一、品牌

雅诗兰黛：撤回全年业务展望并将股息降至更合理水平

雅诗兰黛撤回了全年业务展望并将股息降至更合理水平。撤回决定主要源于新任首席执行官人选的不确定性和行业环境的错综复杂。据了解，雅诗兰黛公告，宣布董事会任命Stéphane de La Faverie为其新任总裁、首席执行官和董事会成员，自2025年1月1日起生效。此外，雅诗兰黛表示，在战略调整上，本财年将重振护肤品类；充分利用高端香水多重增长引擎的动力；更快地利用制胜渠道；推出增量创新，把握重大机遇；运用数据和人工智能强化精准营销。

余承东官宣Mate系列手机本月发布

华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在微博发文称，史上最强大的Mate，11月见。

苹果iPhone 16系列在美国首发销量同比小幅下滑

市场调研机构Counterpoint Research报告显示，“苹果智能”（Apple Intelligence） 发布临近，美国地区苹果iPhone 16系列在上市4周内的累计销量比上一代iPhone略低1%。无线运营商报告称，截至2024年第三季度，升级率仍然疲弱，但预计第四季度智能手机销量将出现季节性增长。

名创优品全球壹号店首月业绩1203万，创全球门店单月业绩新高

近日，名创优品MINISO LAND全球壹号店在上海南京路正式开业。作为全球首个场景式IP联名集合店，该店面积近2000平方米，汇聚超70种全球知名IP。该店试营业首月，IP销售占比超70%，门店总销售达1203万元，创全球门店单月业绩新高。

二、互联网

双11前速卖通全面优化跨境营商环境

海外双11开始前，速卖通全面优化售后规则，对困扰商家的“仅退款”和羊毛党进行主动拦截治理，简化退货链路，大幅降低商家售后成本。今年速卖通双11将于11月11日起正式售卖8天（均以重点国家当地时区为准），整体投入比去年翻倍。

亚马逊预计假日购物季收入和利润将表现强劲

基于对强劲假日购物季的乐观预期，亚马逊对本季度利润和收入的展望高于分析师预期。该公司31日在公告中表示，在截至12月的季度，营业利润将达到160亿至200亿美元。彭博汇编数据显示，分析师平均预期为175亿美元。第四季度销售额最高将达1885亿美元，而平均预期为1864亿美元。“随着我们进入假日季，我们对为客户准备的东西感到兴奋，”首席执行官Andy Jassy在公告中称。

微软将于明年10月终止为Windows 10提供支持

11月3日，微软官网显示，自2025年10月14日后，微软将不再为Windows 10提供来自Windows更新的免费软件更新、技术支持或安全修复程序。用户电脑仍可正常工作，但微软建议用户迁移到Windows 11。微软提醒，2025年10月14日后，Windows 10将不再支持Microsoft 365应用，因为该操作系统将不再满足Microsoft 365应用的系统要求。

ChatGPT上线搜索功能

当地时间10月31日，OpenAI在官网宣布，其在ChatGPT中推出了搜索功能，用户能以更自然、对话的方式提出问题，ChatGPT可以选择使用来自网络的信息进行回复，并且可以在后续进行更深入的探讨。OpenAI称，“我们与新闻和数据提供商合作，为天气、股票、体育、新闻和地图等类别添加最新信息和新的视觉设计。”ChatGPT搜索还能根据我们的提问历史和偏好。目前这项功能只有付费的ChatGPT Plus和Team用户，以及SearchGPT候补名单用户可以访问。分析称，OpenAI推出搜索功能，意味着该公司将与谷歌、（微软的）必应、Plexity等搜索引擎展开竞争。

拼多多启动“香港包邮”服务，跨境段运输费无需商家承担

拼多多推出香港包邮服务，由平台补贴消费者香港段运费，来促进香港消费者购物体验提升的服务。商家店铺商品是否可以享受包邮，以消费者是否在下单时选择指定的包邮服务商为准。目前，商家只需将带有“中国香港集运”标签的订单商品发送至收货信息对应的集运中转仓即可，集运中转仓会负责消费者的包裹合包、清关，配送至消费者收货地址段的运输，根据用户的需求提供香港自提或者宅配送货服务。

