/企业、合作媒体其中一家的内推实习名额。

与其他校园赛事不同的是，未来金理奖着眼于真实创收。

进入终审环节的参赛者，将以“创收”为目标，从市场需求、落地可行性等方面直面评审团的犀利提问和点评，助推方案落地，完成一场创意与市场之间的比拼。

依据去年的成功经验，第二届未来金理奖将同样在赛事期间举办“智媒校园行”子活动，活动主办方将计划选取全国重点高校进行校园巡讲，为参赛选手带来赛程讲解、营销案例分享及答疑互动，让参赛者对比赛规则、评审标准、营销方法论有更深一步的了解。

【赛程须知】

本次大赛的参赛对象为全国各类高等院校在校全日制本科生、研究生、专科院校学生，应届毕业生亦可参加，同时接受全球在校华人大学生参赛，专业不限。

值得注意的是，未来金理奖以筛选行业未来人才为初心，更注重选手个人对于整合营销传播全案的策划能力，因此仅接受个人报名，不设置团队比赛，每位参赛选手允许最多有一名指导老师。

赛程详细时间：

作品征集时间由即日起，于11月24日截止。

选手需在指定命题库内自选命题，按要求完成一份IMC（整合营销传播）策划案，将报名表、完整方案、方案阐述发送至指定邮箱zhimeiyingxiao@nandu.cc，邮件主题统一以“学校-姓名-所选命题”命名，即可完成申报。

（扫码下载大赛报名表及命题）

更多参赛须知：

（一）作品内容：IMC（整合营销传播）策划案

基础内容框架包含：背景分析、需求洞察、营销策略制定、传播主题、创意策划、传播规划、执行节奏、效果评估、预算分配；具体内容需根据所选命题要求进行必要调整。

（二）评审流程

1、初审：

大赛组委会对提交的作品进行整理后，在“公开、公正、公平”的原则下，由大赛组委会依据评分标准对参赛作品进行初审，排名前50名的参赛作品进入复审。

2、复审：

大赛评审团依据评分标准对进入复审的50份参赛作品进行评分，排名前25名的参赛作品进入终审。

3、终审：

前25名的参赛选手参加线下终审，现场向评审团进行策划案的演示、讲解（5分钟内），并接受评审团的现场提问（2分钟），如有特殊情况可申请线上提案；评审依据评分标准综合评定选出特别金奖、金银铜奖、优秀奖的奖项归属。

此外，大赛组委会将统一录制提案视频并上传到南都视频号,网友可根据参赛选手的表现进行点赞。点赞数量最高的三位选手获得网络人气奖。

4、实习双选会：

进入终审的前25名参赛选手均可参加线下实习双选会面试，每人将有1分钟的自我介绍时间，并回答实习企业的相关问题（3分钟）。评审团依据面试表现确定是否给予实习名额。

如不参加线下双选会的参赛选手，将取消实习名额机会。

注：大赛不收取选手参赛报名费，选手参赛所涉及的差旅、食宿、会务、培训、作品制作等相关费用，由参赛选手自行承担。

如对赛事有任何疑问，可扫码添加小南2好友（ID：ndxnkt2），备注“未来金理奖”，进入“未来金理奖活动群”，将有工作人员进行解答。更多大赛及活动信息也将在群内同步通知。

（扫码备注“未来金理奖”加入赛事交流群）

【公开招募】

大赛同步面向社会公开招募合作品牌。

我们将携手合作方，共同深入校园，广泛触及高校大学生群体，让品牌在拓宽校园渠道、传递品牌营销经验、挖掘智媒营销人才的同时，触达更多的年轻目标用户，深度种草品牌及产品好物。

我们也将发挥媒体强大的链接能力，广泛链接高校+媒体+企业+行业+产业资源，实现多方携手、互惠互利，将品牌价值势能最大化。

意向单位可将介绍、参与事项等提交至指定邮箱：

zhimeiyingxiao@nandu.cc，更多活动信息可关注大赛专题页。

（第二届未来金理奖专题）

*活动最终解释权归大赛组委会所有。

出品方：南方都市报 N视频 湾财社

出品人：戎明昌 刘江涛 陈文定

总策划：陈文定

项目统筹：苏芬南

项目执行：王加 詹晓赞 许文茜 谢霞 张云婧 邹思曼 程亚娟 实习生周紫玲

视觉设计：梁嘉宝

特别鸣谢：谢琛 何少锋 甄芹 李湘莹 李绮雯 张森吉  肖遥 叶雯琪 李豪  

文字编辑：欧阳云蔚 卫志凌