京东七鲜：没有刻意针对谁打价格战，只是坚持做低价

近日有消息称，京东七鲜与前置仓完成融合，全面上线“击穿价真便宜不怕比“活动，疑将在双十一面向盒马、美团小象等竞对，启动即时零售价格战。对此，京东七鲜回应称：为不断提升消费者购物体验，京东七鲜超市和前置仓的确已完成融合，全面升级我们的商品和服务。京东七鲜超市始终坚持“低价”策略，坚持给消费者“又便宜又好”的商品和服务，没有刻意针对谁打价格战，请不要过度解读。

天猫双11品牌爆发：373个品牌成交破亿，88VIP购买人数增长超60%

10月31日晚8点，天猫双11现货开卖，品牌爆发力显著提升。天猫数据显示，双11开启至今，累计373个品牌成交破亿。以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。

三、广告片

京东双十一广告，家的后盾

传统与现代，老一辈与新青年，智能与手工。无数的碰撞之下爆发出了让人焦心，却又温暖的瞬间，在这之中或许京东就担任了两代人中润滑剂的角色。

皮爷咖啡品牌宣言：Coffee for Coffee People

皮爷的品牌宣言从“Coffee Master since 1966”更新为“Coffee for Coffee People”，客户找到赞意，希望我们能为他们做一条品牌态度视频，以咖啡为载体，为咖啡人营造身份归属，进而诠释“Coffee for Coffee People” 的品牌内核。因此就有了下面这一支拍给咖啡人的片子：

四、趋势洞察

“双11”叠加“以旧换新”，家电市场热度走高

与往年“双11”相比，今年“双11”促销优惠与以旧换新政策的补贴叠加，进一步激发了消费者的购物热情。近日，家电消费市场火热，空调、扫地机器人、养生壶等销量大幅攀升。美的集团、海尔智家、苏泊尔、新宝股份等家电行业上市公司积极参与大促活动。萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊在接受采访时表示：“以旧换新政策对家电市场的促进效果显著，叠加‘双11’双重利好之下，各地家电市场持续升温，成为推动消费向好的重要力量。”

去哪儿：年轻人加入“候鸟”行列，25-30岁旅客酒店长租订单量增长2.5倍

去哪儿平台数据显示，今年冬天，南下预订酒店、且入住时间在一个月以上的订单量同比翻番。值得注意的是，除了往年的老年旅客，今年许多年轻人也加入了“候鸟”行列。数据显示，预订了今年11月至明年1月底之间入住，且入住时长在一个月以上的酒店订单中，年龄在25-30岁之间的用户订单增幅最高，较2019年增长了2.5倍。

五、海外营销

迪卡侬推出 "Dreamin "广告推广回购计划

Decathlon has launched an international campaign to promote its Buy Back service.

Created by London-based agency AMV BBDO, the campaign highlights the initiative, allowing customers to return unwanted sports items for a voucher or cashback.

Titled ‘Dreamin,’ the campaign honours forgotten sports gear that often sits unused in homes. The ad encourages viewers to “give forgotten gear the life it dreams of.”

The film will also be broadcast across digital and online platforms in the UK, France, and Italy, with plans to reach additional EU markets by the end of 2024.

Jack Smedley, creative director at AMV BBDO, said: “Without getting too philosophical, sports equipment is created with one fundamental purpose: to be used.

“The existential crisis faced by, for example, a pair of unloved skis pining for the mountain led us to an emotional way to communicate Decathlon’s innovative buyback offer.”

2024 年上半年英国网络视频广告支出达 41.2 亿英镑

Online video ad investment reached £4.12 billion in the first half of 2024.

According to the Interactive Advertising Bureau’s (IAB) H1 2024 report, conducted with MediaSense, the online video sector grew by a 26% year-on-year.

Meanwhile, overall, the UK digital ad market grew by 16% to £16.22 billion, highlighting online’s rapid growth trajectory.

Video ad spend far surpassed the UK’s GDP growth of 0.5%, outpacing mobile (22%), non-video display (17%), non-mobile (8%), and digital out-of-home (7%) growth, the data revealed.

Commenting on the latest Digital Adspend results, Jon Mew, CEO of IAB UK, said: “This data shows that established trends – particularly the growth of video advertising and dominance of mobile spend – have accelerated in the first half of 2024.

“Advertisers are increasingly utilising digital channels to deliver across the marketing funnel and build brands, with recent effectiveness research showing that marketers believe online channels deliver more emotional impact than offline media. I see that reflected in the fact that video – a highly engaging and creative format – is leading the charge when it comes to spend growth.”